閑魚上出現(xiàn)二手格力手機(jī)轉(zhuǎn)讓的消息,再次引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。進(jìn)入智能手機(jī)市場接近兩年的格力可謂是一敗涂地,不過格力卻表示2017年會繼續(xù)做手機(jī)?;蛟S我們是時候來審視下,為何董小姐在智能手機(jī)上如此執(zhí)著的原因了吧。
1、空調(diào)業(yè)進(jìn)入瓶頸,多元化轉(zhuǎn)型需求
讓董明珠的觀念迅速發(fā)生變化的,除了她獨自領(lǐng)導(dǎo)格力外,還有著她對外界許下的格力每年增收200億的承諾??照{(diào)業(yè)務(wù)的停滯,顯然讓董明珠不得不尋找其他的途徑來增加營收。自2014年開始,空調(diào)行業(yè)不太好。增幅下滑,遇到天花板。一級市場飽和,只有四五級農(nóng)村市場還有增量,但占比較小。
格力過去的業(yè)務(wù)太單一,不適合企業(yè)的綜合性發(fā)展。因為一條路走到底,如果這條路走不下去,那這家公司就很難獲得長足性發(fā)展。因此越來越多的成熟企業(yè)會選擇開辟其他領(lǐng)域,來確保自己的營收不受影響。而如今,空調(diào)產(chǎn)品需求和銷量在不斷下降,格力必須得選擇一條別的道路。
2、智能家庭終端布局,手機(jī)將會是核心
我們都知道,智能手機(jī)對于絕大多數(shù)的人們來說,已經(jīng)不再是手機(jī),而更像是隨身攜帶的人體器官,而在即將到來的萬物互聯(lián)的智能家居時代,智能手機(jī)將成為一個連接各個家用電器的平臺,智能手機(jī)能夠充當(dāng)智能家居的第一入口。智能家居概念近兩年很火,但是問題在于很多企業(yè)做的產(chǎn)品還停留在很淺顯的階段,無法打造競爭壁壘。
對于傳統(tǒng)家電廠商格力來說,很大程度上還是為了防御和布局。所以格力做的智能手機(jī)也不能說是拍腦袋瞎折騰,而是有產(chǎn)業(yè)背景的,格力手機(jī)主打的一鍵操控家電的功能,也卻被許多網(wǎng)友吐槽為遙控器手機(jī)。格力是空調(diào)專家,但普通消費(fèi)者目前還沒有認(rèn)可格力手機(jī)。未來,手機(jī)是智能家居的指揮中心、智能物聯(lián)網(wǎng)的入口,董明珠做手機(jī)更多是著眼于智能家居的技術(shù)布局。
3、格力重金砸入,手機(jī)市場還有機(jī)會嗎?
董明珠做的格力手機(jī)其實在功能上并沒有什么突破性的創(chuàng)新,與之前她所稱的格力手機(jī)將成為智能家居的連接器并不符合。反而她一直在不停地強(qiáng)調(diào)自己手機(jī)的質(zhì)量多么好。
而進(jìn)入到2014年之后,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已進(jìn)入高潮階段,智能手機(jī)市場也已經(jīng)漸趨成熟,華為、小米、聯(lián)想、中興等廠商牢牢掌握銷量前列,后來者進(jìn)入市場后的機(jī)會并不多。而這也是360聯(lián)手酷派后,資本市場并不看好的主因。因此,單純從智能手機(jī)這個切入點來看,確實機(jī)會不那么大。格力需要多元化,但此時進(jìn)入智能手機(jī)市場其實有點不理智。
在家電市場已經(jīng)接近飽和的行業(yè)大趨勢下,格力先是在轉(zhuǎn)型新能源汽車上碰壁,現(xiàn)在轉(zhuǎn)頭做智能手機(jī)。格力希望借此功能來打造智能家居的中心,但其實并沒有多高的技術(shù)門檻,只需在手機(jī)中裝一個智能家居類的App便可以實現(xiàn)。目前很多手機(jī)廠商都推出了該功能,第三方的App也是層出不窮。如果從一開始格力布局智能家居那完全就不用做一款手機(jī)。
現(xiàn)在格力已經(jīng)投入數(shù)百人和幾億的資金,開弓也不會再有回頭箭。格力還要繼續(xù)在競爭激烈的手機(jī)市場尋求一線生機(jī),不過其市場前景可謂是一片慘淡。
作者:俊世太保
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