閑魚(yú)上出現(xiàn)二手格力手機(jī)轉(zhuǎn)讓的消息，再次引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)接近兩年的格力可謂是一敗涂地，不過(guò)格力卻表示2017年會(huì)繼續(xù)做手機(jī)?；蛟S我們是時(shí)候來(lái)審視下，為何董小姐在智能手機(jī)上如此執(zhí)著的原因了吧。

1、空調(diào)業(yè)進(jìn)入瓶頸，多元化轉(zhuǎn)型需求

讓董明珠的觀念迅速發(fā)生變化的，除了她獨(dú)自領(lǐng)導(dǎo)格力外，還有著她對(duì)外界許下的格力每年增收200億的承諾。空調(diào)業(yè)務(wù)的停滯，顯然讓董明珠不得不尋找其他的途徑來(lái)增加營(yíng)收。自2014年開(kāi)始，空調(diào)行業(yè)不太好。增幅下滑，遇到天花板。一級(jí)市場(chǎng)飽和，只有四五級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)還有增量，但占比較小。

格力過(guò)去的業(yè)務(wù)太單一，不適合企業(yè)的綜合性發(fā)展。因?yàn)橐粭l路走到底，如果這條路走不下去，那這家公司就很難獲得長(zhǎng)足性發(fā)展。因此越來(lái)越多的成熟企業(yè)會(huì)選擇開(kāi)辟其他領(lǐng)域，來(lái)確保自己的營(yíng)收不受影響。而如今，空調(diào)產(chǎn)品需求和銷量在不斷下降，格力必須得選擇一條別的道路。

2、智能家庭終端布局，手機(jī)將會(huì)是核心

我們都知道，智能手機(jī)對(duì)于絕大多數(shù)的人們來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是手機(jī)，而更像是隨身攜帶的人體器官，而在即將到來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)的智能家居時(shí)代，智能手機(jī)將成為一個(gè)連接各個(gè)家用電器的平臺(tái)，智能手機(jī)能夠充當(dāng)智能家居的第一入口。智能家居概念近兩年很火，但是問(wèn)題在于很多企業(yè)做的產(chǎn)品還停留在很淺顯的階段，無(wú)法打造競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

對(duì)于傳統(tǒng)家電廠商格力來(lái)說(shuō)，很大程度上還是為了防御和布局。所以格力做的智能手機(jī)也不能說(shuō)是拍腦袋瞎折騰，而是有產(chǎn)業(yè)背景的，格力手機(jī)主打的一鍵操控家電的功能，也卻被許多網(wǎng)友吐槽為遙控器手機(jī)。格力是空調(diào)專家，但普通消費(fèi)者目前還沒(méi)有認(rèn)可格力手機(jī)。未來(lái)，手機(jī)是智能家居的指揮中心、智能物聯(lián)網(wǎng)的入口，董明珠做手機(jī)更多是著眼于智能家居的技術(shù)布局。

3、格力重金砸入，手機(jī)市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)嗎？

董明珠做的格力手機(jī)其實(shí)在功能上并沒(méi)有什么突破性的創(chuàng)新，與之前她所稱的格力手機(jī)將成為智能家居的連接器并不符合。反而她一直在不停地強(qiáng)調(diào)自己手機(jī)的質(zhì)量多么好。

而進(jìn)入到2014年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已進(jìn)入高潮階段，智能手機(jī)市場(chǎng)也已經(jīng)漸趨成熟，華為、小米、聯(lián)想、中興等廠商牢牢掌握銷量前列，后來(lái)者進(jìn)入市場(chǎng)后的機(jī)會(huì)并不多。而這也是360聯(lián)手酷派后，資本市場(chǎng)并不看好的主因。因此，單純從智能手機(jī)這個(gè)切入點(diǎn)來(lái)看，確實(shí)機(jī)會(huì)不那么大。格力需要多元化，但此時(shí)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)有點(diǎn)不理智。

在家電市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和的行業(yè)大趨勢(shì)下，格力先是在轉(zhuǎn)型新能源汽車(chē)上碰壁，現(xiàn)在轉(zhuǎn)頭做智能手機(jī)。格力希望借此功能來(lái)打造智能家居的中心，但其實(shí)并沒(méi)有多高的技術(shù)門(mén)檻，只需在手機(jī)中裝一個(gè)智能家居類的App便可以實(shí)現(xiàn)。目前很多手機(jī)廠商都推出了該功能，第三方的App也是層出不窮。如果從一開(kāi)始格力布局智能家居那完全就不用做一款手機(jī)。

現(xiàn)在格力已經(jīng)投入數(shù)百人和幾億的資金，開(kāi)弓也不會(huì)再有回頭箭。格力還要繼續(xù)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)尋求一線生機(jī)，不過(guò)其市場(chǎng)前景可謂是一片慘淡。

作者：俊世太保