[釘科技述評(píng)] 昨天，小米發(fā)布了小米5X和MIUI9，小米5X代言人吳亦凡也出現(xiàn)在媒體面前。值得注意的是，吳亦凡在代言小米手機(jī)之前，去年還曾代言小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手榮耀的旗艦機(jī)榮耀8。為何小米會(huì)請(qǐng)一個(gè)曾經(jīng)代言過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的明星做代言人呢？

吳亦凡代言小米5X

小米此舉，更加證明榮耀已經(jīng)成為小米的追趕目標(biāo)。小米是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的開創(chuàng)者，但在2016年陷入低谷。而榮耀卻反超小米，成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的領(lǐng)頭羊。不久前，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布今年1-5月中國市場(chǎng)手機(jī)整體銷量數(shù)據(jù)顯示，榮耀以總計(jì)1893.4萬臺(tái)的中國市場(chǎng)銷量繼續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，小米銷量1528.8萬臺(tái)，雙方差距超360萬臺(tái)。小米請(qǐng)為榮耀代言過的明星代言，也并不會(huì)有丟面子的問題。

吳亦凡去年代言榮耀8

去年，吳亦凡代言了榮耀8手機(jī)，據(jù)媒體報(bào)道，這位小鮮肉的代言確實(shí)讓榮耀8的銷量迅速倍增。吳亦凡作為當(dāng)紅明星，又有代言榮耀的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)小米而言，聘請(qǐng)為代言人風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。

釘科技還注意到，小米此前請(qǐng)的一些代言人，很多都屬于大叔級(jí)的明星，比如吳秀波、梁朝偉，對(duì)于很多90后、00后來說，并沒有太大的號(hào)召力。請(qǐng)更年輕的小鮮肉代言，可以帶動(dòng)更多年輕用戶的關(guān)注。

小米5X

不過，釘科技認(rèn)為，小米此舉也有一些不可避免的弊端：

一是容易造成品牌印象混亂，畢竟吳亦凡代言榮耀在先，很多吳亦凡粉絲對(duì)榮耀的印象會(huì)更深刻，而今年代言小米，讓其粉絲轉(zhuǎn)移品牌偏好，并不容易。

二是以往這方面的成功案例不多。釘科技注意到，在家電行業(yè)，曾有過小米類似的舉動(dòng)。志高空調(diào)請(qǐng)成龍代言，而成龍此前代言的品牌是格力。到目前，很多消費(fèi)者仍認(rèn)為成龍代言的是格力，而不是志高。當(dāng)然，志高也并沒有因?yàn)槌升埓远鴽_進(jìn)一線空調(diào)陣營中。

小米請(qǐng)更年輕的代言人，說明小米此前完全靠產(chǎn)品、渠道驅(qū)動(dòng)增長的模式，已經(jīng)不能繼續(xù)拉動(dòng)小米的成長了，明星效應(yīng)、廣告轟炸等OPPO、vivo的成功經(jīng)驗(yàn)正在被小米復(fù)制。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）