存量市場競爭下,我國智能電視市場的競爭由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值
奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示,2025年,中國彩電市場零售量有望達到3144萬臺,同比增長1.9%;零售額將達到1277億元,同比增長0.5%。
2025-03-17 08:19:03
來源:百姓家電網(wǎng)??

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國彩電市場零售量為3086萬臺,同比微降1.8%;零售額卻同比大幅增長15.7%,達到1271億元。雖然我國智能電視行業(yè)的銷量創(chuàng)下了15年來的歷史新低,但是銷售額卻實現(xiàn)了大幅增長,不得不窺見我國智能電視行業(yè)正處在關(guān)鍵時刻。

根據(jù)業(yè)界相關(guān)人士表示,這一現(xiàn)象表明中國智能電視行業(yè)以價格戰(zhàn)為主的時代已經(jīng)過去,轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新顯示技術(shù)、產(chǎn)品升級的價值戰(zhàn)時代。而在存量時代下,智能電視行業(yè)的銷售額增長說明消費者更愿意選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品,這也有效的帶動了我國智能電視行業(yè)高端化的步伐。

近兩年,我國智能電視行業(yè)的創(chuàng)新化步伐在加速,整個行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在迅速迭代。數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,Mini LED電視在中國市場的零售量份額顯著增長,其增速在各類顯示技術(shù)中遙遙領先。產(chǎn)品回歸畫質(zhì)本真,創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品成消費者熱愛的產(chǎn)品之一。

Mini LED是創(chuàng)新的背光技術(shù),能實現(xiàn)多分區(qū)背光,帶來高對比度、高亮度和高色彩表現(xiàn)力,成為畫質(zhì)提升的關(guān)鍵。隨著Mini LED技術(shù)的成熟與產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?;潭鹊牟粩嗵嵘?,各類應用市場對高性能LED技術(shù)的需求持續(xù)增長,驅(qū)動Mini LED整體產(chǎn)值與規(guī)模持續(xù)擴大。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國Mini LED電視市場零售量規(guī)模為556萬臺,在整體彩電市場的占比達到18.0%,零售量份額比去年同期大幅增長15個百分點。是當下智能電視行業(yè)由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)的標志。

另外就是“國補”以舊換新的出現(xiàn),推動了智能電視行業(yè)高端化發(fā)展進程。“國補”以舊換新的優(yōu)惠力度在8折左右,基本最高補貼2000元,也就是品質(zhì)高、價格高的產(chǎn)品能獲得更多的讓利幅度。所以,國補政策也推動了中高端產(chǎn)品的銷量。

2025年國補政策依然延續(xù),為了抓住這波紅利,各大電視品牌齊齊推成出新,帶來了更多中高端產(chǎn)品,借助補貼的紅利將更多的高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費者。對消費者來說,花同樣的錢買了更好的產(chǎn)品,對電視品牌來說,中高端產(chǎn)品利潤空間相對較大,對國家來說,促進了經(jīng)濟內(nèi)循環(huán),盤活了整個市場,這是一個三贏的局面。

值得一提的是,“國補”以舊換新同樣推動了電視行業(yè)高能效產(chǎn)品發(fā)展的進程。在政策補貼下,消費者更加愿意購買節(jié)能產(chǎn)品。從2024年9月起,高能效彩電產(chǎn)品迅速起量。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,9~12月,能效1級、2級彩電產(chǎn)品零售量同比增速分別達到810.7%、180.3%,對比國補政策實施前的1~8月,產(chǎn)品零售量增速顯著提高。

最后就是大屏化,雖然大屏化并不是價值戰(zhàn)的一部分,但是大屏化是電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國彩電市場75英寸產(chǎn)品以24.1%的零售量份額位居第一,較2023年提升了4.2個百分點。

同時,75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實現(xiàn)增長。其中,85英寸產(chǎn)品零售量份額提升最為顯著,較2023年提升4.8個百分點,全年零售量占比為11.2%。100英寸產(chǎn)品零售量份額在2024年達到1.5%,較2023年提升1.0個百分點。

奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示,2025年,中國彩電市場零售量有望達到3144萬臺,同比增長1.9%;零售額將達到1277億元,同比增長0.5%。

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