[釘科技大錘來(lái)了]春暖花開(kāi)，躁動(dòng)起來(lái)。繼魅族率先調(diào)到“月經(jīng)模式”后，榮耀、小米、360、樂(lè)視、阿里、京東、蘇寧等發(fā)布會(huì)也相繼召開(kāi)。

大錘今天不想討論發(fā)布會(huì)的具體內(nèi)容，只想談?wù)劙l(fā)布會(huì)本身。開(kāi)好一場(chǎng)發(fā)布會(huì)不易，辦砸一場(chǎng)發(fā)布會(huì)卻很簡(jiǎn)單。接下來(lái)，大錘就簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)一下，發(fā)布會(huì)都是如何辦砸的。

1.時(shí)間有沖突。

這條對(duì)于一些小的創(chuàng)業(yè)公司十分重要。很多時(shí)候，CEO、CMO只根據(jù)自己的產(chǎn)品節(jié)奏和宣傳需求，就拍腦袋定下了發(fā)布會(huì)時(shí)間，但殊不知這個(gè)時(shí)間很可能和其他大公司的發(fā)布會(huì)時(shí)間一致。

要知道，大公司的號(hào)召力自然更強(qiáng)，你辛辛苦苦策劃了幾個(gè)月，但發(fā)布會(huì)當(dāng)天可能沒(méi)幾個(gè)記者能過(guò)來(lái)捧場(chǎng)。即便過(guò)來(lái)個(gè)人，也最多是個(gè)實(shí)習(xí)生，回去簡(jiǎn)單發(fā)個(gè)通稿了事，傳播效果會(huì)大打折扣。

即便是大公司，也應(yīng)該提前打聽(tīng)下當(dāng)天是否有其他友商的發(fā)布會(huì)，企業(yè)扎堆開(kāi)發(fā)布會(huì)，即便記者都來(lái)了， 也難以完全消化，對(duì)傳播不利。

2.場(chǎng)地不好找。

很多北京的科技公司都喜歡在798開(kāi)發(fā)布會(huì)，但其實(shí)至少80%以上的媒體人，都不喜歡去798開(kāi)會(huì)。一是，798偏遠(yuǎn)，不如市區(qū)打車(chē)坐地鐵方便，很多人是先打車(chē)去地鐵，再換乘3次，然后打蹦蹦車(chē)，最后步行10分鐘才能找到場(chǎng)地，艱苦如長(zhǎng)征；二是798是堵點(diǎn)，大山子橋常年堵車(chē)，開(kāi)完發(fā)布會(huì)回單位或者回家，一個(gè)紅綠燈就要等20分鐘。

一些企業(yè)總喜歡找所謂的差異化的場(chǎng)地，凸顯企業(yè)的逼格，比如鳥(niǎo)巢水立方、五棵松體育館啦，殊不知光安檢和找進(jìn)出口，記者們就需要花1個(gè)小時(shí)，嚴(yán)重浪費(fèi)時(shí)間，影響體驗(yàn)。

其實(shí)，對(duì)記者來(lái)說(shuō)，企業(yè)找的所謂差異化發(fā)布會(huì)地點(diǎn)，對(duì)他寫(xiě)稿沒(méi)什么幫助，也不會(huì)因?yàn)槟氵x擇了高大上的發(fā)布會(huì)地點(diǎn)，就會(huì)為你多寫(xiě)點(diǎn)好話。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，發(fā)布會(huì)的內(nèi)容和車(chē)馬費(fèi)更重要。

所以，把地點(diǎn)選在地鐵能到的市區(qū)酒店，4點(diǎn)前就結(jié)束發(fā)布會(huì)內(nèi)容，這樣的發(fā)布會(huì)，最受記者歡迎。

3.托兒太假。

董卿在央視是著名的托兒，但其實(shí)她在配合魔術(shù)師的表演中，還是很到位的，基本看不出假來(lái)。開(kāi)發(fā)布會(huì)，為了烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，找點(diǎn)托兒來(lái)無(wú)可厚非。但要注意的是，這些托兒必須要有一定的演技，不能做的太假，否則會(huì)極大破壞發(fā)布會(huì)氛圍以及后期傳播效果。

某些不專(zhuān)業(yè)的托兒，會(huì)在不需要高潮時(shí)高喊“牛逼”，在CEO們演講中無(wú)端鼓掌尖叫，在壓根沒(méi)什么吸引力的場(chǎng)景下表現(xiàn)出馬上掏錢(qián)買(mǎi)產(chǎn)品的沖動(dòng)……這些托兒只能說(shuō)太沒(méi)有職業(yè)素養(yǎng)，不懂得收放自如。

記者們哪個(gè)不是見(jiàn)多識(shí)廣？讓人一眼就看出來(lái)是托兒，這發(fā)布會(huì)能好嗎？

4.技術(shù)故障多。

現(xiàn)在的發(fā)布會(huì)，會(huì)用到各種聲光電特效，雖然現(xiàn)場(chǎng)效果不錯(cuò)，但也容易出現(xiàn)技術(shù)故障。比如，當(dāng)CEO講完一頁(yè)P(yáng)PT要進(jìn)入下一頁(yè)時(shí)，翻頁(yè)筆可能突然失靈了，然后現(xiàn)場(chǎng)幾百人就默默等待著工作人員恢復(fù)PPT播放，場(chǎng)面會(huì)相當(dāng)尷尬。畢竟，很多CEO不是段子手也不是相聲演員，可以脫口講半個(gè)小時(shí)來(lái)救場(chǎng)。

PPT無(wú)法播放，PPT資料丟失，提詞器失靈，電壓過(guò)高停電跳閘……哪怕一個(gè)小小的技術(shù)故障，都可能毀了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

當(dāng)然，辦砸發(fā)布會(huì)的因素還有很多，今天就不一一列舉了。但愿各位的發(fā)布會(huì)都開(kāi)得順利，但愿各位的產(chǎn)品都大賣(mài)，同時(shí)一定記得開(kāi)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)釘科技（公號(hào)dingkeji2015）參加！