丁少將:家電手機(jī)廠商,別強(qiáng)鉆“消費(fèi)升級(jí)”的套!
[釘科技述評(píng)] 作為混跡于家電、手機(jī)圈的媒體人,近一年來,消費(fèi)升級(jí)這個(gè)詞,聽的著實(shí)不少。企業(yè)大談消費(fèi)升級(jí),目的是在為自己的高端化轉(zhuǎn)型找到理由。當(dāng)一句話重復(fù)說一萬遍,不管別人信不信,首先自己是相信了。企業(yè)的邏輯很簡單,因?yàn)橄M(fèi)在升級(jí),所以產(chǎn)品可以賣更高的價(jià)格,品牌自然更加高大上,利潤也會(huì)水漲船高。理想是美好的,但現(xiàn)實(shí)未必會(huì)照著劇本去演。筆者相信,社會(huì)、經(jīng)濟(jì)總是在進(jìn)步的,但溫和、緩慢的升級(jí),于企業(yè)而言
原創(chuàng)
2017-09-15 08:56:08
來源:釘科技??
作者:丁少將

[釘科技述評(píng)] 作為混跡于家電、手機(jī)圈的媒體人,近一年來,消費(fèi)升級(jí)這個(gè)詞,聽的著實(shí)不少。企業(yè)大談消費(fèi)升級(jí),目的是在為自己的高端化轉(zhuǎn)型找到理由。當(dāng)一句話重復(fù)說一萬遍,不管別人信不信,首先自己是相信了。

企業(yè)的邏輯很簡單,因?yàn)橄M(fèi)在升級(jí),所以產(chǎn)品可以賣更高的價(jià)格,品牌自然更加高大上,利潤也會(huì)水漲船高。

理想是美好的,但現(xiàn)實(shí)未必會(huì)照著劇本去演。

筆者相信,社會(huì)、經(jīng)濟(jì)總是在進(jìn)步的,但溫和、緩慢的升級(jí),于企業(yè)而言,并不能看成是一個(gè)多大的機(jī)會(huì)。

如果消費(fèi)在很顯性的升級(jí),那么消費(fèi)者的收入必然是顯性上漲的。事實(shí)果真如此嗎?

釘科技分析發(fā)現(xiàn)了以下幾個(gè)現(xiàn)象:

其一,人均收入的增長處于溫和狀態(tài)。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),從2012年-2016年,全國居民人均可支配收入基本保持在增長趨勢(shì),2012年為16510元,2016年達(dá)到了23821元。但從同比增幅來看,是逐漸下降的,2012年增長最大,達(dá)到了10.6%,2016年則增長最少,僅為6.3%。

從數(shù)據(jù)看,全國居民人均可支配收入雖然在增長,但基本上是溫和的狀態(tài),并沒有一個(gè)顯性的大漲。并且,增幅是不斷收窄。

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其二,商品消費(fèi)增長相對(duì)更加緩慢。

消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)不容懷疑。數(shù)據(jù)顯示,2016年最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長貢獻(xiàn)率高達(dá)64.6%,創(chuàng)下歷史新高,接近發(fā)達(dá)國家70%的平均水平。

但在消費(fèi)的結(jié)構(gòu)中,商品消費(fèi)的增長相對(duì)緩慢,服務(wù)性消費(fèi)增長更快。2014-2016年,城鎮(zhèn)居民用于醫(yī)療、教育、娛樂、旅游、交通等服務(wù)性消費(fèi)的支出占比由35.7%上升到41%,上升了5.3個(gè)百分點(diǎn),用于居住的支出占比也上升了1個(gè)百分點(diǎn),而用于商品消費(fèi)的支出占比由43.2%下降到36.8%,下降4.4個(gè)百分點(diǎn)。

一方面,居民收入并沒有一個(gè)顯性的持續(xù)快速增長,另一方面,居民的消費(fèi)更多的是花在了服務(wù)業(yè)上,商品消費(fèi)整體份額在下降,這樣的大環(huán)境,值得家電、手機(jī)廠商注意。

釘科技認(rèn)為,和收入增長相適應(yīng)的是,消費(fèi)升級(jí)也是一個(gè)逐步提升的過程,而不是快速迭代的。因此,家電、手機(jī)廠商的產(chǎn)品策略、市場策略,并不能過于激進(jìn)。

但遺憾的是,我們看到很多家電、手機(jī)廠商為了“升級(jí)”而“升級(jí)”,強(qiáng)行與高端、高價(jià)掛鉤,而產(chǎn)品、品牌、品質(zhì)都沒有質(zhì)的提升。

以手機(jī)市場為例,千元機(jī)市場從大熱到大冷,小米、榮耀、魅族、努比亞們都不約而同的挺近中高端市場,諸多機(jī)型的價(jià)格賣到2500元甚至3000元以上,但實(shí)際效果聊聊,只有極少數(shù)品牌和產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者青睞,并沒有形成類似千元機(jī)此前的繁榮盛況。

因此,我們也看到包括360、榮耀在內(nèi)的一些品牌,開始意識(shí)到這個(gè)問題,重新發(fā)力千元機(jī)市場,用更好品質(zhì)的產(chǎn)品、更有吸引力的價(jià)格,去俘獲市場。

家電市場也存在類似的現(xiàn)象。彩電行業(yè)的技術(shù)升級(jí)仍在進(jìn)行中,尤其是AI、智能、新型顯示的成熟并不是朝夕之功,一些沒有技術(shù)底蘊(yùn)和資源儲(chǔ)備的品牌,不應(yīng)該急于攢概念迎合所謂的升級(jí)市場。

除了智能電視之外,智能空調(diào)的滲透率不過20%,智能冰箱、智能廚電很多停留在炒作概念的階段。丁少將認(rèn)為,家電企業(yè)面對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”,適合“小步快跑”,而不是一開始就全力沖刺。

綜上,消費(fèi)升級(jí)是大的趨勢(shì),并不是近兩年才出現(xiàn)的。家電、手機(jī)廠商要要做的還是厚積薄發(fā),而不是以焦慮的狀態(tài)猛踩油門,將之視作賺快錢的抓手。(本文為IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng),微信公號(hào):dingkeji2015,轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)

 

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