【釘科技作者  王曉東】

寫在前面的話：所有不是專利的產品都可以合法仿造；技術秘密就是裝逼騙外行，對同行無效；99%的專利都是雞毛蒜皮小改進，無論多少項都不能建立專利壁壘；“有專利”和“有專利壁壘”是兩個不同層級的事；沒有專利壁壘產品一旦火起來幾個月就一大堆模仿者，價格戰(zhàn)是唯一結果；有多少數量專利沒屁用，有什么樣的“專利保護內容”才有用！

        大約也就是經過一年多的瘋狂投資，現(xiàn)在已經有大批融到錢的創(chuàng)業(yè)公司倒下或正要倒下。對于創(chuàng)業(yè)者來說，這意味著巨大心血付之流水以及個人品牌的重創(chuàng)，要再緩過勁來還要刻苦幾年功夫；而對于投資者來說，“當初巨額的投資最后連一把椅子也拿不回來”。如此結果，可謂是雙輸！
    因此，創(chuàng)業(yè)者經營無競爭力產品，基本就是“找死”；投資者投資沒競爭力的產品，就是“找賠”。
        創(chuàng)業(yè)過程雖然有各種不可預測因素，但還是有章可循的。比如，“產品”與競品相比是否真的有優(yōu)勢，就是非常關鍵的因素之一。
    大可樂等等的倒下，表面看是錢燒完了，最根本原因是產品高度同質化。企業(yè)沒有實質性產品創(chuàng)新能力，只是在雞毛蒜皮方面有些然并卵的小改進，導致消費者不愿意購買。說到底，讓多數消費者愿意購買，才是決定創(chuàng)業(yè)企業(yè)能否存活發(fā)展的最重要因素。只要有足夠消費者愿意買單，即便資金短缺也有風投愿意投。
        仍以大可樂手機為例，假如有幾十萬、上百萬消費者就是愿意購買，它還會倒閉嗎？

    那么，如何讓消費者愿意購買呢？就是產品有足夠的競爭力。
    可是，怎么評判產品的真實競爭力，又如何才能讓產品有競爭力呢？

    產品競爭力分四個層次:未申請專利、剛申請專利、發(fā)明專利已授權、專利壁壘。

        1.未申請專利的——越受歡迎被模仿的越快，暫時模仿的少是因為市場還沒起來。99.999%的創(chuàng)業(yè)項目都是“應用層級”的東西，沒什么真正基礎技術創(chuàng)新（例如解決了“氫燃料電池實用化”，這樣項目是百萬分之一。除此以外，其余99.9999%創(chuàng)業(yè)項目所說的“核心技術”就是裝逼騙外行）。對同行來說，只有沒想到的，沒有技術上做不了的。唯一只有專利權是法律不允許仿冒的。除此以外，任何新創(chuàng)意同行幾個星期就可以合法仿冒出來，創(chuàng)意越牛逼被模仿的越快。

    2. 申請專利還未授權的——發(fā)明專利授權率僅30%，多數申請會被駁回。
    實用新型專利因為不經實質審查就授權，所以造成99%以上是垃圾！垃圾專利唯一作用就是騙外行，對同行無效。
外觀專利在項目中的作用如演員“化妝”。如果是范冰冰，化妝能更加光彩照人；如果相貌平平指望化妝來光彩照人是不可能的。大路貨產品指望外觀設計體現(xiàn)競爭力，也是同理。
    3. 已授權發(fā)明專利——95%是細枝末節(jié)小改進，有無數替代方案甚至更好方案，根本構不成專利壁壘。市場上到處都是同質化產品，但這些同質化產品很多是有發(fā)明專利的！??！根本原因就是那些都是雞毛蒜皮專利，不足以比競品有明顯優(yōu)勢。
    4.已授權發(fā)明專利而有專利壁壘——至少要有一個針對消費者重要痛點的實質性重大創(chuàng)新并以此為核心建立一個專利群，否則一堆雞毛蒜皮專利也就是騙騙外行。現(xiàn)實中很多企業(yè)擁有幾千、幾萬項專利，但是其產品與競品比較卻沒什么優(yōu)勢，為什么？？？就是因為那些專利內容都是些沒什么用的東西。
        判斷是否有專利壁壘方法：
    ① 、創(chuàng)新點對消費者必須特別重要；
    ② 、總共有多少種滿足該需求的技術方案？是否把所有的技術方案都申請專利，并獲得發(fā)明專利授權？
        ③ 、沒有替代方案，或者替代方案具有顯著劣勢。

    其中，第2條極端重要。因為所有的功能/性能都有N多種不同的技術方案可以實現(xiàn)。此時，如果“你”只是把其中的一種或幾種技術方案申請了專利，那么即便專利獲得授權。則因為還有別的技術方案不在你專利保護范圍內，別人用其他技術方案實現(xiàn)同樣功能時候，你就毫無辦法——因此，在市場競爭中，很多時候“有專利與沒專利實際是一樣的”就是這個道理。

    很多企業(yè)總喜歡宣布有多少數量專利，但是專利數量只代表企業(yè)決策層的態(tài)度；專利的質量（保護內容）才代表專利的價值。光有數量沒質量是真正的“然并卵”。
    大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，意味著每一個產品領域都有一大堆人在做（很多創(chuàng)業(yè)者自稱的“獨家”僅僅只是他孤陋寡聞，是他自己不知道還有一大堆人在做）。在此情況下，比做什么產品更重要的就是別人不能做。否則除了價格戰(zhàn)沒別的出路。只要沒有專利壁壘，所謂獨家創(chuàng)意、獨創(chuàng)理念、極致產品、牛逼產品，同行在幾個星期內就可以合法的仿制出來。企圖通過所謂技術秘密把同行阻攔在外面就是裝逼騙外行，對同行根本無效。