虎嗅注：當(dāng)他們在“吃雞”時，到底是在干嘛？分享一篇關(guān)于 “吃雞”游戲《絕地求生：大逃殺》的深度介紹，帶你了解這個游戲為什么會這么火。文章轉(zhuǎn)自界面，作者鄭超前。

如果說2016年火爆全球的端游是《守望先鋒》，那《絕地求生：大逃殺》（以下簡稱《絕地求生》）就是2017年“異軍突起”的最受歡迎游戲。

2017年3月23日，韓國開發(fā)商Bluehole和《H1Z1》、《武裝突襲3》這些大逃殺模式的制作人Brendan Greene共同推出了《絕地求生：大逃殺（PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUNDS）》。迄今為止，這款游戲的銷量已經(jīng)突破了1000萬；日活躍玩家超越DOTA2，成為Steam平臺最具人氣的游戲；挑落《英雄聯(lián)盟》，成為了Twitch直播平臺觀看時長最高的游戲；進(jìn)軍電子競技，于德國科隆舉辦的國際邀請賽受到大量粉絲追捧。

一時之間，國內(nèi)端游市場幾乎變成了人人“吃雞”的場面。走進(jìn)各地的網(wǎng)吧，接近五成的玩家都在“吃雞”，火爆程度直逼當(dāng)年的《英雄聯(lián)盟》和《守望先鋒》。

這里的“吃雞”并不是指食物。如果玩家能夠在游戲中獲得第一名的成績，屏幕中就會出現(xiàn)“大吉大利，今晚吃雞”的字樣。因此，《絕地求生：大逃殺》也被玩家們戲稱為“吃雞”。

回顧近兩年全球范圍內(nèi)火爆的端游佳作，上一款在短時間內(nèi)引起巨大轟動的游戲只有《守望先鋒》了。不過，“暴雪出品，必屬精品”的光環(huán)和官方長時間的預(yù)熱讓《守望先鋒》的火爆反而變得沒有那么出人意料。

相比之下，“草根”出身的《絕地求生》究竟是如何走入玩家們的視野呢？

社交媒體和主播效應(yīng)

實際上，最早引起玩家注意的“大逃殺”游戲并不是《絕地求生》，而是《H1Z1：殺戮之王》（以下簡稱《H1Z1》）。

2015年1月15日，黎明（Daybreak）公司在PS4、Steam平臺上發(fā)布了一款末日求生沙盒網(wǎng)游《H1Z1：殺戮之王》。不過，這款游戲在當(dāng)時受眾并不廣泛，在國內(nèi)更是鮮為人知。

這種情況一直持續(xù)到了2017年1月10日，某個微信公眾號發(fā)布了一篇名為《全世界的噴子都在這個臟游戲里了，老外不會說中文“X你嗎”簡直就沒法活》的文章。通過詼諧的描述和精彩的罵人場景，這篇文章迅速在各大社交媒體上爆火，其中講述的就是國內(nèi)外玩家在《H1Z1》這款游戲中的“恩怨情仇”。

文章中描述的愛國主義元素和令人捧腹不止的對罵場景讓許多玩家紛紛加入這款游戲，目的是為了成為一名光榮的“紅衣軍（中國玩家的標(biāo)識）”來體驗一下對抗世界的感覺。除了聚眾圍剿國外玩家外，他們的“武器”還有那些經(jīng)典“國罵”。

《H1Z1》中聚集的"紅衣軍”

制作人Brendan Greene在接受采訪時曾表示，《H1Z1》和《絕地求生》的火爆主要歸功于直播行業(yè)。事實亦是如此。

主播們之間開始相互推薦、粉絲們向自己喜愛的主播力薦，又或者是主播們自己發(fā)現(xiàn)了這款大逃殺游戲。總之，越來越多DOTA2和《英雄聯(lián)盟》的知名大主播在閑暇時間都紛紛開始直播《H1Z1》和《絕地求生》，專業(yè)主播也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，各大直播平臺一時間開始瘋狂的如同病毒一般傳播這個游戲。

不要小瞧了主播們的力量，他們的傳播能力、對粉絲產(chǎn)生的影響力都是不可估量的。到2016年，游戲直播的觀眾人群已經(jīng)突破1億，對這部分潛在用戶有較大影響力的明星主播，已經(jīng)能起到一些拉動新增的作用。

尤其是那些漸漸步入中年的游戲玩家，他們更傾向于看直播而不是玩游戲。但他們并不是不想玩，只是時間和各種條件讓他們無法繼續(xù)競技性較高的游戲。所以，一旦主播開始嘗試一些娛樂向的游戲，就會很快引起這部分玩家的爭相追捧。比如，黃翔和YYF等OB戰(zhàn)隊成員不斷嘗試RPG地圖時，DOTA2創(chuàng)意工坊內(nèi)的地圖瞬間迎來了一股高潮。

之后，越來越多玩家開始知道大逃殺游戲的存在，并且慢慢喜歡上了這款游戲展示的全新玩法。

“我們不要看電影，看主播玩《絕地求生》吧，我保證特別有意思！”這是一位平時沒時間玩游戲的玩家，閑暇相聚時對界面記者說的話。

沒有CS：GO那種“步步驚心”的緊張刺激，也沒有DOTA2和《英雄聯(lián)盟》那種華麗的團(tuán)戰(zhàn)和嘆為觀止的精彩操作，《絕地求生》帶給玩家的是一種不一樣的趣味：敵我雙方的勾心斗角，隱忍耐心擊敗“槍法如神”，突然死于不知何處的攻擊，運(yùn)氣好到“零殺吃雞”等等。

這些娛樂化內(nèi)容給觀眾帶來了全新的體驗，也讓那些娛樂型玩家找到了新的“歸宿”。

根據(jù)Gamoloco網(wǎng)站統(tǒng)計的消息，8月份，《絕地求生》在Twitch的觀看時長已經(jīng)超過了7300萬小時，打破了《英雄聯(lián)盟》一直保持的記錄。在此之前，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)連續(xù)稱霸了34個月。暴雪精心醞釀的《守望先鋒》都沒有做到的事情，《絕地求生》做到了。

圖片來源：Gamoloco網(wǎng)站

這么多玩家從哪里來的？

《絕地求生》雖然火了，但是之前占據(jù)Steam平臺“大哥”和“二哥”地位的DOTA2和CS：GO就慘了。而且從某種程度上來說，這兩款游戲完全是為他人做了嫁衣。

根據(jù)Steam Spy在推特上公布的消息，《絕地求生》玩家中的55%來自于CS：GO。這部分CS：GO玩家中又有50%的玩家平均時間超過了CS：GO的平均游戲時間，而自從他們開始玩《絕地求生》后，玩CS：GO的時間就少了30%。另外，42%的《絕地求生》玩家在DOTA2的游戲時長超過500小時。

V社好不容易通過兩款游戲積累的用戶一大半都跑去“吃雞”了，G胖的內(nèi)心想必是崩潰的。

那么，《絕地求生》究竟有什么魔力能從用戶黏性極高的DOTA2和CS：GO這兩款游戲搶走用戶呢？

“10分鐘撿垃圾，10分鐘跑路，10分鐘蹲著陰人，見面1分鐘掛，這游戲好玩在哪里？“這是玩家在論壇上吐槽《絕地求生》無聊的一段話，但這段話也恰恰解釋了《絕地求生》能夠超越CS：GO的原因。

玩過CS：GO的玩家想必都知道，這絕不是輕輕松松就能享受快感的游戲。玩家們在游戲中保持高度的專注，他們在獲得刺激的同時也讓自己變得非常疲勞。作為硬核FPS游戲的代表作，CS：GO對玩家在游戲中的槍法要求非常高。如果你只是一個手殘或者反應(yīng)慢半拍，那多半是花錢、花時間為別人尋找快樂。

許多CS：GO主播在過于疲倦后都會轉(zhuǎn)去直播《絕地求生》，大量的“垃圾時間”讓他們進(jìn)入了完全輕松的狀態(tài)。他們放緩游戲節(jié)奏的同時，也讓觀眾們松弛了緊繃的神經(jīng)，享受游戲中的娛樂內(nèi)容。

《絕地求生》的開放式地圖則為玩家提供了不需要槍法的玩法。那些潛伏在各個墻角、廁所、轉(zhuǎn)角和草叢等隱蔽地區(qū)的“老陰逼”，總會在對方不知情的情況下突然發(fā)動襲擊，然后一擊斃命。

“即使槍法剛?cè)鐖D拉夫，也難逃轉(zhuǎn)角遇到老陰的愛！”這是盛行在《絕地求生》玩家們中的一句經(jīng)典名言。這些“老陰逼”們也有了各式各樣的外號，比如“幻影坦克（蹲在草叢里）”、“伏地魔（趴在任何可能的地方）”、“幻影汽車（藏在汽車下）”和“車庫伏兵（藏在車庫周圍）”等。

藏在草叢的一名玩家，俗稱“幻影坦克”

當(dāng)游戲可以通過一種極為簡單的策略無限縮小你和頂尖高手之間的差距，大部分玩家都愿意來體驗這款相對“公平”的游戲了。即便玩家槍法不如人，“躲貓貓”總是會的吧。

至于DOTA2，《絕地求生》的日活躍用戶已經(jīng)徹底超越并甩開了DOTA2，而DOTA2想要奪回Steam“一哥”位置卻只能期盼對手自己衰落。

為什么這么說呢？界面記者采訪了至少五位熱愛DOTA2的資深玩家，卻得到了極為相似的回答。

“你覺得DOTA2好玩還是《絕地求生》好玩？”

“當(dāng)然是DOTA2了，所以晚上一起來’吃雞’啊！”

“這種類型的宗旨就是生存到最后，策略的選擇很重要。” 曾經(jīng)DOTA2天梯分?jǐn)?shù)高達(dá)5000分的“半職業(yè)選手”螞蟻解釋道。“每一局都是不同的策略體驗，感受自己的進(jìn)步（就是最大的樂趣了）?！?br/>

年近30歲的螞蟻不再具備靈活的手指和敏感的反射神經(jīng)，他只剩下了自己引起為傲的大局觀和戰(zhàn)術(shù)制定能力。盡管他無數(shù)次表示DOTA2更好玩也更有意思，但他每天晚上還是會準(zhǔn)時出現(xiàn)在《絕地求生》的戰(zhàn)場上。

除了螞蟻外，許多DOTA2老用戶隨著年齡的增長都開始變得“越來越菜”。如果沒有人一起開黑打DOTA2，他們更愿意選擇能配合自己策略能力的《絕地求生》。

最重要的是，無論是CS：GO還是DOTA2，玩家在游戲中最終非勝即敗。贏了當(dāng)然大家都開心，輸了即便心態(tài)再好也難免會影響心情，而《絕地求生》給人的挫敗感就不會那么強(qiáng)烈。除非是網(wǎng)絡(luò)延遲、外掛橫行帶來的失敗，玩家沒能如愿“吃雞”多半只會覺得自己這局運(yùn)氣不好，然后開開心心的開始下一局游戲。

“后發(fā)先至”的《絕地求生》和“先烈”《H1Z1》

有意思的是，最先被推廣開來的《H1Z1》逐漸銷聲匿跡了，而《絕地求生》卻火的一塌糊涂。

如果說《H1Z1：殺戮之王》讓制作人Brendan Greene“一戰(zhàn)成名”，那《絕地求生：大逃殺》絕對足以讓他名留整個游戲史。但問題是，為什么最先火爆的《H1Z1》反而銷聲匿跡了？

除了遵循最本質(zhì)的大逃殺模式外，Greene將游戲人數(shù)從《H1Z1》時代的150人改為100人，除了毒氣區(qū)域外，他為游戲增加了“轟炸區(qū)”，并且加入了更多載具、更多槍支，讓游戲元素更加豐富。同時，《絕地求生》采用了全新的虛幻4引擎，把整個游戲畫面質(zhì)量帶到新的高度。

相比之下，《絕地求生》畫面顯得更加真實、武器道具更多樣，更多戰(zhàn)術(shù)搭配讓游戲的節(jié)奏變得更加緩慢，更像是高配版的《H1Z1》。尤其是高倍鏡，這樣道具更加弱化了槍法在游戲中的影響?！袄详幈啤痹僖膊挥脫?dān)心自己槍法太爛，躲在角落瞄準(zhǔn)射擊就可以了。

上圖為《H1Z1》，下圖為《絕地求生》

“H1Z1畫面卡通，道具武器單一，射擊手感，彈道詭異。游戲的核心就是見面鋼槍，誰的操作高，誰就能獲勝，隨機(jī)性幾乎沒有，新手碰到老鳥就是一個死，可以說更偏向于硬核FPS游戲（而熱衷于硬核的玩家為何不去玩操作性更強(qiáng)的csgo）。吃雞的話，畫面更真實，武器道具等更多樣，可玩性很高，吃策略，可狗可剛，娛樂性強(qiáng)。并且有類似于LOL的匹配機(jī)制，對萌新很友好。娛樂性更強(qiáng)，更適合全民娛樂?！敝趺麨閺埥饘毜挠脩暨@樣評價兩款游戲，這同時也是大部分玩家的心聲。

但這都不是《H1Z1》逐漸沒落的真正理由。

有人說國內(nèi)玩家大量涌入并組成“紅衣軍”虐殺國外玩家極度破壞了游戲平衡性，導(dǎo)致國外玩家數(shù)量急劇減少，最終開發(fā)商便以“中國玩家破壞了游戲環(huán)境”、“中國玩家使用外掛太多”等諸般理由封鎖了中國大陸的IP。解鎖之后，游戲內(nèi)依然是外掛橫行，這種現(xiàn)象導(dǎo)致國內(nèi)玩家逐漸流向了《絕地求生》。

中國玩家在游戲中的抱團(tuán)玩法究竟是對是錯已經(jīng)很難定義了，但“鎖區(qū)”加“外掛橫行”確實是毀滅這款游戲的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

界面記者首次被推薦嘗試這類大逃殺游戲時，首個想到的其實也是一度在社交媒體泛濫的《H1Z1》，但收到朋友的建議都是去玩《絕地求生》，放棄《H1Z1》。原因無非就是兩點：

1、《H1Z1》里外掛泛濫的程度已經(jīng)到了讓人難以置信的程度。

2、《絕地求生》無論是在畫質(zhì)還是玩法上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于《H1Z1》。如果你想拼槍法，還不如直接去玩CS：GO。

目前，《H1Z1》在Steam上的日活躍玩家峰值也不超過10萬，《絕地求生》卻已經(jīng)超過了100萬。

圖片來源：Steam

更要命的是，靠血腥場面和豐富罵人技巧出名的《H1Z1》最終沒能逃過被封殺的命運(yùn)。

8月22日，熊貓直播發(fā)布公告在平臺禁播《H1Z1》。盡管其他直播平臺將直播改名為“跳傘求生”堅持了一段時間，但最終還是沒能逃脫被封禁的命運(yùn)。

圖片來源：熊貓直播

8月30日，重慶市南岸區(qū)文化市場行政執(zhí)法大隊認(rèn)定未在文化部備案的《H1Z1》中含有暴力內(nèi)容，并查處了下載并傳播該游戲的吉卡布網(wǎng)吧。而且，這次查處事件還被“掃黃掃非辦公室”定性為“重案大案”。

如今，主流直播平臺上已經(jīng)很難看到《H1Z1》這款游戲的身影了，“僥幸逃脫”的《絕地求生》最終成為了觀眾們唯一能夠在直播平臺上看到的大逃殺游戲，之前《H1Z1》的主播也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)《絕地求生》。這同時更加明確了《絕地求生》在大逃殺游戲中“一哥”的地位。

圖片來源：斗魚直播

成為“另類社交平臺”的《絕地求生》

有利也有弊，《絕地求生》采用虛幻4引擎讓游戲整體畫質(zhì)上升了一個大臺階，更加逼近真實場景。但虛幻4對硬件的需求極高，再加上游戲本身的“渣優(yōu)化”。官方標(biāo)注的顯卡最低配置已然是“nVidiaGeForce GTX 660”或“AMD Radeon HD 7850 2GB”，這兩款顯卡的性能雖然算不上高端，但也是中等偏上了。

如果上述的表達(dá)顯得太專業(yè)，你還是沒有辦法理解《絕地求生》的優(yōu)化究竟有多差勁，那你可以想象下一臺購置于2014年、耗資近2萬的Alienware 17筆記本電腦在最低特效下都無法流暢運(yùn)行《絕地求生》的場景，而這臺筆記本電腦裝載的顯卡是“AMD Radeon R9 M290X”。

即便是這樣的渣優(yōu)化，《絕地求生》在Steam頁面的評論依然是“多半好評”。

這并不代表所有玩家的電腦都足以承載這樣的高配置要求，高倍鏡也沒辦法讓重度手殘玩家瞬間變成“射擊達(dá)人”。因此，游戲中還存在一類特別的玩家——“四級包”。

游戲中有種道具叫做背包，作用是提升角色攜帶物品的數(shù)量，背包等級越高容量也就越大，最高等級為三級。因為缺乏正面作戰(zhàn)能力，硬件不足和槍法過差的玩家會將自己定位成后勤人員，時刻準(zhǔn)備著為隊友提供充足的補(bǔ)給。這種超過三級包攜帶量還會自動搜索物資的玩法也讓他們成為了隊友眼中的“四級包”。

沖仔就是《絕地求生》中的一名資深“四級包”玩家。

事實上，沖仔的電腦并不能完全支持他順暢的享受《絕地求生》這款游戲，尤其是在敵我雙方近距離交戰(zhàn)時，他的電腦畫面近乎是“幻燈片“的既視感。即便如此，沖仔還是選擇和好友們共同“吃雞”，只不過游戲?qū)λ囊饬x和其他玩家可能截然不同?！督^地求生》是他和朋友們社交的一個平臺。

對他來說，這款游戲最大的樂趣就是能夠和朋友們共同分享快樂。透過這款“大逃殺”游戲，沖仔可以和好友擁有相同的話題、共同努力的方向和交流機(jī)會。

不過，這并不代表他可以和朋友們一起玩任何游戲，他們只能“吃雞”，不能“吃鴨”或是“吃其他東西“。同樣火爆全球的射擊游戲《守望先鋒》就無法滿足沖仔的社交需求。

相比《絕地求生》，玩家們在《守望先鋒》和DOTA2這些競技類游戲中需要時時刻刻專注于游戲本身。也就是說，他們永遠(yuǎn)無法像“吃雞”玩家一樣邊聊天邊跑路。反而是《絕地求生》這種大逃殺游戲能夠讓他在搜集資源的過程中無關(guān)游戲的暢所欲言，哪怕沒能“吃雞”也不會產(chǎn)生其他情緒。

所以，沖仔更愿意選擇《絕地求生》作為好友們一起開黑的游戲。更何況，他經(jīng)常能夠跟在隊友后面獲得“零殺吃雞”的“史詩成就”。

《絕地求生》真能追上《英雄聯(lián)盟》嗎？

上市不到五個月，《絕地求生》的銷量已經(jīng)突破了1000萬份，最高同時在線人數(shù)也超過了100萬。制作人Brendan Greene在接受采訪時也表示未來的目標(biāo)是《英雄聯(lián)盟》，月活躍玩家達(dá)到1億。

那么，《絕地求生》真的能夠完成如此壯舉嗎？

目前來看，《絕地求生》依然活躍在直播平臺和線下網(wǎng)吧，在微信朋友圈也經(jīng)常能夠看到好友們分享的“吃雞”圖片，“吃雞”成為了《王者榮耀》后另一個在茶余飯后被大量提及的“爆款”游戲。

根據(jù)SteamSpy網(wǎng)站統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，《絕地求生》用戶數(shù)量始終處于穩(wěn)定增長階段，短時間內(nèi)應(yīng)該也會一直保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢。9月8日，游戲中的用戶數(shù)量增長還迎來了一波小高潮，這可能和官方確定知名大主播“魔音糯米”在游戲中存在開掛行為，并封禁他的賬號有關(guān)。這個行為讓玩家們看到了官方打擊外掛的力度和決心。

《絕地求生》用戶走勢圖 圖片來源：SteamSpy網(wǎng)站

但這明顯不夠，《絕地求生》官方想要吸引更多玩家就必須對游戲進(jìn)行更進(jìn)一步的優(yōu)化。現(xiàn)階段，《絕地求生》對硬件的要求將非常多想要嘗試大逃殺游戲的玩家“拒之門外”。作為一款網(wǎng)絡(luò)游戲而非單機(jī)大作，游戲想要獲得更多用戶就必須將硬件需求降低到大部分玩家都能夠接受的程度。

一名使用虛幻4引擎開發(fā)游戲的獨立制作者告訴界面記者：“游戲開發(fā)完肯定要優(yōu)化，優(yōu)化有很多方法，當(dāng)然有的時候會犧牲一定的效果，就像畫質(zhì)啥的。但是肯定可以優(yōu)化，甚至優(yōu)化到手機(jī)都可以跑。”

此外，伽馬數(shù)據(jù)分析師劉超認(rèn)為：“一般一款產(chǎn)品通過社交媒體等方式成為爆款后，往往用戶都會迅速上漲，但這樣幾乎把潛在用戶都轉(zhuǎn)化了，所以很多爆款在后期變現(xiàn)都會出現(xiàn)一定的下滑，除非有大的變化，再創(chuàng)新高的難度很大。”

《絕地求生》恰恰就是社交媒體和直播平臺帶動的“爆款”游戲，所以這款游戲的潛在用戶實際上已經(jīng)越來越少了。

劉超表示，“從熱度角度來看，現(xiàn)在很少有一款游戲在社交媒體的熱度超過半年，除非有大的變化”。因此，如果沒有刺激性的變化，比如《絕地求生》進(jìn)入中國市場，游戲用戶規(guī)模在未來的增長將會變得相對困難。

盡管造成這種情況的原因有很多，但之前通過同種方式爆火的《H1Z1》就很快就衰退了。另一方面，相對于《英雄聯(lián)盟》和DOTA2等MOBA游戲在內(nèi)容、玩法上的不斷更新，《絕地求生》很難通過內(nèi)容的調(diào)整來對游戲玩法進(jìn)行更新。所以，玩家是否會始終保持對這款游戲的熱愛也尚未可知。

總體來說，《絕地求生》想要超越《英雄聯(lián)盟》還是有機(jī)會的。不過，這款游戲未來還需要更多的硬件優(yōu)化和刺激性的變化。