［釘科技報(bào)道］視頻直播可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)中和O2O、共享單車等一樣火熱的行業(yè)，也引得大鱷們紛紛布局。比如王思聰打造的熊貓直播、360的周鴻祎不僅自己做花椒，同時(shí)也投資了熊貓等，而此前一直低調(diào)的雷軍系也開始悄然布局：2016年底的手游直播平臺(tái)觸手宣布完成4億元人民幣的融資，GGV紀(jì)源資本、順為資本領(lǐng)投，在手游直播行業(yè)創(chuàng)下單筆融資金額紀(jì)錄。值得注意的是，GGV和雷軍系的順為資本也是虎牙直播母公司歡聚時(shí)代的投資方，順為資本還是虎牙直播的董事會(huì)成員。GGV和雷軍系的順為資本作為緊密的合作伙伴，共同投資過很多項(xiàng)目，此次雙方在投了虎牙之后，再次投資投其競爭對(duì)手觸手，其打造直播生態(tài)的布局初見成效，但其原因何在呢？

原因一：直播行業(yè)向垂直化、分眾化發(fā)展

游戲直播培養(yǎng)了用戶觀看直播的習(xí)慣，之后，有相當(dāng)一部分直播平臺(tái)走向了相同的方向：開啟秀場模式，提供泛娛樂、強(qiáng)互動(dòng)內(nèi)容，從游戲直播，到歌舞表演、網(wǎng)生綜藝、技能傳授、真人秀等等，在規(guī)則許可的范圍內(nèi)，幾乎無所不包。

據(jù)釘科技了解，CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，當(dāng)期網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模就已達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，主要直播類型的日活躍用戶達(dá)到驚人的2400萬。

盡管如此，綜合性直播，除了頂部幾個(gè)形成一定體量的平臺(tái)之外，想象空間依舊有限，主要原因在于模式雷同，缺少差異化、個(gè)性化標(biāo)簽。

釘科技認(rèn)為，同樣包括游戲、綜藝、教育、體育等內(nèi)容，加上主播通常會(huì)在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行入駐，以及經(jīng)過用戶驗(yàn)證的相似的操作界面，使得綜合性直播平臺(tái)除了名稱之外，幾乎鮮有差異，其用戶印象就會(huì)變得相對(duì)模糊。

這就同之前的電商行業(yè)發(fā)展類似，都在做平臺(tái)，接入同樣的商品，定出相同的價(jià)格，用戶很難產(chǎn)生品牌忠誠度。資本方一反之前活躍常態(tài)的原因或許也在于此：看不到“新希望”。

在接受市場教育的同時(shí)，用戶將對(duì)直播內(nèi)容提出更高的要求，相對(duì)于綜合性直播，垂直直播更容易打造專業(yè)化的內(nèi)容。觸手與虎牙的一大區(qū)別正在于此，不同于虎牙內(nèi)容的“大而全”，觸手專攻游戲直播，特別是手游直播。垂直帶來的專業(yè)性，應(yīng)該是觸手被選擇的原因之一。

由于引入了秀場模式，綜合性直播的顯見問題之一，就在于用戶更容易“看臉”，這也使得不少綜合性直播平臺(tái)不惜“燒錢挖人”。2016年2月，《英雄聯(lián)盟》著名女主播Miss以每年三千萬簽約虎牙直播三年，曾引發(fā)過網(wǎng)友熱議。畢竟，盡管虎牙直播在2015年第四季度創(chuàng)營收為人民幣1.336億元，同比增長152.2%，但在前三個(gè)季度，其累計(jì)虧損就接近3億。另外，在“看臉”模式的推動(dòng)下，一旦主播更換簽約平臺(tái)，“粉絲”自然會(huì)隨之遷移。

綜合性直播平臺(tái)由于內(nèi)容的多樣也受到了一些增長制約，例如，隨著流量紅利逐漸消失而變得“不景氣”的秀場內(nèi)容有可能牽制了平臺(tái)過多精力，無法在能夠獲得增長的游戲直播上集中精力。

原因二：手游繁榮或激發(fā)游戲直播潛力

Newzoo報(bào)告顯示，2015年中國游戲市場規(guī)模為212億美元，其中移動(dòng)游戲市場有71億美元，到2016年底，中國作為亞太第1，全球第1大游戲市場，市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到244億美元(約合人民幣1700億元)，其中為100億美元。移動(dòng)游戲仍是中國游戲市場最主要的增長來源，未來有望占據(jù)游戲市場超50%以上的份額。

在中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、國際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布的《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，按細(xì)分市場劃分，2016年移動(dòng)游戲(即手游)市場銷售收入為819.2億元，占比已經(jīng)超過客戶端游戲市場，達(dá)到49.5%，成為份額最大、增速最快的游戲細(xì)分市場。

與此同時(shí)，移動(dòng)電競也在逐漸興起。釘科技了解到，IDC發(fā)布的有關(guān)中國電子競技的信息報(bào)告顯示，2016年中國移動(dòng)電子競技收入已經(jīng)達(dá)到171億元人民幣，同時(shí)預(yù)計(jì)3年之后，中國移動(dòng)電子競技收入將達(dá)到537億元人民幣，相比2016年增幅達(dá)到214%。報(bào)告還指出，直播收入將是其中主要的創(chuàng)收點(diǎn)。

觸手與虎牙同樣涉足游戲直播，不同之處在于，虎牙的游戲直播從端游開始，并在一段時(shí)期內(nèi)一直以端游為主，而觸手，則恰恰是從手游切入行業(yè)，在其整體內(nèi)容板塊中，手游占有相當(dāng)?shù)姆至俊?/span>

年初，艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年Q3中國競技手游指數(shù)報(bào)告》顯示，觸手直播憑借平均約6.5萬的手游專屬頻道房間總數(shù)，在各大游戲直播平臺(tái)中遙居第一，是第二名的4倍多，行業(yè)占比接近70%。

另外，釘科技注意到，在相關(guān)資源獲取方面，根據(jù)公開資料，觸手直播目前已經(jīng)拿下了30余家手游電競賽事和綜合賽事的獨(dú)家合作，拿下《王者榮耀》、《球球大作戰(zhàn)》等熱門手游的賽事獨(dú)家直播，搶占內(nèi)容輸出上游。數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》這款游戲在當(dāng)下牢牢的把持著95%以上的移動(dòng)MOBA市場份額，而《王者榮耀》和《全民槍戰(zhàn)》，都在手游直播中，上演著類似端游直播《英雄聯(lián)盟》等電競游戲的傳奇，在2016ChinaJoy期間，觸手TV就簽下了冠名《王者榮耀》項(xiàng)目的VGHOW戰(zhàn)隊(duì)以及冠名《全民槍戰(zhàn)》項(xiàng)目的勁旅LA戰(zhàn)隊(duì)。

游戲在文娛產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長，手游則在游戲行業(yè)份額增加，而觸手，通過直播業(yè)務(wù)，逐漸積累資源，與產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行融合，自然被資本所看重。

原因三：契合雷軍系資本的“游戲生態(tài)”

以順為資本為例。最為明確的是，順為在較早時(shí)候已經(jīng)投資了白鷺引擎和葫蘆俠。白鷺引擎的主營業(yè)務(wù)是HTML 5游戲引擎，恰恰是為手機(jī)頁游提供技術(shù)支持；葫蘆俠做的則是C端業(yè)務(wù)，提供游戲輔助工具——游戲修改器。另外，今年初，順為投資了200萬美元給印度游戲公司Mech Mocha，涉足手游內(nèi)容制作。

從技術(shù)到內(nèi)容到用戶工具再到電競、直播，順為所涉及的，恰恰是一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。另外，榮耀V9搭上手游《陰陽師》，360 N5合作手游《光明大陸》，都表現(xiàn)出手機(jī)營銷的新趨勢(shì)，雷軍系資本也是小米的投資方，也有理由為手機(jī)終端尋求相應(yīng)支持。

畢竟，不少資本方，并不單純追求初級(jí)的收益回報(bào)，而是要通過資本行為進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。例如，阿里系就在電影的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了資本布局：渠道方面收編了優(yōu)酷土豆；內(nèi)容制作方面投資文化中國；發(fā)行管理方面投資和和影業(yè)；制作、宣傳、發(fā)行、IP以及衍生品等多維合作方面投資華誼兄弟……通過這些資本動(dòng)作，阿里試圖以旗下阿里影業(yè)為核心構(gòu)建“影視生態(tài)”。

而順為資本的一系列動(dòng)作，在釘科技看來，恰好符合構(gòu)建“游戲生態(tài)”的需要。相對(duì)于虎牙，觸手在這方面的優(yōu)勢(shì)，在于垂直和專業(yè)，使得項(xiàng)目間的協(xié)同可能更為簡單。

綜上，在釘科技看來，直播行業(yè)本身的垂直化趨勢(shì)，對(duì)“高增長”相關(guān)行業(yè)的趨向以及通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈合力從而獲得收益“幾何式”增長、降低資本系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)期，促成了雷軍系資本在投資虎牙之后，同樣投資了作為其競爭對(duì)手的觸手。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）