[釘科技述評(píng)] 一些已經(jīng)邊緣化的“古老”手機(jī)品牌正試圖復(fù)蘇。釘科技注意到，幾進(jìn)幾出的夏普手機(jī)已經(jīng)重返中國市場(chǎng)，黑莓也將在8月于中國發(fā)布一款新機(jī)，而另一大經(jīng)典品牌諾基亞也傳即將發(fā)布新旗艦諾基亞8。釘科技認(rèn)為，諾基亞這樣的經(jīng)典品牌，在手機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程中占據(jù)舉足輕重的位置，但在新的智能手機(jī)時(shí)代，如果不能找到適當(dāng)?shù)男膽B(tài)和定位，他們要想重現(xiàn)舊日輝煌，會(huì)非常困難。

以諾基亞為例，如今其早已面目全非。

諾基亞在2013年賣給微軟后，給了微軟18個(gè)月的“NOKIA”商標(biāo)使用權(quán)，但手機(jī)業(yè)務(wù)一直沒有起色。此后，諾基亞又將“NOKIA”品牌授權(quán)給芬蘭公司HMD使用10年。而據(jù)報(bào)道，HMD不過是一家創(chuàng)業(yè)不足3年的小公司。

HDM的策略很簡(jiǎn)單，就是是找代工、制造巨頭富士康合作。也就是說，現(xiàn)在的諾基亞早已不是當(dāng)年的諾基亞，只不過是HMD拿著品牌找到富士康進(jìn)行代工、生產(chǎn)合作。

要知道，富士康旗下還是夏普手機(jī)、富可視手機(jī)，如今的諾基亞的研發(fā)創(chuàng)新能力恐怕與這兩家無異。

再看看HMD主導(dǎo)下的諾基亞產(chǎn)品。以之前的諾基亞6為例，其推出后飽受質(zhì)疑。諾基亞6采用的是過時(shí)的驍龍430處理器，沒有優(yōu)化的安卓系統(tǒng)極不接地氣，但售價(jià)達(dá)到了近1700元。

日前，釘科技又注意到，諾基亞8即將發(fā)布的信息。從已有的信息看，諾基亞8的配置為：

配備5.3英寸2K顯示屏，搭載驍龍835處理器，并擁有4GB/6GB RAM+64GB ROM的存儲(chǔ)組合和支持存儲(chǔ)卡擴(kuò)展，裝載1300萬像素雙攝像頭，采用了彩色+黑白傳感器和蔡司認(rèn)證鏡頭。

從配置上看，諾基亞8還是不錯(cuò)的，尤其是配備驍龍835處理器，可以說是避免了當(dāng)初諾基亞6在芯片上的尷尬。

但在售價(jià)方面，諾基亞明顯高估了自己的能力。據(jù)國外NPU披露的消息稱，諾基亞8有可能在7月底發(fā)布，然后在9月份才會(huì)上市發(fā)售，在歐洲或?qū)⒏哌_(dá)649歐元，約合人民幣5000元左右。

在5000元檔，目前外資品牌只有三星、蘋果有能力進(jìn)入，國內(nèi)品牌大概只有華為少部分機(jī)型敢涉足。諾基亞雖然是曾經(jīng)的手機(jī)一哥，但如今早已不復(fù)當(dāng)年勇，5000元檔只會(huì)將絕大部分消費(fèi)者擋在門外。

釘科技注意到，配備驍龍835芯片、配置與諾基亞8類似的手機(jī)，除了三星S8賣到5000元以上外，一加5、小米6、努比亞Z17，其售價(jià)均在3000元左右，諾基亞8如果定價(jià)在5000元檔，將毫無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

就情懷而言，不少消費(fèi)者仍對(duì)諾基亞懷有很好的印象，但過高的定價(jià)只能讓外界認(rèn)為諾基亞是在消費(fèi)情懷。實(shí)際上，諾基亞可以像夏普學(xué)習(xí)一下。在富士康收購夏普后，夏普電視不再高高在上，采取了更加親民的動(dòng)作，銷量和影響力迅速提振。

之前羅永浩的錘子手機(jī)已經(jīng)證明，情懷在殘酷的商業(yè)面前，并不值得依賴。諾基亞只有遵循商業(yè)規(guī)律，用創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)和與自身定位契合的價(jià)格來打動(dòng)消費(fèi)者，才可能有重振的一天。（本文為IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）