釘科技作者 黑科技
發(fā)布紅米Note3,雷軍意外煽情,明里暗里把錘子科技羅永浩給夸了,對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)老大、全球第五的小米來(lái)說(shuō),錘子科技連小兄弟都不是,雷軍為啥學(xué)羅永浩要煽情?小米處境是什么?
小米在短短幾年內(nèi)成為中國(guó)智能手機(jī)老大,趕超HTC、LG等這些企業(yè)成為全球第五大廠商,這樣的業(yè)績(jī)確實(shí)不是一般企業(yè)可以做到的。不過(guò),對(duì)于在通信領(lǐng)域沒(méi)有技術(shù)積累的小米來(lái)說(shuō),這個(gè)成績(jī)就可能就是巔峰,再往前走就苦難重重。
筆者認(rèn)為,雷軍如此煽情,有如下幾個(gè)原因——
1、小米丟掉中國(guó)市場(chǎng)老大位置基本板上釘釘。從幾家權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研公司數(shù)據(jù)來(lái)看,小米是否丟掉老大寶座還存在爭(zhēng)議,但有一點(diǎn)沒(méi)有爭(zhēng)議,華為出貨速度是全行業(yè)最高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于小米。雙11天貓京東蘇寧三大平臺(tái)數(shù)據(jù)也得到驗(yàn)證,在天貓和京東,華為榮耀的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)小米公司全系列手機(jī)。在華為消費(fèi)者BG CEO余承東眼里,榮耀品牌是用來(lái)超越小米的,華為品牌是用來(lái)超越三星的,前一個(gè)目標(biāo)看來(lái)離成功不遠(yuǎn)了。
2、沒(méi)有核心技術(shù),掌控不了自家旗艦產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度。這對(duì)于激烈競(jìng)爭(zhēng)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),簡(jiǎn)直就是致命的。華為不僅在市場(chǎng)上開(kāi)始慢慢占據(jù)優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)品更新?lián)Q代上主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。各家公司都在等高通8核驍龍820,華為Mate 8已經(jīng)登場(chǎng)了,雷軍看在眼里急在心里。
Mate 8無(wú)論銷(xiāo)量如何對(duì)于華為高端品牌的樹(shù)立肯定有幫助,小米何不想用米粉期盼已久的小米5來(lái)應(yīng)對(duì)Mate 8的沖擊波。高通驍龍8核820遲遲沒(méi)有發(fā)布,小米5只能靜在閨中。
11月24日發(fā)布的是紅米Note 3而不是業(yè)界紅米Note 2Pro,其實(shí)就是改個(gè)名稱而已,叫Note2 Pro產(chǎn)品就沒(méi)有迭代,叫Note3不管配置上是否迭代,但讓外界覺(jué)得產(chǎn)品迭代了。
3、前有強(qiáng)敵,后有追兵。在全球智能手機(jī)市場(chǎng),華為位居全球第三、聯(lián)想全球第四、小米全球第五。IDG報(bào)告顯示,華為市場(chǎng)份額為7.5%、聯(lián)想5.3%、小米為5.2%。出貨量方面,華為同比增長(zhǎng)61%,小米5.6%,聯(lián)想11.1%。強(qiáng)敵還沒(méi)追趕上,樂(lè)視、奇酷、魅族又來(lái)?yè)岋埑?,他們知道自己跟小米一樣沒(méi)有技術(shù),只能跟著小米學(xué),小米怎么做營(yíng)銷(xiāo),自己就怎么做。用小米的話說(shuō),一直被學(xué)習(xí)從來(lái)沒(méi)被超越。不過(guò),打不死的“小強(qiáng)”也很可怕。
4、盈利問(wèn)題是小米必須要面對(duì)的。從各種數(shù)據(jù)看小米今年出貨量基本在8000萬(wàn)臺(tái)左右,如果這個(gè)規(guī)模還不盈利,那銷(xiāo)量再增加也盈利不了。2015年三季度,蘋(píng)果拿下了全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的94%,三星則拿下了11%,華為手機(jī)盈利正在迅速增強(qiáng),如果小米不盈利,就失去了跟前三者競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)票。
剩下的,小米能做的就是挽留“米粉”的心,雷軍煽情也就再自然不過(guò),夸不夸羅永浩可能更多是一種策略。
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