半年銷售收入破千億,華為手機(jī)高增長(zhǎng)背后仍有三大挑戰(zhàn)
[釘科技述評(píng)] 日前,華為公布了2017年上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示,上半年華為實(shí)現(xiàn)銷售收入2831億元,同比增長(zhǎng)15%。其中,余承東領(lǐng)導(dǎo)的消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)銷售收入1054億元,同比增長(zhǎng)36.2%,華為手機(jī)半年即完成小米全年的銷售收入破千億的目標(biāo)。在釘科技看來,華為手機(jī)在大基數(shù)的基礎(chǔ)上仍能取得較快的增幅,非常不易,不過高增長(zhǎng)背后仍有三大挑戰(zhàn)。半年完成小米全年目標(biāo)根據(jù)華為披露的數(shù)據(jù),2017年上半年華
原創(chuàng)
2017-07-28 09:19:03
來源:釘科技??
作者:丁少將

 [釘科技述評(píng)] 日前,華為公布了2017年上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示,上半年華為實(shí)現(xiàn)銷售收入2831億元,同比增長(zhǎng)15%。其中,余承東領(lǐng)導(dǎo)的消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)銷售收入1054億元,同比增長(zhǎng)36.2%,華為手機(jī)半年即完成小米全年的銷售收入破千億的目標(biāo)。在釘科技看來,華為手機(jī)在大基數(shù)的基礎(chǔ)上仍能取得較快的增幅,非常不易,不過高增長(zhǎng)背后仍有三大挑戰(zhàn)。

華為.png

半年完成小米全年目標(biāo)

根據(jù)華為披露的數(shù)據(jù),2017年上半年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入1054億元,同比增長(zhǎng)36.2%。華為上半年整體銷售收入2831億人民幣(418.35億美元)計(jì),消費(fèi)者業(yè)務(wù)占比接近40%。

在手機(jī)發(fā)貨量方面,華為手機(jī)業(yè)績(jī)良好。今年上半年華為智能手機(jī)發(fā)貨量7301萬臺(tái),同比增長(zhǎng)20.6%。在如此大基數(shù)的條件下,仍能取得20%以上的同比增速,十分難得。

在主推的機(jī)型方面,其中華為Mate 9/Mate 9 Pro發(fā)貨量超過850萬臺(tái),華為P10/P10 Plus系列超過600萬臺(tái),上市不到一個(gè)月的華為Nova 2/Nova 2 Plus發(fā)貨量超過100萬臺(tái),榮耀9銷量也超過100萬臺(tái)。業(yè)績(jī)顯示,華為高端智能手機(jī)(P和Mate系列)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)100%,智能手機(jī)ASP(平均銷售價(jià)格)同比增長(zhǎng)28%。

在主要市場(chǎng)份額方面,大中華區(qū)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)24%,市場(chǎng)份額達(dá)到22.1%,歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18%;亞太地區(qū)的東南亞、中亞、日韓等國(guó)家和地區(qū)的增幅最大,超過45%。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布的數(shù)據(jù),第二季度的中國(guó)市場(chǎng),智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3%,華為達(dá)20.2%,位居第一,拉大了與身后品牌的距離,排在后來的分別為OPPO、vivo、小米,份額分別為18.8%、17%、13%。而此前IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球市場(chǎng)華為出貨量穩(wěn)居前三,僅排在三星和蘋果之后。

綜合來看,華為仍是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌中的領(lǐng)頭羊,雖然OPPO、小米也有增長(zhǎng),但從數(shù)據(jù)看華為的優(yōu)勢(shì)仍有擴(kuò)大之勢(shì)。2016年Q2,華為與OPPO的份額僅差0.9個(gè)百分點(diǎn),到2017年Q2份額差距已經(jīng)拉大到1.4個(gè)百分點(diǎn);而華為手機(jī)半年銷售收入就超過了千億,半年完成了小米全年設(shè)定的收入過千億的目標(biāo)。

 高增長(zhǎng)背后的三大挑戰(zhàn)

不可否認(rèn),華為手機(jī)上半年取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī),特別是銷售收入有了較大的增長(zhǎng),但整體來看,釘科技認(rèn)為華為手機(jī)仍有三大挑戰(zhàn):

其一,渠道方面仍有較大提升空間。截至今年5月,華為全球零售陣地?cái)?shù)量達(dá)到4.23萬個(gè),同比增長(zhǎng)19%,預(yù)計(jì)到年底將增至5.6萬個(gè)。此外,為深耕用戶體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)精細(xì)化操盤,華為現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)開設(shè)了超過2000家體驗(yàn)店,其中地市級(jí)體驗(yàn)店達(dá)到531家、縣級(jí)體驗(yàn)店達(dá)到1556家,預(yù)計(jì)在年內(nèi)將會(huì)覆蓋到全國(guó)將近2000個(gè)縣及鎮(zhèn)。

釘科技認(rèn)為,這樣的渠道布局仍有較大的提升空間。公開報(bào)道顯示,近年來增長(zhǎng)迅猛對(duì)華為構(gòu)成挑戰(zhàn)的OPPO,其全國(guó)零售店數(shù)量超過20萬個(gè),體驗(yàn)店數(shù)量超過5000家。僅從這個(gè)對(duì)比來看,華為在線下渠道布局方面,仍有較大的提升空間。

其二,平衡華為和榮耀的關(guān)系。從華為公布的業(yè)績(jī)看,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)是包括了華為手機(jī)和榮耀手機(jī)的銷售業(yè)績(jī)。榮耀手機(jī)上半年增長(zhǎng)迅猛,甚至超越了小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的老大。不久前,第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布今年1-5月中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)整體銷量數(shù)據(jù)顯示,榮耀以總計(jì)1893.4萬臺(tái)的中國(guó)市場(chǎng)銷量繼續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè),小米銷量1528.8萬臺(tái),雙方差距超360萬臺(tái)。華為手機(jī)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),榮耀功不可沒。如果單獨(dú)計(jì)算華為手機(jī),不合并榮耀,華為手機(jī)將落后于OPPO。另外,從產(chǎn)品布局來看,榮耀也不再是走低價(jià)路線,雙旗艦戰(zhàn)略讓榮耀逐漸在中端以上市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,而這不可避免會(huì)與華為的一些產(chǎn)品線形成沖突。如何平衡華為與榮耀的關(guān)系,未來華為需要做更多的思量。

其三,仍需提升利潤(rùn)水平。華為手機(jī)目前看已經(jīng)不再簡(jiǎn)單追求銷量的增長(zhǎng),而是更關(guān)注利潤(rùn)。華為上半年收入的增長(zhǎng)超過銷量的增長(zhǎng),因?yàn)楦叨藱C(jī)占比在提高。數(shù)據(jù)顯示,截至今年5月,華為在500美元以上全球高端手機(jī)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)8.2%,達(dá)到了14%。全球20余個(gè)重點(diǎn)大國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)ASP(平均零售價(jià))同比增長(zhǎng)28%。不過,華為并沒有公布手機(jī)的利潤(rùn)情況。根據(jù)華為2016年財(cái)報(bào),受消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入占比提高拖累,集團(tuán)凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)0.4%。

從市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,雖然第一季度中國(guó)三大手機(jī)品牌的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)份額較2016年有了較大提高,華為從1.6%提高到3.5%,但OPPO和vivo的增幅更大,分別從1.5%、1.3%提升到4.7%和4.5%。華為的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)已經(jīng)被OPPO、vivo反超。從進(jìn)一步提高利潤(rùn)的角度看,華為除了提升高端機(jī)的比重,應(yīng)該還有很多的工作要做。(本文為IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)

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