新年伊始，彩電市場(chǎng)卻未能迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，呈現(xiàn)出量額雙降的局面。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025開(kāi)年（25W01-25W06，2024.12.30-2025.02.09）彩電市場(chǎng)零售量380萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.1%（線上282萬(wàn)臺(tái)，同比-17.0%/線下98萬(wàn)臺(tái)，同比-13.5%）；零售額147億元，同比下降9.3%（線上84億元，同比-10.8%/線下63億元，同比-7.2%）。2025年開(kāi)年階段中國(guó)彩電市場(chǎng)受春節(jié)錯(cuò)位以及去年四季度一定程度的需求透支等影響，零售規(guī)模為全線下滑表現(xiàn)。

雖然開(kāi)年階段彩電市場(chǎng)規(guī)模有所回落，但是產(chǎn)品升級(jí)仍在為行業(yè)升級(jí)增添動(dòng)力。

大尺寸化一直是中國(guó)彩電市場(chǎng)升級(jí)的主旋律，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)大屏電視的接受度逐年提高，大尺寸市場(chǎng)份額增速明顯。2025開(kāi)年階段，85英寸產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展上升通道，成為支撐結(jié)構(gòu)升級(jí)的主力增長(zhǎng)尺寸。

技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，MiniLED產(chǎn)品滲透率顯著提高。隨著顯示技術(shù)的不斷發(fā)展和逐漸成熟，彩電行業(yè)的畫(huà)質(zhì)天花板也在被不斷突破。2025年開(kāi)年階段，Mini LED電視迎來(lái)了更為顯著的增長(zhǎng)，市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升。

場(chǎng)景細(xì)分賽道昂揚(yáng)生長(zhǎng)，成為中國(guó)彩電市場(chǎng)又一個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2025開(kāi)年階段，120Hz及以上刷新率的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全渠道的快速成長(zhǎng)，其中144Hz及以上的產(chǎn)品增長(zhǎng)更為明顯，線上、線下對(duì)比去年同期均有超過(guò)8個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。

借助“國(guó)補(bǔ)”東風(fēng)，彩電市場(chǎng)高能效產(chǎn)品快速起量，消費(fèi)品以舊換新政策助推彩電綠色節(jié)能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，行業(yè)綠色化進(jìn)程提檔加速。15%-20%的補(bǔ)貼力度也使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品能效等級(jí)關(guān)注度有所提高，在供需雙向的推動(dòng)之下，高能效產(chǎn)品快速起量，在線上、線下市場(chǎng)中的占比均已超過(guò)70%。

綜上所述，2025年開(kāi)年彩電市場(chǎng)雖面臨短期困境，但在產(chǎn)品升級(jí)多維度動(dòng)力的推動(dòng)下，未來(lái)發(fā)展依然充滿機(jī)遇。隨著技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，大尺寸、MiniLED、高刷新率以及高能效產(chǎn)品有望進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求。