奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國彩電市場零售量為3086萬臺，同比微降1.8%;零售額卻同比大幅增長15.7%，達到1271億元。雖然我國智能電視行業(yè)的銷量創(chuàng)下了15年來的歷史新低，但是銷售額卻實現(xiàn)了大幅增長，不得不窺見我國智能電視行業(yè)正處在關(guān)鍵時刻。

根據(jù)業(yè)界相關(guān)人士表示，這一現(xiàn)象表明中國智能電視行業(yè)以價格戰(zhàn)為主的時代已經(jīng)過去，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新顯示技術(shù)、產(chǎn)品升級的價值戰(zhàn)時代。而在存量時代下，智能電視行業(yè)的銷售額增長說明消費者更愿意選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品，這也有效的帶動了我國智能電視行業(yè)高端化的步伐。

近兩年，我國智能電視行業(yè)的創(chuàng)新化步伐在加速，整個行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在迅速迭代。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，Mini LED電視在中國市場的零售量份額顯著增長，其增速在各類顯示技術(shù)中遙遙領先。產(chǎn)品回歸畫質(zhì)本真，創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品成消費者熱愛的產(chǎn)品之一。

Mini LED是創(chuàng)新的背光技術(shù)，能實現(xiàn)多分區(qū)背光，帶來高對比度、高亮度和高色彩表現(xiàn)力，成為畫質(zhì)提升的關(guān)鍵。隨著Mini LED技術(shù)的成熟與產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；潭鹊牟粩嗵嵘?，各類應用市場對高性能LED技術(shù)的需求持續(xù)增長，驅(qū)動Mini LED整體產(chǎn)值與規(guī)模持續(xù)擴大。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國Mini LED電視市場零售量規(guī)模為556萬臺，在整體彩電市場的占比達到18.0%，零售量份額比去年同期大幅增長15個百分點。是當下智能電視行業(yè)由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)的標志。

另外就是“國補”以舊換新的出現(xiàn)，推動了智能電視行業(yè)高端化發(fā)展進程。“國補”以舊換新的優(yōu)惠力度在8折左右，基本最高補貼2000元，也就是品質(zhì)高、價格高的產(chǎn)品能獲得更多的讓利幅度。所以，國補政策也推動了中高端產(chǎn)品的銷量。

2025年國補政策依然延續(xù)，為了抓住這波紅利，各大電視品牌齊齊推成出新，帶來了更多中高端產(chǎn)品，借助補貼的紅利將更多的高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費者。對消費者來說，花同樣的錢買了更好的產(chǎn)品，對電視品牌來說，中高端產(chǎn)品利潤空間相對較大，對國家來說，促進了經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，盤活了整個市場，這是一個三贏的局面。

值得一提的是，“國補”以舊換新同樣推動了電視行業(yè)高能效產(chǎn)品發(fā)展的進程。在政策補貼下，消費者更加愿意購買節(jié)能產(chǎn)品。從2024年9月起，高能效彩電產(chǎn)品迅速起量。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，9~12月，能效1級、2級彩電產(chǎn)品零售量同比增速分別達到810.7%、180.3%，對比國補政策實施前的1~8月，產(chǎn)品零售量增速顯著提高。

最后就是大屏化，雖然大屏化并不是價值戰(zhàn)的一部分，但是大屏化是電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國彩電市場75英寸產(chǎn)品以24.1%的零售量份額位居第一，較2023年提升了4.2個百分點。

同時，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實現(xiàn)增長。其中，85英寸產(chǎn)品零售量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個百分點，全年零售量占比為11.2%。100英寸產(chǎn)品零售量份額在2024年達到1.5%，較2023年提升1.0個百分點。

奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國彩電市場零售量有望達到3144萬臺，同比增長1.9%;零售額將達到1277億元，同比增長0.5%。