在自媒體的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮流中，胸大美女在直播間跳舞，腦大的叫獸在吆喝賣專欄，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有大哥。盡管“社會(huì)我大哥、人狠話不多”是一時(shí)金句，但人設(shè)是“大哥”的網(wǎng)紅與咪蒙、papi醬、辦公室小野等女網(wǎng)紅相比，媒體的曝光是有些“陰盛陽(yáng)衰”。

網(wǎng)絡(luò)的世界魚龍混雜，精英和騙子游曳其中，滋生無(wú)數(shù)套路、騙術(shù)、灰產(chǎn)，小白很難不中招，比如在租房媒體上的黑中介、附近的人的花心渣男、Boss直聘上傳銷公司等，有的被騙金額太小報(bào)警不足以立案，有的是騙子利用人性貪財(cái)好色的弱點(diǎn)讓人吃啞巴虧，有的是受害者本著多一事不如少一事的原則忍了。此時(shí)滿腹委屈的你是否渴望有個(gè)“大哥”為你挺身而出，打抱不平？

1．“大哥”題材，被忽視的自媒體流量口子

知乎有個(gè)問(wèn)題是“怎么扮像社會(huì)大哥？”，網(wǎng)友孫先生給出一個(gè)精彩回答，意思大概是：那些禿頭光膀子露紋身打耳朵眼，戴假金鏈子、張口罵人夾個(gè)小包煙不離手是傻X；真正社會(huì)大哥是穿西裝打領(lǐng)帶或是一身干凈的唐裝，手里拿著佛珠，平時(shí)聞個(gè)香，品個(gè)茶，還能人五人六的說(shuō)一套勵(lì)志警句，溫文爾雅，舉止得體。

阿星最近發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)符合上述對(duì)“社會(huì)大哥”描述的自媒體大V——“炮爺出擊”、“老王搞事”、“濤哥有料”、“龍哥快跑”等，流量非?？植?，公眾號(hào)10萬(wàn)+、點(diǎn)贊數(shù)萬(wàn)是常態(tài)，似也不需要外界的關(guān)注和解讀，而是什么樣內(nèi)容如此生猛？

（“社會(huì)大哥”自媒體：炮爺、老王、龍哥）

（看得我瘆得慌，如果說(shuō)“情緒即流量”，咪蒙也不過(guò)如此）

這些原創(chuàng)短視頻直擊大眾G點(diǎn)，帶入感十足，比如癡情男被拜金女劈腿，大哥用豪車測(cè)試、狠狠教訓(xùn)一把；渣男利用QQ、陌陌等約炮少女，大哥接到粉絲投訴用美女助理為誘餌，帶兄弟教訓(xùn)一番；漂亮女友跟健身教練、酒吧歌手、攝影師好上了，戴綠帽子的粉絲找大哥訴苦；家庭清貧的父親在大哥面臨老淚縱橫，讀初中的叛逆子女和無(wú)業(yè)游民廝混在一起；街邊倒賣蘋果手機(jī)的騙子被大哥將計(jì)就計(jì)；開著寶馬的職業(yè)乞丐被大哥跟拍識(shí)破等等。

名校大學(xué)生、一線城市白領(lǐng)、知乎精英一定很不屑這樣的草根內(nèi)容，但對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是灼傷人的現(xiàn)實(shí)，從前對(duì)此無(wú)能為力，這回大哥替你把騙子“搞了下”，是不是很解氣？ 短視頻的拍攝一般是針孔攝像頭或私家偵探的探秘視角，受害者和“壞蛋”的臉上打了馬賽克等，對(duì)騙子制服做到給點(diǎn)顏色、就范即收，短視頻末了加上大哥箴言作為警醒，并號(hào)召粉絲轉(zhuǎn)發(fā)傳遞更多“正能量”。

2．社會(huì)大哥的“風(fēng)險(xiǎn)”，以及他們的盈利模式

無(wú)論是“炮爺出擊，只為正義”、“濤哥有料，給你好看”、“老王搞事，只搞真實(shí)”，他們常常遇到一些好奇粉絲的問(wèn)題，你們是真干？甚至有人自告奮勇加入他們的隊(duì)伍，“大哥”對(duì)此保持緘默。

（開場(chǎng)時(shí)龍哥接受“受害粉絲”投訴、濤哥有料的中插形象宣傳片、片尾老王和一起搞事的小弟們，大體能看出其風(fēng)格套路）

“社會(huì)大哥”并不想讓太多人知道只是扮演大哥的“自媒體”，但細(xì)心朋友不難發(fā)現(xiàn)“擺拍”痕跡。比如“炮爺出擊”最開始的“炮爺”是個(gè)白面帥哥，在第三期時(shí)換成了痞氣更man的現(xiàn)任炮爺；一些距離很遠(yuǎn)的偷拍的對(duì)話很清晰，應(yīng)是后期錄制；比如濤哥的武漢口音、炮爺?shù)那鄭u口音，拍攝局限于當(dāng)?shù)兀切┓劢z不可能總是本地人；“大哥”們的公眾號(hào)認(rèn)證大多是XX文化傳播公司等等。

如果不是在演，大哥帶著眾小弟打擊奸佞、大快人心，但是多逃不過(guò)“以暴制暴”，稍有不慎就會(huì)陷入動(dòng)用私刑或聚眾斗毆的法律爭(zhēng)議之中。只有一切在攝像機(jī)的安排之下，場(chǎng)面和結(jié)局才能做到可控，畢竟真騙子還得靠警察叔叔去收拾，你可以理解為短視頻版的“武俠小說(shuō)”，或者是用“網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻”形式去裝“水滸”的內(nèi)容，而在“反暴力”管制之下，他們也隨時(shí)有被和諧的風(fēng)險(xiǎn)，怎么把握好“尺度”，成為個(gè)中學(xué)問(wèn)。

現(xiàn)階段這些團(tuán)隊(duì)遭遇的最大瓶頸在于原創(chuàng)力較弱，比如老王搞事、濤哥有料、炮爺出擊均拍過(guò)制服酒托女及黑店敲詐的短視頻，為被騙（男）網(wǎng)友出口“惡氣”，橋段取自活生生的案例。

（看來(lái)網(wǎng)友都比較恨“酒托女”）

在《陳翔六點(diǎn)半》、@董新堯等對(duì)整蠱渣男、拜金女題材消費(fèi)過(guò)度之后，一些“三觀不正”令人憤怒的社會(huì)新聞和現(xiàn)象成為“大哥”工作室的創(chuàng)作源泉，比如“裸貸事件”受害大學(xué)生向大哥求助，被高利貸和黑社會(huì)逼債的老實(shí)人找大哥救助等等；法制新聞及媒體曝光騙局也為這些自媒體人提供了再創(chuàng)作的主題。當(dāng)前國(guó)內(nèi)早期惡搞視頻團(tuán)隊(duì)“潮人小羅”也轉(zhuǎn)型“大哥”題材，改造為更彪悍的東北風(fēng)格，一些突擊行動(dòng)由“關(guān)姐”率隊(duì)，在打破大哥為唯一主演方面做了突破。

大哥整天路見(jiàn)不平靠什么生活呢？阿星關(guān)注“潮人小羅”、“炮爺出擊”、“老王搞事”、“濤哥有料”、“龍哥快跑”等流量大號(hào)，發(fā)現(xiàn)他們的共同是“游戲金榜”導(dǎo)量。粉絲可用微信直接登陸《龍城霸業(yè)》、《仙劍客?！贰ⅰ段涞乐磷稹?、《超人守衛(wèi)》等玩H5游戲，讓各自的大哥帶粉絲繼續(xù)在虛擬世界中“除暴安良”，這些公眾號(hào)鏈接均加入了“人人直播”導(dǎo)流鏈接（應(yīng)該是按CPC點(diǎn)擊收費(fèi)）。

英雄夢(mèng)+美女是草根屌絲永恒夢(mèng)想，如果大哥不能靠著賺到足夠的流量收入的話，工作室就沒(méi)有錢請(qǐng)小弟和群演了。

3．短視頻風(fēng)口能否“帶大哥裝逼帶大哥飛”？

自從騰訊今年3月份以3.5億美金戰(zhàn)略投資快手之后，大家才完全緩個(gè)神來(lái)，原來(lái)移動(dòng)視頻的風(fēng)口已經(jīng)從直播換到了“短視頻”的頻道上了。去年今日頭條中短視頻（現(xiàn)在改名為“西瓜視頻”）就比“火山直播”有著更好流量位置可算是風(fēng)向標(biāo)之一。

實(shí)際上直播被短視頻取代是必然趨勢(shì)？直播的嗨點(diǎn)是衣著暴露的性感美女秀場(chǎng)，幾乎所有的UGC平臺(tái)都被夜總會(huì)模式綁架，其他類型很難與美女的注意力相提并論，毋寧說(shuō)網(wǎng)絡(luò)視頻一種歷史倒退，早期優(yōu)酷就靠扶持多個(gè)民間視頻工作室（我記得有鄭云工作室等）而在流量上戰(zhàn)勝土豆。短視頻屬于“錄播”，具備了網(wǎng)絡(luò)視頻提前編導(dǎo)、選場(chǎng)地、演員，后期能做音效、剪輯等優(yōu)勢(shì)，并且短視頻拍攝難度更低，為多元化內(nèi)容降低門檻，平臺(tái)也不會(huì)被單一風(fēng)格占據(jù)所有流量位，從而吸引不同興趣口味的圈層粉絲。

各種“社會(huì)大哥”的工作室也正好是近兩年短視頻興起之后，才大量涌現(xiàn)，大哥題材的受追捧也表明短視頻創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟。

要想把短視頻發(fā)在公眾號(hào)上就必須上傳到“騰訊視頻”，而要想為公眾號(hào)帶來(lái)更多新粉絲，就必須走多渠道分發(fā)路線。類似今日頭條、秒拍平臺(tái)對(duì)這類江湖氣息醇厚又三觀正確的PNC（專業(yè)內(nèi)容）給予了很高的流量推薦，單集點(diǎn)擊量在百萬(wàn)+非常輕松。

據(jù)今年獲得天使輪融資的“潮人小羅”的主創(chuàng)羅睿稱，目前各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)權(quán)重是：微信>微博（秒拍）>今日頭條（西瓜視頻）>快手>美拍等，盡管自媒體普遍擔(dān)心“公眾號(hào)是不是沒(méi)救了？”對(duì)于正在崛起的自媒體來(lái)說(shuō)，微信的賬戶價(jià)值和粉絲粘性依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

 （這張數(shù)據(jù)表忽視了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也在扶持短視頻內(nèi)容，尤其是與公眾號(hào)及其視頻內(nèi)容池“騰訊視頻”）

“社會(huì)大哥”題材要想和性感美女并駕齊驅(qū)還為時(shí)過(guò)早，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，類似短視頻中，“大哥”往往是把群演壞蛋按到在地或者扭送派出所了事，避免入戲太深發(fā)生激烈沖突；甚至他們也自知這種“斗狠”并不能真正讓騙子從良，更多只是替老實(shí)人出氣，但只要生活中還有狗血和不公，就一定有街坊大哥在虛擬世界里主持公道的生存土壤。

阿星在他們的公眾號(hào)里也查到多條招聘啟示，招聘的當(dāng)然不是招打手，而是工資較高的新媒體編輯、視頻剪輯師及App程序員，看來(lái)，老百姓的“江湖夢(mèng)”是都市白領(lǐng)們編織的，什么時(shí)候不是呢？

結(jié)語(yǔ)：

講真，阿星還是很欣賞那些講義氣的民間大哥，見(jiàn)到“關(guān)二爺”神像也主動(dòng)上柱香。不過(guò)，“武俠熱”往往誕生于法紀(jì)松散的動(dòng)態(tài)時(shí)期如魏晉南北朝、民國(guó)時(shí)期，人們?cè)?/span>作品宣泄現(xiàn)實(shí)的壓抑，完成情緒的自愈。大哥題材的重出江湖，從側(cè)面映襯底層在多元價(jià)值觀如布朗運(yùn)動(dòng)般混亂時(shí)，渴望傳統(tǒng)“道義”及個(gè)人英雄主義的回歸，還有人們對(duì)躲避陰暗角里離奇騙術(shù)的傷害和好奇，在如今的昌明社會(huì)，但愿“社會(huì)大哥”只是短視頻滋生的暫時(shí)產(chǎn)物，成為不了主流……

作者：李星，公眾號(hào)：靠譜的阿星，科技專欄作者、靠譜匯創(chuàng)始人