9月，香港，樂視在這個作為連接國內(nèi)外經(jīng)濟、文化重要渠道的國際化都市連續(xù)召開兩場發(fā)布會，顯示出一種加快國際化戰(zhàn)略，進軍海外的態(tài)勢。事實上，樂視“掌舵人”賈躍亭早有將生態(tài)模式向全球推廣的想法，當然，樂視的國際化還需要一個契機。

由秋入冬，天氣愈冷，樂視國際化的雄心和熱情卻不曾衰減，機會隨之而來。日前，樂視移動總裁馮幸作為中方唯一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，隨中國國務(wù)委員王勇率領(lǐng)的中國國際商會經(jīng)貿(mào)代表團訪問泰國，并與泰國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達成合作，樂視手機將進軍泰國，新華社就此連發(fā)四篇報道，通過圖文、視頻進行全方位呈現(xiàn)，量級非常。

在筆者看來，以內(nèi)容服務(wù)為核心的生態(tài)型企業(yè)樂視進軍泰國，除了是樂視國際化戰(zhàn)略的實質(zhì)性一步之外，更是“一帶一路”中泰合作背景下中泰經(jīng)濟文化交流的一種體現(xiàn)。

搭上“一帶一路”順風(fēng)車

在接受采訪時，馮幸說，泰國是樂視走出國門的第一步。其實，在此之前，樂視并不缺少對外合作，比如，樂視車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)與阿斯頓馬丁的合作，樂視影視內(nèi)容與好萊塢的合作。但是，樂視終究將此次超級手機和超級電視進軍泰國作為了實質(zhì)性的一步，由此可見樂視對于終端入口的重視和信心。

借隨中國國際商會經(jīng)貿(mào)代表團訪問泰國的機會，落地國際化戰(zhàn)略，先不說樂視這步棋走得如何，在筆者看來，這步棋至少走對了。

2015年是中泰建交40周年，40年的時間足夠考量國與國之間的友誼，中泰關(guān)系走向深入、成熟，形成了現(xiàn)在開放、共榮的局面。特別是在今年，中泰鐵路合作建設(shè)以及中泰兩國合作共建“一帶一路”讓兩個國家的交往合作有了更大的想象空間。融洽的氛圍可以說十分有利于中國企業(yè)的發(fā)展。

樂視的國際化戰(zhàn)略一度審慎，因為它需要一個好的開局?！按蜩F需要自身硬”，而樂視國際化的第一步不僅需要自身穩(wěn)扎穩(wěn)打，也需要相對穩(wěn)定的市場環(huán)境，在這一層面，泰國是樂視走出去“第一站”的極佳選擇。

在談到為何選擇泰國作為生態(tài)手機海外的首個落腳點時，馮幸本人也曾表示，泰中兩國歷史同源，文化相通，而且泰國擁有很大的華語人群，他們可以直接享受樂視提供的文化影視內(nèi)容。并且，泰國政府和民眾對中國企業(yè)與文化非常友好。由此看來，樂視通過自身努力，其產(chǎn)品在泰國能夠獲得充分的市場空間。

無形的“生態(tài)高鐵”

與樂視合作的泰國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贏贏網(wǎng)擁有多家電視臺和電信網(wǎng)絡(luò)牌照，提供光纖到戶，家庭寬帶等業(yè)務(wù)，還擁有遍布泰國全境的超過1000家銷售門店。這樣的一家具備內(nèi)容、終端和線下渠道的企業(yè)，模式同樂視很相似。

根據(jù)樂視與贏贏網(wǎng)集團旗下Win IPTV簽訂的中國大陸品牌獨家代理協(xié)議，Win IPTV首單將采購樂視超級手機30萬臺，超級電視15萬臺。2016年將實現(xiàn)超級手機100萬、超級電視50萬量級的合作，后續(xù)還將擴展到內(nèi)容深度運營等方面。

馮幸說，與贏贏網(wǎng)的合作將是全方位的生態(tài)合作，贏贏網(wǎng)不僅限于手機銷售代理，樂視將為贏贏網(wǎng)根據(jù)本土口味引進更多具有版權(quán)的作品，翻譯成泰文，通過贏贏網(wǎng)的渠道，在樂視手機的終端上向泰國民眾呈現(xiàn)。而借助樂視的力量，更多的泰國影視內(nèi)容也可以進入中國市場，讓更多的中國人了解泰國文化。

智能手機，早已成為一種“世界性消費品”，即便有細微差異，但用戶的使用需求大致相同，硬件永遠是一個載體，豐富的內(nèi)容、應(yīng)用和相關(guān)服務(wù)才是他們真正追求和需要的。

樂視超級手機，在有著優(yōu)秀硬件表現(xiàn)的同時，更是樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的開放閉環(huán)生態(tài)的入口，其帶給用戶的不只是冷冰冰的硬件，更是樂視生態(tài)所提供的海量內(nèi)容、應(yīng)用和相關(guān)服務(wù)。

“中泰鐵路”的建設(shè)，更多的是物質(zhì)上的互通有無，影視內(nèi)容和信息的輸出和交換，帶動的則是中泰之間文化的交流，無論物質(zhì)的互通有無，還是文化的交流共享，都是增進中泰兩國和國民間交往和友誼的有效途徑。這樣看來，背靠樂視生態(tài)的超級手機進入泰國，似乎同時肩負著在搭建中泰文化交流無形“中泰鐵路”貢獻力量的一份責(zé)任。

共享共建的未來

“一帶一路”建設(shè)秉承的原則就是共商、共享和共建。樂視生態(tài)則強調(diào)開放和互惠，超級手機和超級電視也一直堅持“千萬人不滿，千萬人參與，千萬人研發(fā)，千萬人使用，千萬人傳播”的產(chǎn)品理念。同樣根植于中國的“和”文化，樂視的生態(tài)模式和理念與國家的“一帶一路”戰(zhàn)略可以說有著一種天然的親近感。

就拿超級手機進軍泰國來說，其不僅將國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容奉獻給泰國用戶，更會與合作方聯(lián)合打造符合泰國用戶需求的內(nèi)容，同時會將泰國的優(yōu)質(zhì)影視資源回引至國內(nèi)，這就是共享互惠的一種最直接的體現(xiàn)。另外，在泰國，樂視仍舊簡直手機低于量產(chǎn)成本定價，并沒有像一些企業(yè)做差異化的價格策略。

共享互惠也將是樂視國際化戰(zhàn)略或者說樂視生態(tài)模式走向全球的一塊“敲門磚”，因為開放、共享、互惠本質(zhì)上體現(xiàn)的是一種尊重。在這樣的一種理念支持下，我們有理由相信，樂視的生態(tài)模式將逐漸被越來越多的企業(yè)所接受，超級手機也會在世界市場上占據(jù)一席之地。