【釘科技 丁少將報(bào)道】互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)風(fēng)起云涌。在樂(lè)視宣布入股TCL多媒體之后，又傳出小米將于2016年與創(chuàng)維攜手的消息，這些無(wú)疑都在表明互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)整合在加速。

對(duì)出道較晚的風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，盡管面對(duì)的對(duì)手會(huì)更為強(qiáng)大，但好在其生來(lái)便是產(chǎn)業(yè)整合的結(jié)果。兆馳、風(fēng)行、東方明珠、海爾、國(guó)美，再加上新進(jìn)加入風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視超維生態(tài)的中電熊貓，這樣的產(chǎn)業(yè)組合讓其有信心完成3年出貨1200萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

具體打法上，仍然離不開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。其發(fā)布的55寸、49寸和43寸三個(gè)4k互聯(lián)網(wǎng)電視型號(hào)，售價(jià)分別為2799元、2299元和1799元。風(fēng)行方面表示，其就是要以超值的價(jià)格抄底整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，掀起4k互聯(lián)網(wǎng)電視的普及風(fēng)暴。

以55寸 4K互聯(lián)網(wǎng)電視為例，樂(lè)視超3 55X 京東售價(jià)在4078元左右，小米小米（MI）L55M4-AA京東售價(jià)在5000元以上，微鯨55寸官網(wǎng)售價(jià)4197元，單單對(duì)比價(jià)格來(lái)看，風(fēng)行2799元具備較大的優(yōu)勢(shì)。

這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該主要得益于兆馳的支持。作為智能電視的ODM廠(chǎng)商，兆馳在成本控制方面，具備先天的優(yōu)勢(shì)。

再看看內(nèi)容。風(fēng)行無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照還是內(nèi)容，都主要依托東方明珠。東方明珠每年投入15億元豐富內(nèi)容庫(kù)，突出了“獨(dú)播、首播、直播”的特色，發(fā)揮母公司SMG集團(tuán)在PGC方面的優(yōu)勢(shì)。

有個(gè)問(wèn)題是，理論上東方明珠的牌照和內(nèi)容，也是可以對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商開(kāi)放的，風(fēng)行是否能拿到獨(dú)家資源，值得關(guān)注。

最后看硬件方面。風(fēng)行電視使用行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的三星、LG原裝進(jìn)口4K面板，采用了運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，1400:1的靜態(tài)對(duì)比度、60Hz屏幕刷新率以及6ms的響應(yīng)時(shí)間，性能參數(shù)在整個(gè)4K互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)處于較高水平。

綜合來(lái)看，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件和內(nèi)容方面，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化不大。但在同等配置下，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視的最大優(yōu)勢(shì)是價(jià)格。

相同甚至更高的配置，但價(jià)格只有對(duì)手的一半，這樣的打法是小米和樂(lè)視最為擅長(zhǎng)的。很顯然，如今的風(fēng)行想“以彼之道，還施彼身”。

市場(chǎng)提供了這種可能。據(jù)奧維云網(wǎng)此前公布的數(shù)據(jù)，2014年4K全國(guó)電視銷(xiāo)量626萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率只有14%；預(yù)計(jì)2015年銷(xiāo)量達(dá)1484萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率32%；2016年銷(xiāo)量2000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率43%。預(yù)計(jì)到2020年4K電視市場(chǎng)滲透率將超過(guò)80%。

風(fēng)行以產(chǎn)業(yè)鏈資源為依托，以?xún)r(jià)格為突破口，如能真正掀起一場(chǎng)4K互聯(lián)網(wǎng)電視的普及運(yùn)動(dòng)，3年出貨1200萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)其實(shí)也不難實(shí)現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)進(jìn)入了直道發(fā)展期，既要拼速度，還要拼耐力。如何在硬件不賺錢(qián)甚至賠錢(qián)的情況下，建立自己的良性商業(yè)模式，考驗(yàn)著包括風(fēng)行在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商。

速度不快，市場(chǎng)很快就會(huì)被別人占領(lǐng)；耐力不夠，在搶市場(chǎng)奪地盤(pán)的過(guò)程中，很可能就會(huì)轟然倒地，成為先烈。