侏羅紀(jì)系列電影《侏羅紀(jì)世界2》已于今夏6月15日同廣大“恐龍粉”們?cè)僖淮我?jiàn)面。這是侏羅紀(jì)電影系列的第五部，依然由美國(guó)環(huán)球影業(yè)公司出品。在營(yíng)銷活動(dòng)的合作方中，我們又再一次看到了騰訊QQ的名字，那么這一次騰訊QQ-AR又會(huì)用他們的AR黑科技，為影迷帶來(lái)哪些令人驚喜的跨界創(chuàng)意呢？

QQ-AR掃蛋“孵化”恐龍

這次QQ-AR與《侏羅紀(jì)世界2》跨界營(yíng)銷合作，依舊保持了一貫簡(jiǎn)單直接的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，玩法也并不復(fù)雜。核心自然也還是AR技術(shù)中的定位與信息識(shí)別。

當(dāng)然簡(jiǎn)單的“圖片識(shí)別”已經(jīng)不是騰訊QQ-AR所求，他們這次采用的是更加“高端”的玩法——實(shí)物識(shí)別。提到AR實(shí)物識(shí)別在娛樂(lè)營(yíng)銷中的應(yīng)用，我們其實(shí)也并不陌生，在去年騰訊與《神偷奶爸3》小黃人跨界營(yíng)銷中便已經(jīng)開(kāi)始使用，而這次QQ-AR從“掃香蕉”這一動(dòng)作，進(jìn)一步升級(jí)到了“掃雞蛋（鴨蛋、鵝蛋、鴕鳥(niǎo)蛋等蛋類）”的全新驚奇體驗(yàn)。

用戶僅需掏出手機(jī)登錄QQ客戶端，進(jìn)入“QQ-AR掃一掃”功能。對(duì)準(zhǔn)手邊的雞蛋、鴨蛋、鵝蛋等蛋類進(jìn)行掃描，在手機(jī)屏幕中便會(huì)“孵化”出一只活蹦亂跳的小恐龍。

QQ×《侏羅紀(jì)世界2》聯(lián)名公仔

同時(shí)，騰訊QQ依舊會(huì)聯(lián)合其六大社交產(chǎn)品（包含鵝漫U品、QQ空間、手Q閱讀、QQ個(gè)性裝扮、QQ看點(diǎn)、QQ興趣部落），為恐龍粉們來(lái)了精彩豐富的周邊活動(dòng)與限量定制公仔。

較于AR技術(shù)展現(xiàn)，騰訊QQ竟比Facebook更優(yōu)秀？

AR技術(shù)目前依舊處在比較初級(jí)的發(fā)展階段，即便它正在慢慢成熟，但要真正面相大眾，走進(jìn)我們的生活卻還需要一定時(shí)間。在最近2年的實(shí)際表現(xiàn)與落地應(yīng)用中，全世界范圍內(nèi)似乎除了騰訊QQ-AR，我們也很難找出第二家，將AR技術(shù)應(yīng)用真正推向大眾視野的案例，這究竟是為何呢？

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首先，AR項(xiàng)目的投入產(chǎn)出比相當(dāng)一般，特別是對(duì)于硬件制造廠商來(lái)講，其研發(fā)與成本回收周期都極其漫長(zhǎng)，甚至是“賠本賺吆喝”。從蘋果ARKIT的“雷聲大雨點(diǎn)小”再到Google數(shù)款A(yù)R智能眼鏡的“無(wú)疾而終”，都能明顯的看出，AR硬件與娛樂(lè)游戲應(yīng)用對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)還為時(shí)尚早。而亞馬遜、宜家等電商零售巨頭對(duì)于AR的使用，則更多是放在了豐富其購(gòu)物功能的一小部分，都不足以做到真正進(jìn)入大眾視野的作用。

其次，為了減少硬件與成本的限制，我們需要尋找一種更加簡(jiǎn)單高效并且應(yīng)用廣泛的方式進(jìn)行AR落地。因此騰訊選擇了一條基于移動(dòng)社交與跨界營(yíng)銷的全新思路，而這條道路在當(dāng)前似乎也只有騰訊能夠走得通。

畢竟手握8億活躍用戶，騰訊QQ-AR對(duì)于社交場(chǎng)景的發(fā)掘與重建，以及用戶的情感交互洞察成為關(guān)鍵。在合適的時(shí)機(jī)傳遞合適的情感或者滿足某種特殊情感，利用AR技術(shù)手段來(lái)豐富我們的社交場(chǎng)景，這一點(diǎn)騰訊想必是最清楚的。

羅馬城非一日建成，除了擁有社交航母，騰訊在影視宣發(fā)、跨界營(yíng)銷層面上的豐富積累，也使得他們一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步，并一步步走近大眾視野，乃至“火爆霸屏”。

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最后，在技術(shù)方面，相較于同樣是社交層面的Facebook也僅僅是宣布了Detectron的開(kāi)放源代碼，該公司的目標(biāo)檢測(cè)算法基于Caffe2深度學(xué)習(xí)框架的對(duì)象檢測(cè)算法被稱為Detectron,目前并未在正在的應(yīng)用上得以展現(xiàn)，依然處于相對(duì)底層的計(jì)算機(jī)視覺(jué)研究過(guò)程中。

對(duì)于AR面臨的問(wèn)題中挑戰(zhàn)，實(shí)時(shí)對(duì)象分類可以說(shuō)是最大的障礙之一，“深度學(xué)習(xí)”技術(shù)——包括“訓(xùn)練”計(jì)算機(jī)來(lái)解釋它所看到的東西，而不是手工編寫(xiě)檢測(cè)，這是對(duì)實(shí)時(shí)對(duì)象分類問(wèn)題的一個(gè)潛在答案。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)際上與我們周圍的世界相互作用，而不是預(yù)先設(shè)定特定的環(huán)境，需要粗略地了解我們周圍的環(huán)境。

騰訊QQ-AR團(tuán)隊(duì)也一直在研究這個(gè)目標(biāo)檢測(cè)問(wèn)題，通過(guò)深度學(xué)習(xí)使計(jì)算機(jī)能夠得出關(guān)于場(chǎng)景中存在什么物體的結(jié)論。相比于Facebook，騰訊似乎已經(jīng)走在了前頭，他們的深度學(xué)習(xí)與圖像信息識(shí)別已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性，在過(guò)往一例例營(yíng)銷案例中得以充分展示。

谷歌和Facebook都已將AR作為公司未來(lái)發(fā)展的主要平臺(tái)。這兩家巨頭都有一些非常引人注目的項(xiàng)目，但大部分的責(zé)任都放在了開(kāi)發(fā)者身上，他們需要知道究竟該如何利用這些平臺(tái)。每個(gè)人似乎都很容易設(shè)想在一個(gè)充滿AR眼鏡的世界中能做什么事情，但就目前而言，多數(shù)公司仍然很難想象出什么能讓用戶舉起智能手機(jī)，并通過(guò)這一窗口看到世界的增強(qiáng)視圖。

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2017年7月，QQ-AR與《神偷奶爸3》的跨界合作中，便玩出了“掃香蕉解救小黃人”的新花樣，這可以算作國(guó)內(nèi)AR營(yíng)銷技術(shù)的首次應(yīng)用。

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在兩個(gè)多月后，《超凡蜘蛛俠》的最新一部蜘蛛俠系列電影——《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》中，QQ-AR將“蜘蛛手”這個(gè)老少通吃的英雄情懷，再次融入了他們的創(chuàng)意營(yíng)銷體驗(yàn)中。這一次騰訊QQ-AR已經(jīng)開(kāi)始成功走近了大眾視野，算是一項(xiàng)“爆款創(chuàng)意”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在電影上映期間，參與“蜘蛛俠 AR 手勢(shì)互動(dòng)”活動(dòng)的體驗(yàn)人次達(dá)1100萬(wàn)人次。

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隨后，騰訊QQ-AR也分別將AR手勢(shì)識(shí)別技術(shù)運(yùn)用在了與《上海維密大秀》和《正義聯(lián)盟》大電影的跨界創(chuàng)意營(yíng)銷當(dāng)中，用戶們也逐漸熟悉了QQ-AR對(duì)于AR技術(shù)跨界營(yíng)銷的使用，且開(kāi)始抱有期待。

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農(nóng)歷春節(jié)中，騰訊也不出意外的推出手機(jī)QQ新年版本，全新的AR賀卡上線，用手勢(shì)比個(gè)心就能送賀卡，讓設(shè)計(jì)祝福中充滿著AR科技，這次的動(dòng)作讓全國(guó)更多的人認(rèn)識(shí)并關(guān)注到了AR技術(shù)在現(xiàn)實(shí)生活中的使用。

QQ-AR開(kāi)放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)平權(quán)

當(dāng)然，作為騰訊這樣一家巨頭企業(yè)。他們的眼光和戰(zhàn)略自然也不僅僅局限于做好自身技術(shù)與應(yīng)用。從QQ-AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)的公布之日起，騰訊所想的便是通過(guò)自身的品牌領(lǐng)導(dǎo)力與案例指導(dǎo)實(shí)力，為中國(guó)的眾多AR技術(shù)開(kāi)發(fā)者與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)搭建一個(gè)更高更廣的舞臺(tái)，為他們開(kāi)辟出一條符合當(dāng)前技術(shù)現(xiàn)實(shí)的道路。

QQ-AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)，我們可以簡(jiǎn)單的看作是一條橋梁，它聯(lián)通了中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域主要開(kāi)發(fā)者與品牌商，借助QQ社交平臺(tái)對(duì)AR領(lǐng)域的強(qiáng)大附能和QQ的社交關(guān)系鏈，構(gòu)建騰訊理想下的AR產(chǎn)品生態(tài)，通過(guò)扶持優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者、豐富AR內(nèi)容，促進(jìn)AR行業(yè)的全線發(fā)展。

任何東西想要進(jìn)行普及與落地都需要渠道，AR技術(shù)的普及也是一樣，而騰訊QQ便是我們當(dāng)前能看到的最佳渠道。騰訊QQ-AR不僅自己走在這條道路，他們自然也希望更多的優(yōu)秀AR業(yè)內(nèi)伙伴與其同行，這是一家巨型航母理應(yīng)想到的，更是必須去完成的