［釘科技述評］嘿，你是城市玩家嗎？

榮耀10發(fā)布會上，來自巴黎的榮耀美學設計師Pierre為所有充滿活力熱愛探索的年輕人起了這樣一個有趣的代號“城市玩家”。如果你也喜歡熟悉城市角落里的秘密，喜歡肆意玩耍無忌白天還是黑夜，喜歡發(fā)現(xiàn)未被踏足的地方，尋求未知的觀點和身份。那么歡迎加入城市玩家，榮耀10就是為你而生。

從這些年輕和有創(chuàng)造力的城市玩家中尋找靈感，榮耀美學設計團隊選擇運用變幻的色彩來闡釋與青春有關的故事：變化、未知、探索、活力、勇敢……這些與青春相關的詞匯，都通過榮耀10引領潮流美學的變色設計來體現(xiàn)。

究竟好的手機設計應該是什么樣子？或許每個時代都有自己的定義，但一個不爭的事實是，未來，手機設計無疑將扮演越來越重要的角色，而從榮耀幾代N系列旗艦產(chǎn)品乃至今天的榮耀10對設計的思考和詮釋來看，顯然榮耀已經(jīng)預見并搶占了這一先機。

從硬件思維到體驗思維，設計是第一競爭力

智能手機上半場的競爭，以性價比、參數(shù)配置為基本維度，貫穿于普及型的紅利期。當市場飽和、增速趨緩到來的時候，很多品牌都無法適應，找不到突破的方向。如果沒有頭部品牌的創(chuàng)新嘗試，行業(yè)會長時間停留在低水平以及單一維度的競爭中。

回顧智能手機的發(fā)展歷程，產(chǎn)品理念的迭代經(jīng)歷了兩個階段：一是硬件思維階段，二是體驗思維階段。智能手機的上半場競逐其實就是在硬件思維主導下展開的，而下半場的競逐則升級到體驗層面。

然而，體驗最大的問題在于，無論對于企業(yè)來說還是用戶來說，都不夠具象化，難以找到著力點。由此，很多品牌以“體驗”的名義，又回歸到硬件參數(shù)比拼的老路上來。

還好，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)手機頭部品牌榮耀的破局。釘科技注意到，從最近兩年榮耀旗艦級新品的發(fā)布來看，一個新的創(chuàng)新方向和競爭維度已十分清晰，那就是設計美學。

2017年發(fā)布的榮耀9將產(chǎn)品特質定位為“美得有聲有色”，剛剛發(fā)布的榮耀10則定義為“會變色更潮美”的美學旗艦，這都凸顯出榮耀已經(jīng)將設計美學提高到產(chǎn)品核心競爭力的高度。

設計就是競爭力，不僅是榮耀的理念，對于整個手機行業(yè)來說也非常重要。

一方面，設計之美最容易被用戶感知。如果外觀、材質、色彩這些用戶最容易感知的部分缺乏美感，而去大談手機體驗，那是毫無意義的。將用戶最先感知部分賦予創(chuàng)新的美感，看似是一項基礎的工作，但其實是一項挑戰(zhàn)性極高的工作。

另一方面，設計之美更能滿足精神層次的需求。馬斯洛需求層次理論也證明，人們的需求越往上，精神層面的需求度越高。智能手機未來一定不僅僅是一款功能性的產(chǎn)品，而必須與用戶的文化、理念、個性相匹配。

美學大師朱光潛曾說過，美是事物最有價值的一面，美感的經(jīng)驗是人生中最有價值的一面。這意味著，對于手機而言，提升美的境界與格調，將更具產(chǎn)品價值；而如果由此提升了用戶的美感經(jīng)驗，則還可以讓用戶的人生更有意義。

從無審美到潮流先鋒，中國手機的設計蛻變

盡管對于手機行業(yè)來說簡單的硬件思維已經(jīng)過時，提升用戶體驗的重要性正日益凸顯，但是設計美學始終是阻滯中國智能手機行業(yè)發(fā)展的主要因素。

在功能機時代，各種天馬行空的設計都在手機史占據(jù)了大量篇幅，寫下了濃墨重彩的一筆。盡管國產(chǎn)手機品牌在當時不及歐美、日系品牌奇思妙想，但仍舊不乏“高顏值”的手機產(chǎn)品。而隨著科技的快速更迭，手機實現(xiàn)了從功能到智能的跨越，設計也從百家爭鳴轉入乏善可陳的疲軟困境。

在此階段的智能手機，材質無論是塑料、玻璃還是金屬，顏色基本都以黑、白、金等單色的形象示人。叫法或有不同，但并無根本性差異。

出現(xiàn)問題這種的原因有很多，但“固化思維”仍舊是制約中國手機設計進階的主要根源。“技術至上”仍舊是大多數(shù)手機廠商信奉的教條。而受國人“山寨”思想的影響，“拿來主義”之風也席卷的大量國內設備公司，讓他們喪失了擺脫教條束縛的意識。

最先大膽突破固化思維的是榮耀。2016年榮耀敏銳看到年輕人有追求更潮流配色的需求，大膽突破發(fā)布了魅海藍榮耀8。憑借創(chuàng)新的魅海藍配色，以及雙2.5D弧面玻璃打造的“極光”背殼工藝，榮耀8打破了智能手機“千機一面”的三段式金屬殼。

2017年發(fā)布的榮耀9，采用了榮耀首創(chuàng)的15層工藝的3D曲面極光玻璃，在實現(xiàn)更加通透視覺效果的同時，讓極光在3D曲面自然流動，帶來更具空間感和延伸感的視覺效果。

榮耀9在推出魅海藍、琥珀金和幻夜黑三大主流配色的同時，還全新發(fā)布海鷗灰配色，灰調與極光的交相輝映，極致通透的視覺效果，以及個性十足的金屬般光澤，引領了智能手機配色風尚，成為年輕族群的潮流標簽，代表著榮耀“潮流美學”基因的再度強化。

榮耀在色彩美學上的不斷推陳出新也引發(fā)了行業(yè)的追隨風潮。2016年起，國產(chǎn)手機刮起了“色彩風”，清一色推新色的節(jié)奏。盡管很多公司缺乏專業(yè)的設計人才和用戶對話的意識，設計出的產(chǎn)品最終曲高和寡，銷量慘淡；但大量涌現(xiàn)的新鮮色彩也在一定程度上激發(fā)了中國手機市場的潛力，推動了行業(yè)整體向前的進程。

面對愈發(fā)嚴峻的市場環(huán)境，2018年，榮耀再次探索新的手機設計模式，榮耀10應運而生。正如榮耀總裁趙明所言，榮耀10堪稱智能手機的新物種。一般來說，“新物種”需要有此前物種完全不一樣的特質，這一點在榮耀10身上得到了充分體現(xiàn)。

剛剛發(fā)布的榮耀10，則是榮耀在色彩創(chuàng)新、潮流美學上的又一次突破。與此前的“物種“不同的是，榮耀10采用了首創(chuàng)變彩極光玻璃，突破工藝限制，打造了機身材質隨著光強弱程度不等而變化的色彩呈現(xiàn)。在不同的角度，可以看到不同的顏色，這樣的美妙體驗是此前所有智能手機都不曾擁有的。榮耀10在行業(yè)內首推“幻影藍”、“幻影紫”全新配色，帶來2018智能手機體驗新突破，引領潮流新風尚。

從榮耀8的2.5D弧面玻璃“極光”背殼工藝，到榮耀9的15層工藝的3D曲面極光玻璃和“海鷗灰”配色，再到榮耀10首創(chuàng)的變彩極光玻璃以及創(chuàng)新的“幻影藍”、“幻影紫”配色，榮耀的原創(chuàng)設計不僅深化了榮耀數(shù)字旗艦系列科技潮品的定位，更為品牌塑造了極具青春個性、勇于突破的一面。

年輕是多彩的、漸變的、美好的，榮耀10富于變化的色彩設計與年輕豐富多彩的生活十分契合。不懼權威，敢于突破，彰顯個性，洋溢青春……榮耀用創(chuàng)變的色彩重新定義潮流美學，也將創(chuàng)變的精神帶給了年輕人。

追擊蘋果，中國手機用創(chuàng)變精神引領未來科技美學

而隨著手機設計理念的不斷普及，消費者的差異化越來越明顯。未來，單純運用色彩的元素增強視覺沖擊或許不再能滿足消費者在感性上的審美需求。而以生活為范本，將人類社會創(chuàng)造的文化運用到手機設計中，不斷創(chuàng)變，或許能找到帶來新潮流的設計之道。

社會生活也正是曾經(jīng)啟發(fā)喬布斯設計靈感的重要元素。根據(jù)《喬布斯傳》的披露，正是生活中讓你似曾相識的物件——鋼琴、刀、燈、廚具等——讓喬布斯設計出了震撼全球的科技產(chǎn)品。

但隨著太平洋彼岸那個改變了時代，改變了手機設計的巨星隕落，越來越多的人開始感嘆：“喬布斯已死，蘋果再無設計”。

然而，榮耀10設計師們對“設計”的思辨恰與喬布斯的設計理念不謀而合。正如Pierre在榮耀10發(fā)布會上所言：“所有的城市、建筑、居民、燈光、聲音、色彩，哪怕是常見的通風口和電梯扶手，都是啟發(fā)他們靈感的元素?！痹O計無處不在。

手機設計領域的天平開始向國產(chǎn)手機傾斜。2018年初，榮耀9剛剛獲得了被稱為“設計界奧斯卡”的IF設計獎（IF Design Award），2017年，華為Mate 10 Pro也憑借創(chuàng)新設計獲得了代表著該領域的最高榮譽，中國手機設計天鵝獎。這意味著中國智能手機設計的發(fā)展已經(jīng)駛入正軌，不再是堆砌硬件科技、沒有靈魂的產(chǎn)品。在這種趨勢下，未來智能手機行業(yè)都有望跨越上新的臺階。

今天的榮耀10用漸變、多彩的美學設計，不斷創(chuàng)變，把新需求、新設計語言轉述到產(chǎn)品設計中，同時將創(chuàng)變的精神帶給年輕群體，引領創(chuàng)變的年輕生活方式。

這是榮耀贏得未來的門徑，也是榮耀式美學的魅力所在。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處）