來源：IT時(shí)報(bào)

　　■IT時(shí)報(bào)記者 錢立富

　　一股回歸潮正在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)掀起！掀起這股熱潮的，正是諾基亞、夏普、黑莓等這些手機(jī)行業(yè)中的曾經(jīng)佼佼者。

　　在夏普被富士康收購后，夏普手機(jī)重返中國(guó)市場(chǎng)的消息也在坊間流傳開來。去年底，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)“老兵”羅忠生加盟富士康科技集團(tuán)，負(fù)責(zé)夏普手機(jī)/富可視手機(jī)業(yè)務(wù)。今年5月，羅忠生率領(lǐng)新的夏普手機(jī)團(tuán)隊(duì)正式在國(guó)內(nèi)媒體前亮相，正式宣布夏普手機(jī)回歸中國(guó)市場(chǎng)。到了8月8日這一天，夏普手機(jī)揭開了面紗，推出了回歸中國(guó)市場(chǎng)的首款作品——夏普美人尖AQUOS S2，希望憑借在全面屏上的創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)迅速打開局面。

　　再一次回歸 內(nèi)涵已不同

　　對(duì)于夏普手機(jī)，中國(guó)手機(jī)用戶并不陌生，它是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的老人。這一次夏普回歸，也并非是其首次回歸 。

　　2003年夏普手機(jī)就進(jìn)入了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，不過兩三年后，夏普手機(jī)和其他日系品牌手機(jī)一道撤出了中國(guó)市場(chǎng)。2008年，中國(guó)3G市場(chǎng)開始啟動(dòng)，夏普手機(jī)第一次回歸，并將旋轉(zhuǎn)屏幕手機(jī)引入中國(guó)，獲得巨大成功，夏普9010C成為市場(chǎng)經(jīng)典。不過，因?yàn)闆]有踏準(zhǔn)中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展的節(jié)拍，表現(xiàn)不佳的夏普手機(jī)2013年又撤出了中國(guó)。

　　這一次重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于夏普手機(jī)來說，和上一次已經(jīng)有很大不同。之前，可以定義夏普手機(jī)為日系品牌，現(xiàn)在若這樣說則不確切。2016年，富士康收購夏普，曾在中興通訊和酷派打拼過多年的行業(yè)老兵羅忠生加盟富士康科技，并負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)?？梢哉f，此時(shí)的夏普已非彼時(shí)的夏普。一直以來，富士康自身并不滿足于做代工，想要面向終端消費(fèi)群體，強(qiáng)化自己的品牌戰(zhàn)略，但是結(jié)果并不盡如人意。收購夏普后，手機(jī)業(yè)務(wù)自然就承擔(dān)了富士康強(qiáng)化自身品牌的厚望，中國(guó)市場(chǎng)更是不能放棄。

　　搶占5G高點(diǎn) 押寶全面屏

　　夏普手機(jī)回歸，面臨的挑戰(zhàn)巨大，因?yàn)槟壳爸袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)已是紅海競(jìng)爭(zhēng)，“高手”都有自己的“絕招”，有的是強(qiáng)渠道、有的是強(qiáng)技術(shù)，才在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。如果沒有“自家絕招”作為依仗，夏普手機(jī)很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來。

　　那么，夏普的依仗在哪里？羅忠生將目光瞄向了全面屏，“在 5G 通信普及之前，全面屏技術(shù)將會(huì)是手機(jī)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口，而全面屏恰好是夏普最擅長(zhǎng)的。”

　　夏普在全面屏上已經(jīng)積累多年，實(shí)際上，這次發(fā)布的AQUOS S2是夏普的第29款全面屏手機(jī)。但區(qū)別于以往所有全面屏產(chǎn)品，AQUOS S2采用全球首創(chuàng)夏普FFD異形全面屏技術(shù)，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)屏幕開孔，將前置攝像頭嵌入屏幕頂端中央。羅忠生表示，這是全球第一款5.5英寸異形全面屏手機(jī)，也標(biāo)志繼“EDGEST和CRYSTAL”之后，夏普手機(jī)第三代全面屏產(chǎn)品的誕生，為千機(jī)一面的智能手機(jī)市場(chǎng)帶來新變革，為用戶帶來新選擇。

　　一直以來，想要擁有大屏幕的觀感，手機(jī)尺寸就必須夠大，這已經(jīng)成為習(xí)慣性認(rèn)知。但手機(jī)尺寸太大，操作與攜帶必然不便。于是，大屏幕與便攜操作成為用戶體驗(yàn)上魚和熊掌不可兼得的矛盾。羅忠生認(rèn)為，從人體工程學(xué)上來講，未來手機(jī)的趨勢(shì)必然是在保證握感的同時(shí)讓屏幕越來越大，全面屏成為解決問題的答案。