釘科技作者  黑科技

發(fā)布紅米Note3，雷軍意外煽情，明里暗里把錘子科技羅永浩給夸了，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)老大、全球第五的小米來(lái)說(shuō)，錘子科技連小兄弟都不是，雷軍為啥學(xué)羅永浩要煽情？小米處境是什么？

小米在短短幾年內(nèi)成為中國(guó)智能手機(jī)老大，趕超HTC、LG等這些企業(yè)成為全球第五大廠商，這樣的業(yè)績(jī)確實(shí)不是一般企業(yè)可以做到的。不過(guò)，對(duì)于在通信領(lǐng)域沒(méi)有技術(shù)積累的小米來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)就可能就是巔峰，再往前走就苦難重重。

筆者認(rèn)為，雷軍如此煽情，有如下幾個(gè)原因——

1、小米丟掉中國(guó)市場(chǎng)老大位置基本板上釘釘。從幾家權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研公司數(shù)據(jù)來(lái)看，小米是否丟掉老大寶座還存在爭(zhēng)議，但有一點(diǎn)沒(méi)有爭(zhēng)議，華為出貨速度是全行業(yè)最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于小米。雙11天貓京東蘇寧三大平臺(tái)數(shù)據(jù)也得到驗(yàn)證，在天貓和京東，華為榮耀的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)小米公司全系列手機(jī)。在華為消費(fèi)者BG CEO余承東眼里，榮耀品牌是用來(lái)超越小米的，華為品牌是用來(lái)超越三星的，前一個(gè)目標(biāo)看來(lái)離成功不遠(yuǎn)了。

2、沒(méi)有核心技術(shù)，掌控不了自家旗艦產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度。這對(duì)于激烈競(jìng)爭(zhēng)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是致命的。華為不僅在市場(chǎng)上開(kāi)始慢慢占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品更新?lián)Q代上主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。各家公司都在等高通8核驍龍820，華為Mate 8已經(jīng)登場(chǎng)了，雷軍看在眼里急在心里。

Mate 8無(wú)論銷(xiāo)量如何對(duì)于華為高端品牌的樹(shù)立肯定有幫助，小米何不想用米粉期盼已久的小米5來(lái)應(yīng)對(duì)Mate 8的沖擊波。高通驍龍8核820遲遲沒(méi)有發(fā)布，小米5只能靜在閨中。

11月24日發(fā)布的是紅米Note 3而不是業(yè)界紅米Note 2Pro，其實(shí)就是改個(gè)名稱而已，叫Note2 Pro產(chǎn)品就沒(méi)有迭代，叫Note3不管配置上是否迭代，但讓外界覺(jué)得產(chǎn)品迭代了。

3、前有強(qiáng)敵，后有追兵。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，華為位居全球第三、聯(lián)想全球第四、小米全球第五。IDG報(bào)告顯示，華為市場(chǎng)份額為7.5%、聯(lián)想5.3%、小米為5.2%。出貨量方面，華為同比增長(zhǎng)61%，小米5.6%，聯(lián)想11.1%。強(qiáng)敵還沒(méi)追趕上，樂(lè)視、奇酷、魅族又來(lái)?yè)岋埑?，他們知道自己跟小米一樣沒(méi)有技術(shù)，只能跟著小米學(xué)，小米怎么做營(yíng)銷(xiāo)，自己就怎么做。用小米的話說(shuō)，一直被學(xué)習(xí)從來(lái)沒(méi)被超越。不過(guò)，打不死的“小強(qiáng)”也很可怕。

4、盈利問(wèn)題是小米必須要面對(duì)的。從各種數(shù)據(jù)看小米今年出貨量基本在8000萬(wàn)臺(tái)左右，如果這個(gè)規(guī)模還不盈利，那銷(xiāo)量再增加也盈利不了。2015年三季度，蘋(píng)果拿下了全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的94%，三星則拿下了11%，華為手機(jī)盈利正在迅速增強(qiáng)，如果小米不盈利，就失去了跟前三者競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)票。

剩下的，小米能做的就是挽留“米粉”的心，雷軍煽情也就再自然不過(guò)，夸不夸羅永浩可能更多是一種策略。