［釘科技述評(píng)］人瘦的原因或許只有一種，但胖的原因卻絕對(duì)各有不同，錘子羅永浩應(yīng)該屬于其中比較勵(lì)志的一類——“過勞肥”。畢竟，老羅的敬業(yè)是看得到的。

過去的2016年，并不是老羅和錘子“愉快的一年”，錘子科技于2016年6月27日進(jìn)行了一次股權(quán)出質(zhì)登記，出質(zhì)人是老羅。今年7月份，網(wǎng)上爆料稱錘子科技包括CTO錢晨、設(shè)計(jì)總監(jiān)羅子雄、COO、CFO等多名高管離職消息。9月分T3臨近發(fā)布，被爆手機(jī)測(cè)試問題，10萬部手機(jī)返廠，發(fā)布會(huì)數(shù)度推遲。

據(jù)釘科技了解，當(dāng)年11月末，有消息傳出稱手機(jī)廠商錘子科技即將完成新一輪融資，金額約3億元，這被一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是錘子“起死回生”的信號(hào)。但當(dāng)時(shí)的這個(gè)說法未必能夠成立，釘科技注意到，9月20日，錘子科技投資方成都尼畢魯科技股份有限公司的一份招股書顯示，2016年上半年錘子科技虧損1.92億元，2015年全年虧損4.62億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)99%。

洽談收購，差一點(diǎn)倒閉，老羅個(gè)人借款近億等話題曾被傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。不過，如今，又有分析人士稱錘子將“起死回生”。

8月6日下午，錘子科技創(chuàng)始人兼CEO羅永浩在某場(chǎng)大型行業(yè)活動(dòng)上透露，錘子科技已經(jīng)獲得10億人民幣的新一輪融資?？吹贸鰜恚狭_狀態(tài)不錯(cuò)。

老羅表示：“說一個(gè)沒水分的數(shù)字，由于堅(jiān)果Pro走得非常好，我們這輪的融資大概是10億左右的規(guī)模。沒意外的話，從秋天開始，我們手里會(huì)有大約19個(gè)億的運(yùn)作現(xiàn)金。這意味著我們從明年開始會(huì)像一個(gè)正規(guī)的手機(jī)廠商一樣，以高、中、低三個(gè)段位，每年推出5-6款產(chǎn)品?！?/p>

然而，釘科技注意到，堅(jiān)果Pro到底賣了多少臺(tái)這個(gè)問題上，老羅用了頗有些頑皮的說法，即“我們不能報(bào)假數(shù)字，也不能報(bào)真數(shù)字。只能到了一個(gè)階段性總結(jié)的時(shí)候，我們會(huì)報(bào)一個(gè)真實(shí)數(shù)字”?！跋褚粋€(gè)正規(guī)的手機(jī)廠商一樣”這個(gè)說法，不知道有沒有讓錘粉落淚。

如今，錘子看起來手中有錢，心中不慌，但在釘科技看來，“起死回生”這個(gè)命題，對(duì)于錘子而言，依舊存在不小的挑戰(zhàn)。手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)并不多了，這就代表留給錘子“復(fù)興”的時(shí)間或許也不多。

雖然距離錘子誕生僅過去了五年，但事實(shí)上，從錘子T1正式誕生時(shí)，國(guó)內(nèi)從功能機(jī)向智能機(jī)的換機(jī)潮就在逐步完成。而當(dāng)錘子的產(chǎn)品成熟，智能機(jī)的換機(jī)潮已經(jīng)使得廠商間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。產(chǎn)品之間的差異化越來越小，品牌和資本的力量越來越重要的階段，錘子并未迎頭趕上，而在目前分眾化趨勢(shì)明顯的市場(chǎng)環(huán)境下，有了錢的錘子卻要連續(xù)發(fā)布數(shù)款機(jī)器，，頗有些逆勢(shì)而為的意味。

具體來說，錘子的挑戰(zhàn)有如下幾點(diǎn)：

一是，市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”并不可靠。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)均價(jià)提升至1503元，相比2015年同期高了114元。下半年，比較顯而易見的是，一些主流國(guó)產(chǎn)廠商紛紛發(fā)布售價(jià)3500元至4000元的手機(jī)，有品牌已經(jīng)將價(jià)格拉升至萬元左右。漲價(jià)需要有依據(jù)，產(chǎn)品“高端化”就是其中一個(gè)，向“爆款”單品要收益，在消費(fèi)升級(jí)和換機(jī)潮背景下已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)。在這個(gè)過程中，聯(lián)想就削減了品牌和產(chǎn)品線，更加注重moto；魅族新機(jī)的發(fā)布頻率也降了下來。錘子起初追求的就是“小而美”，突然玩起“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，或許自身都未必能夠適應(yīng)，況且體量更大的魅族都有轉(zhuǎn)變的意向。

二是，市場(chǎng)空間有限，線下渠道布局未必適合錘子。

年初，錘子落地線下。賽諾公布的2017年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，當(dāng)月，國(guó)內(nèi)線下手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率為3.9%，相對(duì)于1月份的19.8%，可以說是暴跌。而相關(guān)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)線下手機(jī)市場(chǎng)在2016年的單月增長(zhǎng)均高于10個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)此分析，市場(chǎng)空間是相當(dāng)有限的。從整體來看，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的紅利期也趨向結(jié)束，即便互聯(lián)網(wǎng)開始布局線下，但國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)有格局基本已經(jīng)確定；還有一點(diǎn)，就是已經(jīng)形成的行業(yè)慣性。整體來看，手機(jī)市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”已經(jīng)存在，線下的品牌勢(shì)力已經(jīng)形成，而轉(zhuǎn)入線下的互聯(lián)網(wǎng)品牌，也已經(jīng)分出了“優(yōu)劣”；有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)增長(zhǎng)趨近平緩，市場(chǎng)將迎來新一輪洗牌，從而將空間再次放開?？雌饋碛幸恍┑览恚残枰瑫r(shí)考慮互聯(lián)網(wǎng)品牌本身的情況。

三是，人工智能短期來看并不是智能手機(jī)的新機(jī)會(huì)。

羅永浩提到：“我們下一代的系統(tǒng)是幾乎可以完全扔掉鼠標(biāo)鍵盤，只用語音識(shí)別、手的觸控屏的操作，再整合一些人工智能的東西，這三個(gè)整合起來，會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)有望實(shí)現(xiàn)比現(xiàn)有任何手機(jī)、平板或鼠標(biāo)鍵盤式的這種桌面電腦、筆記本電腦在日常辦公上實(shí)現(xiàn)超過 200% 以上效率的這么一個(gè)系統(tǒng)?！辈贿^，這并沒有改變手機(jī)的形態(tài)，而在有觸控屏的前提下，語音交互未必就能體現(xiàn)所謂的便捷性，所以，“新概念”對(duì)錘子未必有效。

羅永浩曾說過，如果一個(gè)創(chuàng)始人不想讓公司倒閉，總會(huì)有辦法的，這一點(diǎn)，值得相信，之后呢？如何讓作為主營(yíng)產(chǎn)品的手機(jī)賣得好，老羅恐怕真得再好好想想。

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