8月8日，夏普在北京舉辦了“夏普美人尖AQUOS S2全球新品發(fā)布會”，推出第29款全面屏手機(jī)，也是全球第一款5.5吋異形全面屏手機(jī)。SHARP/InFocus 手機(jī)全球CEO羅忠生博士，SHARP/InFocus 手機(jī)聯(lián)席總裁郭文義博士、夏普首席設(shè)計師宮田正志、中國移動通信集團(tuán)終端有限公司總經(jīng)理欒曉維、京東集團(tuán)副總裁/3C事業(yè)部總裁胡勝利、北京迪信通商貿(mào)股份有限公司總裁金鑫、蜂云啟迪科技有限公司總裁單曉等高層領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴嘉賓，以及眾多媒體記者出席了發(fā)布會。龐大的嘉賓陣容背后，是業(yè)界對夏普全面屏新機(jī)的關(guān)注。

發(fā)布會上，“主角”夏普美人尖AQUOS S2亮相引發(fā)了全場的驚呼與贊嘆，可謂集技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和用戶體驗于一體。

從夏普美人尖AQUOS S2取消傳統(tǒng)手機(jī)“額頭”，三面極窄邊框設(shè)計，以及對前置攝像頭位置的考究和技術(shù)處理方案，就能看出夏普手機(jī)在全面屏領(lǐng)域的深厚積累與創(chuàng)新優(yōu)勢。全面屏手機(jī)概念已在在市場當(dāng)中盛行開來，而夏普美人尖AQUOS S2將引領(lǐng)這一潮流，對推動手機(jī)行業(yè)由傳統(tǒng)手機(jī)時代進(jìn)入到全面屏手機(jī)時代具有重要意義。夏普美人尖AQUOS S2采用全球首創(chuàng)FFD異形全面屏技術(shù)，成就了全球世界第一款5.5吋異形全面屏手機(jī)，也標(biāo)志著夏普繼“EDGEST”和“CRYSTAL”之后，第三代全面屏產(chǎn)品的誕生。

夏普美人尖AQUOS S2雙版本售價分別為，搭載全球首發(fā)的驍龍630平臺的4G+64G水晶珀樹脂標(biāo)配版，售價2499元，共有晶曜黑、釉理白、伯爵藍(lán)、薄荷藍(lán)四種配色；搭載驍龍660平臺的6G+128G 5曲面3D玻璃珍藏版，售價3499元，共有隕石黑、皓月白、伯爵藍(lán)三種配色。此外,珍藏版還有4G+版本,售價同樣為3499元。從具備頂級工藝與技術(shù)的夏普美人尖AQUOS S2全面屏新機(jī)售價可以看出，夏普回歸市場帶著滿滿的誠意。

全面創(chuàng)新，手機(jī)產(chǎn)品迎來質(zhì)變

為了打贏回歸中國市場后的首戰(zhàn)，夏普在AQUOS S2新品上做足了功課。夏普手機(jī)秉持原創(chuàng)精神，全球CEO羅忠生博士親自掛帥，帶領(lǐng)研發(fā)、設(shè)計等多個團(tuán)隊協(xié)同作戰(zhàn)，對每個技術(shù)難點、設(shè)計細(xì)節(jié)都進(jìn)行了多輪研討論證，一路攻堅克難解決了諸多難題，最終為市場獻(xiàn)上堪稱具有”進(jìn)化”意義的夏普美人尖AQUOS S2。

發(fā)布會上，羅忠生博士介紹了夏普美人尖AQUOS S2全面屏手機(jī)的工藝技術(shù)及其背后的意義。夏普手機(jī)一切創(chuàng)新均是基于用戶體驗，羅忠生博士指出，與同級產(chǎn)品相比，夏普美人尖AQUOS S2長度縮減約10.4%，寬度縮減約7.5%，面積縮減約17.2%。用戶可以輕松單手操作，雖說具有5.5吋的屏幕，卻擁有傳統(tǒng)4.9吋手機(jī)的握持手感，這是手機(jī)設(shè)計的一大變革。此項技術(shù)突破的意義在于，夏普精準(zhǔn)詮釋了全面屏手機(jī)的真諦，即握感與視覺體驗的雙重舒適，打破了行業(yè)中普遍存在的因為追求大尺寸屏幕觀感而犧牲握持舒適感去增加整體機(jī)身尺寸的現(xiàn)象。5.5吋手機(jī)完全可實現(xiàn)單手握持操作，在大屏幕手機(jī)上實現(xiàn)輕巧便攜。至此，全面屏成為解決屏幕尺寸與機(jī)身尺寸的最優(yōu)解決方案。切實關(guān)注用戶體驗有利于加速市場對全面屏手機(jī)的接受，也可以加快手機(jī)行業(yè)由傳統(tǒng)設(shè)計時代向全面屏?xí)r代過渡。

為避免全面屏手機(jī)底端設(shè)置攝像頭而造成的用戶體驗不便，夏普手機(jī)采用了全球首創(chuàng)FFD異形全面屏技術(shù)作為前置攝像頭區(qū)域設(shè)計的解決方案。這也是夏普美人尖AQUOS S2的首要創(chuàng)新之處，此款手機(jī)也因此被親切地命名“美人尖”。異形屏技術(shù)的意義在于，在保證全面屏原有的兼具視覺與握感優(yōu)勢的前提下，把攝像頭、聽筒、距離傳感器以及光線傳感器保留在了手機(jī)額頭位置，解決了以往全面屏把攝像頭移到手機(jī)下方的弊端。相較于傳統(tǒng)有“額頭”的手機(jī)，夏普美人尖AQUOS S2的天線空間極大縮減，在更小的空間內(nèi)實現(xiàn)了更好的信號質(zhì)量。這種全新的技術(shù)解決方案，是手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計與手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的開端。

此種解決方案背后隱藏著眾多行業(yè)頂級的技術(shù)難點。在屏幕頂端開孔，保證精確度的同時更要突破良率瓶頸。而更加難以解決的是挖洞打磨之后，必須保證屏幕的顯示效果不受影響。此外需要將定制化的“冰山式”攝像頭埋入屏幕中，讓屏幕孔徑與攝像頭嚴(yán)絲合縫。

得益于突破了眾多技術(shù)極限的異形屏方案，夏普全面屏技術(shù)已然處于領(lǐng)先行業(yè)半年的先鋒地位。此外，夏普美人尖AQUOS S2實現(xiàn)“三雙攝像”，即“前后雙1.4微米超大像素”、“全像素雙核對焦”、“前后景深雙攝”，“三雙攝像”保證了拍照進(jìn)光量，可以自由應(yīng)對暗光拍照環(huán)境，而且雙核對焦速度更快，能保證隨時抓拍精彩畫面，雙攝像頭則為景深、背景虛化提供了技術(shù)保障。

全面屏手機(jī)所體現(xiàn)的革新不僅是對邊框、屏幕顯示比例調(diào)整，更涉及到攝像頭、聽筒、感光及距離感應(yīng)元器件、天線等內(nèi)外結(jié)構(gòu)的全面改造。手機(jī)外觀設(shè)計改變的背后，映射了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開始了整體化變革。

與此同時，夏普美人尖AQUOS S2珍藏版全球首創(chuàng)一體成型5曲面3D玻璃工藝，手機(jī)3D玻璃背蓋上實現(xiàn)上下左右4個曲面的工藝難度之高已屬行業(yè)公認(rèn)，夏普美人尖AQUOS S2直接挑戰(zhàn)最頂級工藝，提出“5曲面3D玻璃”概念，即在實現(xiàn)4曲面3D工藝的基礎(chǔ)上，攝像頭突出部分同樣以整塊玻璃包裹不開孔的方式實現(xiàn)，整體機(jī)身完整，曲線完美，外觀剔透，手感圓潤。此項工藝難度極高，良率的問題使得每一塊背蓋都倍加珍貴，使得夏普回歸首款產(chǎn)品便在工藝上達(dá)到了行業(yè)頂級標(biāo)準(zhǔn)。來自日本的標(biāo)配版水晶珀樹脂工藝，通過雙重印壓六層箔膜讓機(jī)身背面看起來如琥珀一樣剔透精致。

值得一提的是，夏普美人尖AQUOS S2還針對異形屏手機(jī)，創(chuàng)造了搭載AI功能與簡潔交互理念的全新UI——Smile UX，成為異形屏UI的先驅(qū)踐行者，也為手機(jī)領(lǐng)域異形屏UI設(shè)計提供了方向與標(biāo)準(zhǔn)。

重回中國，打破手機(jī)行業(yè)瓶頸

如今，手機(jī)行業(yè)正處于瓶頸期，今年上半年中國市場銷量整體下滑，同質(zhì)化成為制約行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，留給消費(fèi)者的各個選項的差別并不明顯。最重要的一點是，包括一些旗艦機(jī)在內(nèi)的產(chǎn)品，都過度依賴于供應(yīng)商提供的芯片的性能，自己對產(chǎn)品功能拓展、軟件升級、產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新并不多，千機(jī)一面成為一大問題，行業(yè)急需突破這個瓶頸。同質(zhì)化弊端之下也隱藏著發(fā)展的機(jī)會，自2016年下半年起，全面屏手機(jī)成為新的行業(yè)熱點，消費(fèi)者對全面屏手機(jī)的認(rèn)知和期待也逐漸形成，被認(rèn)為是5G之前手機(jī)行業(yè)最大的風(fēng)口，幾乎所有主流手機(jī)廠商都試圖進(jìn)入全面屏手機(jī)市場，進(jìn)而實現(xiàn)自身突破與行業(yè)破局，行業(yè)必將因為全面屏而發(fā)生改變。

全面屏手機(jī)作為全新的手機(jī)形態(tài)，開始逐漸釋放影響力。但必須承認(rèn)的一點是，市場中還沒有出現(xiàn)絕對強(qiáng)勢的全面屏領(lǐng)導(dǎo)者。在這個時期，“全面屏鼻祖”夏普選擇回歸中國市場，抓住這個契機(jī)，把最合適的產(chǎn)品帶給市場，打響變革的“第一槍”。

夏普在2013年就提出了全面屏概念，目前已經(jīng)推出了28款全面屏手機(jī)，在全面屏和異形屏方面的專利超過100件，在關(guān)鍵技術(shù)儲備上具有很深的積淀。另外，夏普與富士康的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更使得夏普在本身儲備優(yōu)勢、品牌知名度的基礎(chǔ)上，獲得更強(qiáng)大的資本支持和制造優(yōu)勢。如今的夏普手機(jī)團(tuán)隊已達(dá)5000余人，集結(jié)了來自手機(jī)行業(yè)的諸多優(yōu)秀人才。羅忠生此前接受采訪時曾表示，“我們整個團(tuán)隊都是用最認(rèn)真的態(tài)度在做事，用心做事，不管是新加入的還是后加入的員工，都是為著一份理想在奮斗，而不僅只是因為一份工作。關(guān)于團(tuán)隊文化，我很感動于我們團(tuán)隊的努力，踐行我們的團(tuán)隊文化——不抱怨、不推諉、天道酬勤?！痹谠械钠放评砟詈图夹g(shù)積淀基礎(chǔ)上，整合各方優(yōu)勢資源，推行國際化與本土化相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略。在產(chǎn)品研發(fā)、交互設(shè)計、品牌行銷、市場銷售、售后服務(wù)等方面，建立起一整套適應(yīng)中國市場的運(yùn)行機(jī)制，同時逐步發(fā)力包括南亞、東南亞、北美、歐洲在內(nèi)的國際市場，重回世界舞臺。

有理由相信，夏普回歸將會以更為強(qiáng)勁的態(tài)勢攪動整個手機(jī)行業(yè)。首先可以預(yù)見的是，不一樣的產(chǎn)品必將有不一樣的未來，夏普重回中國市場后，它在全面屏手機(jī)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢將會迅速釋放出來，對包括產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、手機(jī)市場等在內(nèi)的整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大沖擊。從夏普美人尖AQUOS S2的諸多創(chuàng)新來看，夏普手機(jī)已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的第一步。手機(jī)產(chǎn)品差異化瓶頸需要突破，行業(yè)也需要破局。夏普手機(jī)的機(jī)會將會從全新的異形屏產(chǎn)品開始，AQUOS S2的上市，無疑將加速手機(jī)行業(yè)向全面屏?xí)r代進(jìn)化。 

品牌原創(chuàng)精神，夏普未來可期

作為百年品牌，夏普秉承誠意與創(chuàng)意，發(fā)揮工匠精神與原創(chuàng)精神，始終走在技術(shù)創(chuàng)新、理念變革的最前沿，在科技進(jìn)化的關(guān)鍵階段總會看到夏普的身影。科技至美的理念更是在夏普手機(jī)的產(chǎn)品當(dāng)中一以貫之，如今的人們愈發(fā)追求美，而手機(jī)產(chǎn)品對美的追求最終卻千篇一律地成為了美麗的“大眾臉”。夏普手機(jī)通過美人尖AQUOS S2驚艷發(fā)聲：“美，就是不撞臉！”在夏普美人尖AQUOS S2的TVC中，所展現(xiàn)的也不再是帥哥美女手握著再相似不過的手機(jī)，講述著自家賣點，而是通過一個個驚艷而又不同的事物與人物傳達(dá)出“不撞臉”的美學(xué)理念。在每個夏普用戶心中都有一個滿懷虔誠，孜孜不倦而又無比精致的夏普。夏普手機(jī)曾經(jīng)的每一款產(chǎn)品，在用戶心中都是一份記憶和向往，今天的夏普美人尖 AQUOS S2無疑將用更新更美的形象，再一次撩動人們的心弦。8月8日發(fā)布會上，夏普手機(jī)首次推出吉祥物RoboS，其可愛靈動的卡通形象也將進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離。

品牌的印記永遠(yuǎn)不會只具象于產(chǎn)品本身，更多的是透過產(chǎn)品，觸達(dá)用戶對自我的認(rèn)知，對生活的情感訴求。曾經(jīng)一代人的記憶，在新的發(fā)展浪潮當(dāng)中再次襲來。

如今，夏普手機(jī)傳承夏普百年技術(shù)積累，在全面屏、異形屏技術(shù)方面一騎絕塵，更在AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云服務(wù)等多個關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域拓展疆域。今天的夏普手機(jī)希望實現(xiàn)與更多、更新、更為年輕用戶的溝通，依托新時代下的技術(shù)實現(xiàn)，把最為純粹的品牌理念和最為精致的產(chǎn)品帶給用戶。如果品牌是與用戶的故事，那么夏普手機(jī)一定希望它更加美好更加有意義，而這一切，夏普將會以更優(yōu)秀的產(chǎn)品來傳遞與實現(xiàn)。

有理由相信，秉承原創(chuàng)的夏普手機(jī)將會不斷推出更多搭載更高科技的產(chǎn)品。夏普美人尖AQUOS S2是夏普重回中國市場的一個開端，更希望借助全面屏手機(jī)市場的“風(fēng)口”，把夏普手機(jī)品牌帶回世界舞臺，相信其在未來的前景也將大有可期。