[釘科技述評(píng)] 經(jīng)歷了一年多的沉淪后，小米在2017年開始重振，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示第二季度小米力壓vivo，重歸全球前五。雷軍也公開表示，世界上沒有任何一家手機(jī)公司在銷量下滑后能夠成功逆轉(zhuǎn)的，除了小米，同時(shí)雷軍也公開發(fā)文認(rèn)可小米重全球前五的業(yè)績(jī)。但不同的市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)有不同，Counterpoint的數(shù)據(jù)就顯示，2017年第二季度小米手機(jī)的出貨量為2320萬臺(tái)，位居vivo之后，排名全球第六。在釘科技看來，小米與vivo誰是全球前五并不確定，但小米更多依靠紅米等低價(jià)產(chǎn)品沖量，和vivo、OPPO、華為們更多在中端以上市場(chǎng)發(fā)力有很大不同，只注重銷量而不重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)并不值得推崇。

小米真的力壓vivo？

日前，雷軍先后在微博上曬出了兩個(gè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)：

第一個(gè)是市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)。8月2日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布2017年第二季度全球智能手機(jī)廠商出貨量及市場(chǎng)份額報(bào)告，小米出貨量2320萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到6.4%，重回世界前五。雷軍曬這組數(shù)據(jù)的意思很明顯， 就是突出小米手機(jī)重歸全球前五。

第二個(gè)是市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)。小米手機(jī)二季度的出貨量增長(zhǎng)達(dá)到了60%，是榜單中增速最快的廠商。雷軍曬這組數(shù)據(jù)的意圖也很明顯，就是突出小米手機(jī)的增速全球最快。

但釘科技注意到，Counterpoint的數(shù)據(jù)和Strategy Analytics的數(shù)據(jù)還是略有差異，特別是小米的出貨排名，Strategy Analytics的排名是全球第五，力壓vivo，而Counterpoint的數(shù)據(jù)則是vivo排名第五，力壓小米。

Counterpoint數(shù)據(jù)的顯示，2017年第二季度小米手機(jī)的出貨量為2320萬臺(tái)，排名全球第六，前五名分別是三星、蘋果、華為、OPPO以及vivo。

雷軍微博轉(zhuǎn)發(fā)的信息，只突出不同數(shù)據(jù)公司中小米利好的一面，而有意不提不利于小米的一面。

小米能否保持增勢(shì)？

小米在2017年的反彈是有目共睹的，不過釘科技認(rèn)為，小米要繼續(xù)保持這樣的增勢(shì)，仍需要做很多工作，也面臨不小的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一是線下渠道布局仍需提速。7月31日，小米宣布其在全國(guó)的線下零售店——小米之家月銷售額首次突破5億元。這樣的業(yè)績(jī)對(duì)于小米來說固然可喜，但從行業(yè)對(duì)比來看，小米的線下能力還十分薄弱。截至今年5月，華為全球零售陣地?cái)?shù)量達(dá)到4.23萬個(gè)，同比增長(zhǎng)19%，預(yù)計(jì)到年底將增至5.6萬個(gè)。此外，為深耕用戶體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)精細(xì)化操盤，華為現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)開設(shè)了超過2000家體驗(yàn)店，其中地市級(jí)體驗(yàn)店達(dá)到531家、縣級(jí)體驗(yàn)店達(dá)到1556家，預(yù)計(jì)在年內(nèi)將會(huì)覆蓋到全國(guó)將近2000個(gè)縣及鎮(zhèn)。而線下零售布局更強(qiáng)的OPPO，其全國(guó)零售店數(shù)量超過20萬個(gè)，體驗(yàn)店數(shù)量超過5000家。僅從這個(gè)對(duì)比來看，小米在線下渠道布局方面，仍有非常大的提升空間。

二是海外市場(chǎng)增長(zhǎng)或趨緩。2017年小米之所以有較大反彈，海外市場(chǎng)走強(qiáng)是一大原因。特別是印度市場(chǎng)，是小米最大的海外市場(chǎng)，7月26日，媒體援引獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告稱，2017年第二季度，小米海外市場(chǎng)出貨量達(dá)800萬，其中，在印度市場(chǎng)出貨量480萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)300%。因?yàn)楸娝苤脑颍《仁袌?chǎng)遭遇波動(dòng)幾乎是不可避免的，下半年不僅是小米，其他中國(guó)品牌也難免在印度市場(chǎng)遭遇銷量下滑的局面。

三是中高端市場(chǎng)的突破仍很難。目前來看，小米系列手機(jī)中，銷售最好的依然是低價(jià)的紅米系列手機(jī)，很多機(jī)型售價(jià)還在千元左右。而相比友商OPPO、vivo、華為，早已發(fā)力中端以上市場(chǎng)并取得了良好業(yè)績(jī)。比如，截至今年5月，華為在500美元以上全球高端手機(jī)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)8.2%，達(dá)到了14%。全球20余個(gè)重點(diǎn)大國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)ASP（平均零售價(jià)）同比增長(zhǎng)28%。從Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，第一季度最賺錢的中國(guó)手機(jī)品牌分別為OPPO、vivo和華為，利潤(rùn)份額分別為4.7%、4.5%和3.5%。也就是說，哪怕小米力壓vivo成為全球前五，利潤(rùn)方面也難以趕上vivo。（本文為釘科技原創(chuàng)，微信公號(hào)：轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）