[丁科技網(wǎng)觀察] 日前，美的集團正式在港交所上市，實現(xiàn)了資本市場“A+H”的布局，也開啟了新一輪全球化發(fā)展的大幕。

提速全球化，是美的集團近年來的一項既定戰(zhàn)略。丁科技網(wǎng)注意到，在美的集團2024年經(jīng)營管理年會上，美的集團董事長兼總裁方洪波就表示，全球突破是當下最核心的戰(zhàn)略之一，要在海外市場構(gòu)建第二個主場，堅定自主品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。

對于2023年營收近4000億元、凈利潤超300億元的家電巨頭來說，美的集團并不“缺錢”，但在港交所上市，有利于美的建立全新的全球品牌形象，更好的推進自有品牌戰(zhàn)略。

從美的集團募集資金的用途來看，提速全球化也是重點?？萍季W(wǎng)注意到，募資凈額約20%用于全球研發(fā)投入；募集資金凈額約35%用于完善全球分銷渠道和銷售網(wǎng)絡，以及提高自有品牌的海外銷售。

那么，目前美的集團海外市場發(fā)展情況如何呢？據(jù)第一財經(jīng)報道，美的集團的高管在今年公司股東大會上曾表示，全球家電市場規(guī)模近4000億美元，美的在海外所占份額僅有不到5%。

5%的全球市場份額，聽起來不大，但總體規(guī)模并不小。

2023年，美的集團營收3737億元，其中海外市場收入1509億元，占比為40%。2024年上半年，美的集團營收為營業(yè)總收入為2181.22億元，海外營收達到910.76億元，占比42%。照此估算，美的集團2024年海外市場營收有望在2000億元左右。

來源：美的集團2024年半年報

全球家電市場5%的市場份額，約為200億美金，約合人民幣1420億元。這和美的集團2023年海外營收規(guī)模大體相當。2024年，若以海外市場營收2000億元計算，美的海外家電市場份額大約可以提升到7%。

在提升海外市場家電市占率方面，美的集團有務實的目標?？萍季W(wǎng)注意到，方洪波提出海外市場發(fā)展目標是在2025年銷售收入突破400億美元（約2800億元人民幣），國際市占率達到10%。

2023年海外收入超1500億元，2025年預計突破2800億元，這樣的發(fā)展速度和整體規(guī)模在業(yè)界恐怕無出其右。畢竟，千億級的3C家電公司業(yè)界寥寥無幾。單憑海外市場業(yè)務，美的集團就已經(jīng)遠超過了絕大多數(shù)企業(yè)。

綜上，雖然目前美的海外市場份額不到5%，但放眼家電業(yè)來看，也是非常高的水準了。對于美的集團來說，最大的挑戰(zhàn)是如何進一步提升自有品牌的營收規(guī)模和品牌溢價能力，實現(xiàn)從產(chǎn)品出海到品牌出海的升級。