2014年，家電行業(yè)進入小年，外部宏觀經(jīng)濟趨緊，國內(nèi)熱水器市場增長放緩，市場規(guī)模473億元，同比增速6.3%，較2013年下降12.4個百分點。受央行降息、能效新標執(zhí)行、電商快速擴張等利好因素影響，2015年廚衛(wèi)市場較為樂觀。

中怡康預(yù)計，2015年熱水器市場零售量、額將分別達到3075萬臺、511億元，同比增長4.7%和7.9%。從整體廚衛(wèi)市場發(fā)展情況來看，受房地產(chǎn)市場低迷影響，預(yù)計第一季度銷售仍將處于低位，五一市場是引爆時點。隨著能效新標識在廚衛(wèi)行業(yè)的貫徹落實，市場將得到進一步規(guī)范，淘汰落后產(chǎn)能，加快洗牌。在貼標限定期前，廚衛(wèi)市場將現(xiàn)密集促銷活動。更好的市場前景將吸引更多的大家電企業(yè)涉足廚衛(wèi)市場，市場競爭將趨于激烈，或驅(qū)動兩極分化趨勢更為明顯。電商將繼續(xù)以中高速擴容，平臺商加強對農(nóng)村和移動端的爭奪，“5·1”、“6·18”、“10·1”、“11·11”等將成為2015年電商大促的關(guān)鍵節(jié)點。

具體到熱水器市場，從渠道橫向分布來看，企業(yè)投入、產(chǎn)品升級、平臺加強、市場下沉等內(nèi)外雙重因素將促使線上市場與日俱增，2015年元月熱水器線上市場如期呈現(xiàn)開門紅，據(jù)中怡康2015年1-5周（14年12月29日-15年2月1日）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，熱水器市場零售量、額分別實現(xiàn)207.2%和189.5%的高速增長。其中，電儲水式熱水器以60%以上的市場份額占據(jù)線上市場主流。受元旦、春節(jié)雙節(jié)促銷影響，線上均價同比下降5.7%。中怡康預(yù)計，2015年熱水器線上市場規(guī)模達78億元，同比增長80%，占比達15%。

線下市場仍為市場主導(dǎo)，縱向來看，2015年熱水器企業(yè)應(yīng)重點把握熱水器規(guī)模大省，搶先一步布局潛力市場。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年江蘇、廣東、山東、浙江等市場規(guī)模預(yù)測超30億，成為熱水器大規(guī)模市場，此外江蘇、遼寧、湖北、山東、河北、河南、四川、湖南等省份市場規(guī)模也將分別實現(xiàn)15-30億的市場規(guī)模，成為15年熱水器布局的潛力市場。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，電儲水和燃氣熱水器仍將持續(xù)拉動市場大盤增長。鑒于性價比高、安裝使用方便等產(chǎn)品優(yōu)勢，電儲水熱水器需求持續(xù)攀升，預(yù)計2015年市場規(guī)模將達255億元，同比增長4.9%，銷量1720萬臺，同比增長3.6%。隨著城市天然氣用戶持續(xù)攀升，燃氣熱水器將呈現(xiàn)良好的成長態(tài)勢，預(yù)計2015年零售規(guī)模248億元，同比增長11.5%，受“大氣污染防治行動的計劃”影響，長三角、環(huán)渤海地區(qū)天然氣需求居首，2015年應(yīng)重點關(guān)注。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，未來熱水器市場將在外觀、技術(shù)、公關(guān)渠道等方面實現(xiàn)新的增長。其中方形機電熱水器將成為新亮點，燃氣熱水器則朝向更薄更輕便方向發(fā)展。從技術(shù)來看，節(jié)能、健康將成熱水器市場發(fā)展新方向。從公關(guān)渠道來看，央視廣告招標、與渠道加強合作等方式將在2015年頻現(xiàn)高潮。