8月8日，夏普在北京舉辦了“夏普美人尖AQUOS S2全球新品發(fā)布會(huì)”，推出第29款全面屏手機(jī)，也是全球第一款5.5吋異形全面屏手機(jī)。SHARP/InFocus 手機(jī)全球CEO羅忠生博士，SHARP/InFocus 手機(jī)聯(lián)席總裁郭文義博士、夏普首席設(shè)計(jì)師宮田正志、中國移動(dòng)通信集團(tuán)終端有限公司總經(jīng)理欒曉維、京東集團(tuán)副總裁/3C事業(yè)部總裁胡勝利、北京迪信通商貿(mào)股份有限公司總裁金鑫、蜂云啟迪科技有限公司總裁單曉等高層領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴嘉賓，以及眾多媒體記者出席了發(fā)布會(huì)。龐大的嘉賓陣容背后，是業(yè)界對(duì)夏普全面屏新機(jī)的關(guān)注。

發(fā)布會(huì)上，“主角”夏普美人尖AQUOS S2亮相引發(fā)了全場的驚呼與贊嘆，可謂集技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)于一體。

從夏普美人尖AQUOS S2取消傳統(tǒng)手機(jī)“額頭”，三面極窄邊框設(shè)計(jì)，以及對(duì)前置攝像頭位置的考究和技術(shù)處理方案，就能看出夏普手機(jī)在全面屏領(lǐng)域的深厚積累與創(chuàng)新優(yōu)勢。全面屏手機(jī)概念已在在市場當(dāng)中盛行開來，而夏普美人尖AQUOS S2將引領(lǐng)這一潮流，對(duì)推動(dòng)手機(jī)行業(yè)由傳統(tǒng)手機(jī)時(shí)代進(jìn)入到全面屏手機(jī)時(shí)代具有重要意義。夏普美人尖AQUOS S2采用全球首創(chuàng)FFD異形全面屏技術(shù)，成就了全球世界第一款5.5吋異形全面屏手機(jī)，也標(biāo)志著夏普繼“EDGEST”和“CRYSTAL”之后，第三代全面屏產(chǎn)品的誕生。

夏普美人尖AQUOS S2雙版本售價(jià)分別為，搭載全球首發(fā)的驍龍630平臺(tái)的4G+64G水晶珀樹脂標(biāo)配版，售價(jià)2499元，共有晶曜黑、釉理白、伯爵藍(lán)、薄荷藍(lán)四種配色；搭載驍龍660平臺(tái)的6G+128G 5曲面3D玻璃珍藏版，售價(jià)3499元，共有隕石黑、皓月白、伯爵藍(lán)三種配色。此外,珍藏版還有4G+版本,售價(jià)同樣為3499元。從具備頂級(jí)工藝與技術(shù)的夏普美人尖AQUOS S2全面屏新機(jī)售價(jià)可以看出，夏普回歸市場帶著滿滿的誠意。

全面創(chuàng)新，手機(jī)產(chǎn)品迎來質(zhì)變

為了打贏回歸中國市場后的首戰(zhàn)，夏普在AQUOS S2新品上做足了功課。夏普手機(jī)秉持原創(chuàng)精神，全球CEO羅忠生博士親自掛帥，帶領(lǐng)研發(fā)、設(shè)計(jì)等多個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，對(duì)每個(gè)技術(shù)難點(diǎn)、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都進(jìn)行了多輪研討論證，一路攻堅(jiān)克難解決了諸多難題，最終為市場獻(xiàn)上堪稱具有”進(jìn)化”意義的夏普美人尖AQUOS S2。

發(fā)布會(huì)上，羅忠生博士介紹了夏普美人尖AQUOS S2全面屏手機(jī)的工藝技術(shù)及其背后的意義。夏普手機(jī)一切創(chuàng)新均是基于用戶體驗(yàn)，羅忠生博士指出，與同級(jí)產(chǎn)品相比，夏普美人尖AQUOS S2長度縮減約10.4%，寬度縮減約7.5%，面積縮減約17.2%。用戶可以輕松單手操作，雖說具有5.5吋的屏幕，卻擁有傳統(tǒng)4.9吋手機(jī)的握持手感，這是手機(jī)設(shè)計(jì)的一大變革。此項(xiàng)技術(shù)突破的意義在于，夏普精準(zhǔn)詮釋了全面屏手機(jī)的真諦，即握感與視覺體驗(yàn)的雙重舒適，打破了行業(yè)中普遍存在的因?yàn)樽非蟠蟪叽缙聊挥^感而犧牲握持舒適感去增加整體機(jī)身尺寸的現(xiàn)象。5.5吋手機(jī)完全可實(shí)現(xiàn)單手握持操作，在大屏幕手機(jī)上實(shí)現(xiàn)輕巧便攜。至此，全面屏成為解決屏幕尺寸與機(jī)身尺寸的最優(yōu)解決方案。切實(shí)關(guān)注用戶體驗(yàn)有利于加速市場對(duì)全面屏手機(jī)的接受，也可以加快手機(jī)行業(yè)由傳統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)代向全面屏?xí)r代過渡。

為避免全面屏手機(jī)底端設(shè)置攝像頭而造成的用戶體驗(yàn)不便，夏普手機(jī)采用了全球首創(chuàng)FFD異形全面屏技術(shù)作為前置攝像頭區(qū)域設(shè)計(jì)的解決方案。這也是夏普美人尖AQUOS S2的首要?jiǎng)?chuàng)新之處，此款手機(jī)也因此被親切地命名“美人尖”。異形屏技術(shù)的意義在于，在保證全面屏原有的兼具視覺與握感優(yōu)勢的前提下，把攝像頭、聽筒、距離傳感器以及光線傳感器保留在了手機(jī)額頭位置，解決了以往全面屏把攝像頭移到手機(jī)下方的弊端。相較于傳統(tǒng)有“額頭”的手機(jī)，夏普美人尖AQUOS S2的天線空間極大縮減，在更小的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了更好的信號(hào)質(zhì)量。這種全新的技術(shù)解決方案，是手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的開端。

此種解決方案背后隱藏著眾多行業(yè)頂級(jí)的技術(shù)難點(diǎn)。在屏幕頂端開孔，保證精確度的同時(shí)更要突破良率瓶頸。而更加難以解決的是挖洞打磨之后，必須保證屏幕的顯示效果不受影響。此外需要將定制化的“冰山式”攝像頭埋入屏幕中，讓屏幕孔徑與攝像頭嚴(yán)絲合縫。

得益于突破了眾多技術(shù)極限的異形屏方案，夏普全面屏技術(shù)已然處于領(lǐng)先行業(yè)半年的先鋒地位。此外，夏普美人尖AQUOS S2實(shí)現(xiàn)“三雙攝像”，即“前后雙1.4微米超大像素”、“全像素雙核對(duì)焦”、“前后景深雙攝”，“三雙攝像”保證了拍照進(jìn)光量，可以自由應(yīng)對(duì)暗光拍照環(huán)境，而且雙核對(duì)焦速度更快，能保證隨時(shí)抓拍精彩畫面，雙攝像頭則為景深、背景虛化提供了技術(shù)保障。

全面屏手機(jī)所體現(xiàn)的革新不僅是對(duì)邊框、屏幕顯示比例調(diào)整，更涉及到攝像頭、聽筒、感光及距離感應(yīng)元器件、天線等內(nèi)外結(jié)構(gòu)的全面改造。手機(jī)外觀設(shè)計(jì)改變的背后，映射了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開始了整體化變革。

與此同時(shí)，夏普美人尖AQUOS S2珍藏版全球首創(chuàng)一體成型5曲面3D玻璃工藝，手機(jī)3D玻璃背蓋上實(shí)現(xiàn)上下左右4個(gè)曲面的工藝難度之高已屬行業(yè)公認(rèn)，夏普美人尖AQUOS S2直接挑戰(zhàn)最頂級(jí)工藝，提出“5曲面3D玻璃”概念，即在實(shí)現(xiàn)4曲面3D工藝的基礎(chǔ)上，攝像頭突出部分同樣以整塊玻璃包裹不開孔的方式實(shí)現(xiàn)，整體機(jī)身完整，曲線完美，外觀剔透，手感圓潤。此項(xiàng)工藝難度極高，良率的問題使得每一塊背蓋都倍加珍貴，使得夏普回歸首款產(chǎn)品便在工藝上達(dá)到了行業(yè)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。來自日本的標(biāo)配版水晶珀樹脂工藝，通過雙重印壓六層箔膜讓機(jī)身背面看起來如琥珀一樣剔透精致。

值得一提的是，夏普美人尖AQUOS S2還針對(duì)異形屏手機(jī)，創(chuàng)造了搭載AI功能與簡潔交互理念的全新UI——Smile UX，成為異形屏UI的先驅(qū)踐行者，也為手機(jī)領(lǐng)域異形屏UI設(shè)計(jì)提供了方向與標(biāo)準(zhǔn)。

重回中國，打破手機(jī)行業(yè)瓶頸

如今，手機(jī)行業(yè)正處于瓶頸期，今年上半年中國市場銷量整體下滑，同質(zhì)化成為制約行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，留給消費(fèi)者的各個(gè)選項(xiàng)的差別并不明顯。最重要的一點(diǎn)是，包括一些旗艦機(jī)在內(nèi)的產(chǎn)品，都過度依賴于供應(yīng)商提供的芯片的性能，自己對(duì)產(chǎn)品功能拓展、軟件升級(jí)、產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新并不多，千機(jī)一面成為一大問題，行業(yè)急需突破這個(gè)瓶頸。同質(zhì)化弊端之下也隱藏著發(fā)展的機(jī)會(huì)，自2016年下半年起，全面屏手機(jī)成為新的行業(yè)熱點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)全面屏手機(jī)的認(rèn)知和期待也逐漸形成，被認(rèn)為是5G之前手機(jī)行業(yè)最大的風(fēng)口，幾乎所有主流手機(jī)廠商都試圖進(jìn)入全面屏手機(jī)市場，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身突破與行業(yè)破局，行業(yè)必將因?yàn)槿嫫炼l(fā)生改變。

全面屏手機(jī)作為全新的手機(jī)形態(tài)，開始逐漸釋放影響力。但必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，市場中還沒有出現(xiàn)絕對(duì)強(qiáng)勢的全面屏領(lǐng)導(dǎo)者。在這個(gè)時(shí)期，“全面屏鼻祖”夏普選擇回歸中國市場，抓住這個(gè)契機(jī)，把最合適的產(chǎn)品帶給市場，打響變革的“第一槍”。

夏普在2013年就提出了全面屏概念，目前已經(jīng)推出了28款全面屏手機(jī)，在全面屏和異形屏方面的專利超過100件，在關(guān)鍵技術(shù)儲(chǔ)備上具有很深的積淀。另外，夏普與富士康的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更使得夏普在本身儲(chǔ)備優(yōu)勢、品牌知名度的基礎(chǔ)上，獲得更強(qiáng)大的資本支持和制造優(yōu)勢。如今的夏普手機(jī)團(tuán)隊(duì)已達(dá)5000余人，集結(jié)了來自手機(jī)行業(yè)的諸多優(yōu)秀人才。羅忠生此前接受采訪時(shí)曾表示，“我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是用最認(rèn)真的態(tài)度在做事，用心做事，不管是新加入的還是后加入的員工，都是為著一份理想在奮斗，而不僅只是因?yàn)橐环莨ぷ?。關(guān)于團(tuán)隊(duì)文化，我很感動(dòng)于我們團(tuán)隊(duì)的努力，踐行我們的團(tuán)隊(duì)文化——不抱怨、不推諉、天道酬勤。”在原有的品牌理念和技術(shù)積淀基礎(chǔ)上，整合各方優(yōu)勢資源，推行國際化與本土化相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略。在產(chǎn)品研發(fā)、交互設(shè)計(jì)、品牌行銷、市場銷售、售后服務(wù)等方面，建立起一整套適應(yīng)中國市場的運(yùn)行機(jī)制，同時(shí)逐步發(fā)力包括南亞、東南亞、北美、歐洲在內(nèi)的國際市場，重回世界舞臺(tái)。

有理由相信，夏普回歸將會(huì)以更為強(qiáng)勁的態(tài)勢攪動(dòng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)。首先可以預(yù)見的是，不一樣的產(chǎn)品必將有不一樣的未來，夏普重回中國市場后，它在全面屏手機(jī)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢將會(huì)迅速釋放出來，對(duì)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、手機(jī)市場等在內(nèi)的整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大沖擊。從夏普美人尖AQUOS S2的諸多創(chuàng)新來看，夏普手機(jī)已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的第一步。手機(jī)產(chǎn)品差異化瓶頸需要突破，行業(yè)也需要破局。夏普手機(jī)的機(jī)會(huì)將會(huì)從全新的異形屏產(chǎn)品開始，AQUOS S2的上市，無疑將加速手機(jī)行業(yè)向全面屏?xí)r代進(jìn)化。 

品牌原創(chuàng)精神，夏普未來可期

作為百年品牌，夏普秉承誠意與創(chuàng)意，發(fā)揮工匠精神與原創(chuàng)精神，始終走在技術(shù)創(chuàng)新、理念變革的最前沿，在科技進(jìn)化的關(guān)鍵階段總會(huì)看到夏普的身影?？萍贾撩赖睦砟罡窃谙钠帐謾C(jī)的產(chǎn)品當(dāng)中一以貫之，如今的人們愈發(fā)追求美，而手機(jī)產(chǎn)品對(duì)美的追求最終卻千篇一律地成為了美麗的“大眾臉”。夏普手機(jī)通過美人尖AQUOS S2驚艷發(fā)聲：“美，就是不撞臉！”在夏普美人尖AQUOS S2的TVC中，所展現(xiàn)的也不再是帥哥美女手握著再相似不過的手機(jī)，講述著自家賣點(diǎn)，而是通過一個(gè)個(gè)驚艷而又不同的事物與人物傳達(dá)出“不撞臉”的美學(xué)理念。在每個(gè)夏普用戶心中都有一個(gè)滿懷虔誠，孜孜不倦而又無比精致的夏普。夏普手機(jī)曾經(jīng)的每一款產(chǎn)品，在用戶心中都是一份記憶和向往，今天的夏普美人尖 AQUOS S2無疑將用更新更美的形象，再一次撩動(dòng)人們的心弦。8月8日發(fā)布會(huì)上，夏普手機(jī)首次推出吉祥物RoboS，其可愛靈動(dòng)的卡通形象也將進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離。

品牌的印記永遠(yuǎn)不會(huì)只具象于產(chǎn)品本身，更多的是透過產(chǎn)品，觸達(dá)用戶對(duì)自我的認(rèn)知，對(duì)生活的情感訴求。曾經(jīng)一代人的記憶，在新的發(fā)展浪潮當(dāng)中再次襲來。

如今，夏普手機(jī)傳承夏普百年技術(shù)積累，在全面屏、異形屏技術(shù)方面一騎絕塵，更在AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云服務(wù)等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域拓展疆域。今天的夏普手機(jī)希望實(shí)現(xiàn)與更多、更新、更為年輕用戶的溝通，依托新時(shí)代下的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，把最為純粹的品牌理念和最為精致的產(chǎn)品帶給用戶。如果品牌是與用戶的故事，那么夏普手機(jī)一定希望它更加美好更加有意義，而這一切，夏普將會(huì)以更優(yōu)秀的產(chǎn)品來傳遞與實(shí)現(xiàn)。

有理由相信，秉承原創(chuàng)的夏普手機(jī)將會(huì)不斷推出更多搭載更高科技的產(chǎn)品。夏普美人尖AQUOS S2是夏普重回中國市場的一個(gè)開端，更希望借助全面屏手機(jī)市場的“風(fēng)口”，把夏普手機(jī)品牌帶回世界舞臺(tái)，相信其在未來的前景也將大有可期。