【釘科技報(bào)道】作為記者，小景哥采訪過(guò)的歐美跨國(guó)企業(yè)不在少數(shù)，許多公司的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等總部設(shè)在國(guó)內(nèi)，在中國(guó)基本上只是設(shè)置市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)等其他部門(mén)。但是，有一家高科技企業(yè)在公司架構(gòu)設(shè)置看起來(lái)有點(diǎn)不太一樣，其服務(wù)于全球產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)主力在中國(guó)，由于其業(yè)務(wù)的特殊性，自創(chuàng)立以來(lái)，其全球的商業(yè)和客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)主要深耕歐美等國(guó)外市場(chǎng)。接下來(lái)，釘科技將為大家揭開(kāi)這家企業(yè)的神秘面紗。

    初識(shí)FreeWheel

     托老朋友引薦，筆者有幸采訪到了FreeWheel公司高級(jí)副總裁、FreeWheel北京研發(fā)中心的視頻廣告平臺(tái)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人容力博士，技術(shù)出身的他，言談中卻沒(méi)有技術(shù)人的拘謹(jǐn)，很放得開(kāi)，知無(wú)不言言無(wú)不盡，跨國(guó)公司多年的工作經(jīng)歷使得容力博士具有廣闊的全球視野。

容力博士

    回顧他多年的履歷，在加入FreeWheel之前，曾在雅虎(Yahoo)北京研發(fā)中心擔(dān)任資深工程總監(jiān)一職，負(fù)責(zé)管理該中心所有顯示廣告產(chǎn)品線的研發(fā)工作。在此之前，他服務(wù)于微軟(Microsoft)公司，擔(dān)任資深開(kāi)發(fā)經(jīng)理一職，在公司的用戶行為研究部門(mén)(audienceintelligence group)帶領(lǐng)由軟件開(kāi)發(fā)工程師與研究科學(xué)家共同組成的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)搜索廣告、基于用戶行為的廣告定向、基于搜索的廣告重定向(search retargeting)以及內(nèi)容廣告等的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作?？梢哉f(shuō)，在整個(gè)廣告技術(shù)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，分享了很多干貨，且聽(tīng)筆者慢慢道來(lái)。

    立足中國(guó)，國(guó)內(nèi)人才比肩硅谷

    開(kāi)篇我們提到了FreeWheel的公司架構(gòu)設(shè)置，為什么是這樣的設(shè)置？首先，要了解FreeWheel公司的定位：一家為高端視頻媒體與廣告提供平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品與服務(wù)的公司。據(jù)容力博士介紹，這是一個(gè)2000億美元規(guī)模的大市場(chǎng)，各公司憑借各自技術(shù)、市場(chǎng)、人才等方面的優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，可謂是巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

    在公司初創(chuàng)時(shí)期，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)眼光獨(dú)到，一致認(rèn)為作為一家初創(chuàng)公司，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不在于市場(chǎng)，但是一定要把握住人才和技術(shù)。其中人才是根本，有了人才可以很快的趕上并保持技術(shù)的高速發(fā)展。于是，幾位聯(lián)合創(chuàng)始人很早就察覺(jué)到了中國(guó)的技術(shù)人才先天優(yōu)勢(shì)，立定了要在中國(guó)建立研發(fā)團(tuán)隊(duì)的決心，從目前的IT發(fā)展趨勢(shì)看，這是非常有先見(jiàn)之明的。

    之所以把研發(fā)中心駐在北京，源于北京擁有眾多全球知名的高校和互聯(lián)網(wǎng)公司，且他們極富創(chuàng)新精神?；仡櫥ヂ?lián)網(wǎng)在世界的發(fā)展歷史，中國(guó)從來(lái)都處在互聯(lián)網(wǎng)革新的浪頭，也萌生出很多新的想法。另外，在視頻廣告領(lǐng)域，中國(guó)也擁有具備雄厚的技術(shù)實(shí)力、令他國(guó)羨慕具有縱向深度又有橫線廣度的人才儲(chǔ)備。視頻廣告與其它相關(guān)的高技術(shù)領(lǐng)域一樣，需要先進(jìn)的大數(shù)據(jù)處理和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。在這些相關(guān)的領(lǐng)域里，中國(guó)人才的技術(shù)實(shí)力與美國(guó)硅谷基本站在同一條起跑線上。但是，容力強(qiáng)調(diào)，技術(shù)不分國(guó)界，對(duì)于中國(guó)的技術(shù)人才來(lái)講，想進(jìn)一步加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，必須具備一定的國(guó)際視野。

    技術(shù)驅(qū)動(dòng)，廣告產(chǎn)業(yè)的多樣化趨勢(shì)

    提到廣告，和營(yíng)銷(xiāo)密不可分，對(duì)于廣告平臺(tái)來(lái)講，看似是和營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系密切，實(shí)際上背后的技術(shù)非常重要，這一點(diǎn)容力博士深表認(rèn)同。結(jié)合自己多年對(duì)技術(shù)和廣告產(chǎn)業(yè)的理解，他認(rèn)為，今天廣告營(yíng)銷(xiāo)早已是一個(gè)典型的以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的行業(yè)。這個(gè)現(xiàn)象早先發(fā)生在搜索廣告領(lǐng)域，緊接著各種各樣的技術(shù)創(chuàng)新為展示廣告，原生態(tài)廣告和移動(dòng)廣告帶來(lái)了翻天覆地的變化。同樣的變化也開(kāi)始發(fā)生于高端視頻媒體和戶外廣告領(lǐng)域。

    具體到高端視頻媒體領(lǐng)域，投放方式呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，包括傳統(tǒng)電視播放（Linear），直播，轉(zhuǎn)播和視頻點(diǎn)播；另外，觀看設(shè)備也走向多樣化，包括了電視，OTT，電腦，手機(jī)及平板等，這些新的變化為相應(yīng)的廣告投放帶了新的機(jī)遇，于是各種各樣的新技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生。其中包括用于跨屏投放管理的、基于大數(shù)據(jù)處理的用戶畫(huà)像整合技術(shù)，借鑒于展示廣告的私有廣告市場(chǎng)，為客戶提升廣告收益的多元化廣告測(cè)量與計(jì)費(fèi)的技術(shù)（典型的如view-ability）等等。整個(gè)產(chǎn)業(yè)多行業(yè)場(chǎng)景的落地都離不開(kāi)背后的技術(shù)做支撐。

    以FreeWheel國(guó)外的幾大客戶諸如NBC、Discovery等綜合媒體集團(tuán)，機(jī)頂盒方式的視頻點(diǎn)播以及互聯(lián)網(wǎng)視頻有相當(dāng)可觀的跨界的市場(chǎng)份額，迫切需要解決跨平臺(tái)，跨運(yùn)營(yíng)商和跨展示設(shè)備視頻廣告管理系統(tǒng)?；诳缃缧枨螅麄儙缀鯚o(wú)一例外的自己擁有相當(dāng)規(guī)模的技術(shù)部門(mén)或子公司，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，站在新技術(shù)發(fā)展的最前沿。

    八年積累，F(xiàn)reeWheel的技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

    熟悉一個(gè)企業(yè)除了了解企業(yè)架構(gòu)和文化之外，產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是一個(gè)繞不開(kāi)的話題，多數(shù)企業(yè)非常都樂(lè)意回答，可以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的宣傳自己。盡管容力博士回答的相對(duì)比較官方一些，但是也能從其中讀懂一二：

    首先，容力博士提到了FreeWheel對(duì)本行業(yè)獨(dú)特的商業(yè)邏輯與專(zhuān)業(yè)知識(shí)的積累。FreeWheel在高端視頻領(lǐng)域有超過(guò)八年的經(jīng)驗(yàn)，積累了大量的高端媒體客戶資源，深度理解客戶需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，因此可見(jiàn)，該公司在優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容貨幣化方面具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)八年抗戰(zhàn)都能勝利，迎來(lái)新中國(guó)?？梢?jiàn)，做任何事情只要足夠堅(jiān)持，都能有質(zhì)的突破，這一點(diǎn)深信不已。

    其次，在高端視頻媒體領(lǐng)域，F(xiàn)reeWheel在跨屏廣告的預(yù)算排期，投放管理，效果監(jiān)測(cè)和計(jì)費(fèi)等方面在市場(chǎng)上占有領(lǐng)先地位。

    再次，在產(chǎn)品和技術(shù)上，F(xiàn)reeWheel始終保持著對(duì)客戶需求和行業(yè)發(fā)展的快速應(yīng)變能力。比如，在美國(guó)專(zhuān)門(mén)成立了咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)，基于工程師團(tuán)隊(duì)提供的SQL on Hadoop平臺(tái)，幫助客戶分析數(shù)據(jù)，挖掘信息，分析業(yè)務(wù)并提出可能的改進(jìn)建議。多年以來(lái)，積累了大量的數(shù)據(jù)，并不斷從中挖掘更多的價(jià)值。從FreeWheel對(duì)技術(shù)的重視程度來(lái)看，這個(gè)優(yōu)勢(shì)應(yīng)該很靠譜。

    最后，廣告算法研究團(tuán)隊(duì)也在基于這些數(shù)據(jù)做用戶畫(huà)像和新的廣告測(cè)量方式轉(zhuǎn)化率預(yù)測(cè)，并通過(guò)這些模型指導(dǎo)更精準(zhǔn)的廣告投放。

    順應(yīng)時(shí)代，F(xiàn)reeWheel的現(xiàn)在和未來(lái)

    容力博士特別強(qiáng)調(diào)，近年來(lái)，包括大數(shù)據(jù)、跨屏監(jiān)測(cè)、RTB等技術(shù)的發(fā)展，給數(shù)字視頻廣告領(lǐng)域帶來(lái)了全新的變革。作為這一行業(yè)的領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái)供應(yīng)商，F(xiàn)reeWheel當(dāng)然不會(huì)坐視。并著重介紹了近期FreeWheel主攻的幾個(gè)方向：

    1、繼續(xù)深耕高端視頻媒體的私有化廣告交易市場(chǎng)解決方案FourFronts，幫助媒體對(duì)接更多的廣告銷(xiāo)售渠道，包括Ad Network，Ad Exchange， 和DSP等 ,并在多種渠道中為媒體選擇最優(yōu)的流量變現(xiàn)方式。

    2、與Nielsen，comScore等第三方公司合作，一方面，支持一些新的視頻廣告測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，包括數(shù)字收視率、可見(jiàn)曝光等；另一方面，在視頻廣告跨屏測(cè)量領(lǐng)域進(jìn)行探索。

    3、引領(lǐng)傳統(tǒng)電視行業(yè)的技術(shù)革命。通過(guò)開(kāi)發(fā)有線電視與數(shù)字在線視頻統(tǒng)一廣告自動(dòng)化排期系統(tǒng)，幫助客戶整合傳統(tǒng)有線電視與新媒體數(shù)字在線視頻的廣告位庫(kù)存。針對(duì)不同的客戶需求，將提供各種靈活組合的業(yè)務(wù)模式，包括針對(duì)數(shù)字在線視頻的廣告預(yù)排期支持，針對(duì)傳統(tǒng)有線電視視頻內(nèi)容的自動(dòng)化廣告排期，以及混合式的“人工＋自動(dòng)”的有線電視廣告排期。

    另外，除了技術(shù)不斷的優(yōu)化和改進(jìn)之外，迅速跟上市場(chǎng)變化，整個(gè)公司也將開(kāi)啟新的探索，比如在美國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，與最前沿技術(shù)保持零距離；對(duì)北京研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，要加強(qiáng)對(duì)人才的全方位投入，也將大力加強(qiáng)公司在國(guó)內(nèi)的品牌效應(yīng)。

    在業(yè)務(wù)方面，加強(qiáng)與高端視頻媒體合作伙伴在新技術(shù)應(yīng)用方面的協(xié)作，在傳統(tǒng)與數(shù)字電視正處于大融合的趨勢(shì)下，更顯出其重要性。比如，今年九月底宣布成立的FreeWheel Council for Premium Video (FWC，發(fā)起會(huì)員包括ABC，A+E，Comcast，Discovery，ESPN，F(xiàn)ox，Turner，Univision等)便是邁出的重要的一步。