12月8日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音視頻領(lǐng)域內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的國(guó)家級(jí)年度行業(yè)盛會(huì)“第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)”在成都召開(kāi)，此次大會(huì)由國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室以及四川省人民政府指導(dǎo)，成都市人民政府、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)主辦，以“洞見(jiàn)新視聽(tīng)”為主題，全面梳理產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、展示行業(yè)年度成果，被業(yè)界視為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的年度“風(fēng)向標(biāo)”。12月8日上午，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)先生在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主論壇發(fā)表主題演講，全文如下：

【主持人】接下來(lái)要登場(chǎng)的是一位咱們中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的老兵，他見(jiàn)證了我們中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他就是搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)。有請(qǐng)張朝陽(yáng)先生做主題演講，他將講述他眼中的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)藍(lán)圖。

【張朝陽(yáng)】大家好。首先祝賀第四屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的召開(kāi)，也感謝田部長(zhǎng)、羅司長(zhǎng)、周結(jié)等等領(lǐng)導(dǎo)們的支持和努力，使得這個(gè)大會(huì)越辦越好。我是第一屆和第二屆都來(lái)了，上一屆沒(méi)來(lái)，這次又來(lái)了，非常高興。

當(dāng)然搜狐視頻最近有什么新的進(jìn)展呢？可能大家都知道我們?cè)趦?nèi)容的創(chuàng)作方面有一些進(jìn)展，比如說(shuō)可能大家都在看的《法醫(yī)秦明》，以及我們一系列自制劇的一些初步成功，比如說(shuō)《親愛(ài)的公主病》等等。關(guān)于搜狐視頻的發(fā)展我就不花太多時(shí)間來(lái)說(shuō)，我還是像剛才主持人介紹的作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的老兵，或是視頻行業(yè)也是非常早的介入，來(lái)看一下整個(gè)行業(yè)的過(guò)去和它的未來(lái)。

最近我們搜狐也開(kāi)發(fā)了一個(gè)直播軟件叫千帆直播，我在千帆直播上面每天教英文，所以我最近特別喜歡說(shuō)英文。我今天發(fā)言用三個(gè)關(guān)鍵詞，用英文詞匯我覺(jué)得跟市場(chǎng)和技術(shù)上面的表達(dá)可能會(huì)準(zhǔn)確一點(diǎn)，所以我就用三個(gè)英文的關(guān)鍵詞，我會(huì)翻譯。

我覺(jué)得第一個(gè)關(guān)鍵詞就是整個(gè)視頻行業(yè)十年以來(lái)的Enabling Technologies，就是技術(shù)的發(fā)展所帶給人們的好處。

從電視到視頻就是一個(gè)技術(shù)的發(fā)展。電視就是播什么放什么，而且所有人看的都一樣，沒(méi)有太多選擇。而視頻就產(chǎn)生了延時(shí)的播放，你可以任何時(shí)間看，而且有那么多的可以選擇，你想看多少看多少。電視也就是幾十個(gè)頻道，但是視頻可以成千上萬(wàn)的選擇。

還有現(xiàn)在各種device的發(fā)展，包括手機(jī)電池續(xù)航能力，以及視頻帶寬，運(yùn)算能力，現(xiàn)在都從CPU變成GPU了，云端，所以說(shuō)整個(gè)的enabling technologies讓整個(gè)的所有影像表達(dá)真的是進(jìn)入了前所未有的狀態(tài)。

Enabling technologies從中國(guó)的影像表達(dá)方面，實(shí)際上是因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展直接產(chǎn)生了一個(gè)leapfrog，一個(gè)跨越式的發(fā)展。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)之前，美國(guó)所謂的network大的網(wǎng)絡(luò)臺(tái)和有線電視cable industry，中國(guó)的電視行業(yè)可能在有線電視方面確實(shí)一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，現(xiàn)在因?yàn)閑nabling technologies這種技術(shù)導(dǎo)致中國(guó)一步到位地走上了一種實(shí)際上是包括無(wú)論是免費(fèi)的network的模式，還是收費(fèi)的Netflix模式，都進(jìn)入了這樣一種非常普遍的情況。

那么這樣一種技術(shù)確實(shí)是帶給了大眾娛樂(lè)，產(chǎn)生了前所未有的效果--比如說(shuō)以前人們都是到現(xiàn)場(chǎng)去看歌劇，那么現(xiàn)在誰(shuí)還看歌劇對(duì)吧?，F(xiàn)在人們依然還看電影，但是未來(lái)可能人們不太看電影了。因?yàn)橹灰汕先f(wàn)的人待在家里，付一點(diǎn)小錢(qián)或者不付錢(qián)就可以享受到非常好的內(nèi)容，這種內(nèi)容的質(zhì)量可以超越電影。

當(dāng)然也是因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展，比如說(shuō)現(xiàn)在支付micro-payment 這種微支付的情況，當(dāng)然了是騰訊的微信支付等等，所以這種也是導(dǎo)致了一下子我們跨越了美國(guó)有線電視的收費(fèi)年代，因?yàn)橐郧懊绹?guó)人都是寫(xiě)支票或者是付信用卡，后來(lái)中國(guó)是一步到位。當(dāng)然他們現(xiàn)在也是Apple Pay，但是我們的微信支付可能比他們還要發(fā)達(dá)。

那么微支付也是技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致每個(gè)人現(xiàn)在只需要每個(gè)月付十幾、二十幾塊錢(qián)就可以看到那么多好的內(nèi)容，這就是技術(shù)所帶來(lái)的，叫做”disruptive technologies that bring entertainment to masses with very low cost”。

就是說(shuō)其實(shí)每個(gè)人付一點(diǎn)錢(qián)就可以享受非常大的娛樂(lè)--薄利多銷(xiāo)--每個(gè)人付一點(diǎn)錢(qián)，因?yàn)檫@種技術(shù)導(dǎo)致的普遍性，它的數(shù)額不是一個(gè)電影院或者一部電影上線，可能一百萬(wàn)人或是幾百萬(wàn)人看就不錯(cuò)了，但是現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇可能是幾千萬(wàn)或是上億人在看。所以每個(gè)人只需要付一點(diǎn)點(diǎn)成本，或者說(shuō)靠廣告就不用付錢(qián)--zero cost，或者付一點(diǎn)點(diǎn)成本就可以獲得這樣的，這就是技術(shù)給我們帶來(lái)的整個(gè)我們?nèi)祟?lèi)的娛樂(lè)的徹底的、天翻地覆的變化。

現(xiàn)在比如說(shuō)去音樂(lè)會(huì)只是一個(gè)經(jīng)典的生活方式，去歌劇院也是很小眾的，而且以后看電影也會(huì)比較小眾我覺(jué)得，所以我們不怎么拍電影，除了我們的《煎餅俠》還是獲得了成功，但是我們并沒(méi)有繼續(xù)。這是第一個(gè)關(guān)鍵詞。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是Competition，競(jìng)爭(zhēng)非常重要。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)還是視聽(tīng)行業(yè)Video Industry沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)不可能有今天。Competition是最重要的。

Competition首先是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。我記得2007、2008年在網(wǎng)絡(luò)上傳視頻是可以接受的，帶寬是可以接受的了，當(dāng)然優(yōu)酷的產(chǎn)生是更早一點(diǎn)。后來(lái)2008年我們是花錢(qián)買(mǎi)了奧運(yùn)的播放權(quán)才感覺(jué)到視頻要到來(lái)了。2008、2009年搜狐開(kāi)始大力做視頻。之前我們老是想著帶寬怎么解決，所以還專(zhuān)門(mén)研究P2P技術(shù)怎么解決，后來(lái)其實(shí)不用P2P，帶寬也變得很廉價(jià)。

在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，就是因?yàn)樵试S這些互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站，這種市場(chǎng)力量進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)做視頻，才產(chǎn)生了平臺(tái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，才產(chǎn)生了今天中國(guó)視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品技術(shù)和規(guī)模是世界領(lǐng)先。所以competition非常重要。

同樣的是內(nèi)容的competition，以前的內(nèi)容都是電視臺(tái)搞文藝晚會(huì)，后來(lái)制播分離把內(nèi)容推向了市場(chǎng)，使得很多市場(chǎng)型的企業(yè)為了每個(gè)人的成功和夢(mèng)想而去制作，所以內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，所以說(shuō)內(nèi)容品質(zhì)越來(lái)越提高。

同樣也是廣電以及領(lǐng)導(dǎo)們非常英明的決定，允許視頻網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行自審自播，如果出現(xiàn)什么問(wèn)題事后再處理一下也沒(méi)有問(wèn)題。因?yàn)橐暵?tīng)網(wǎng)站有這樣的權(quán)力，導(dǎo)致現(xiàn)在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)激烈角逐和拼殺具有強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)開(kāi)始制作內(nèi)容，搜狐也是其中一個(gè)，所以我們產(chǎn)生了像《法醫(yī)秦明》這樣的好作品。

所以competition是決定發(fā)展和品質(zhì)的絕對(duì)保證。不僅有技術(shù)，還要有競(jìng)爭(zhēng)--competition。

第三個(gè)關(guān)鍵詞我覺(jué)得是Principles/Rules, Honor, Respect, and Values，就是規(guī)則、價(jià)值觀、判斷力和規(guī)范。因?yàn)橹皇怯懈?jìng)爭(zhēng)而沒(méi)有規(guī)則、沒(méi)有原則，那可能就變成叢林法則，一種叢林式的競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然說(shuō)這個(gè)規(guī)則和原則，有時(shí)候是由法律保證的，當(dāng)然法律框架可能不夠完善，或者執(zhí)行不夠徹底。即使在美國(guó)的法律已經(jīng)非常完善，但是有時(shí)候還是有很多漏洞。在我們國(guó)家，法律經(jīng)常是跟著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是滯后的，競(jìng)爭(zhēng)形成不同的方面之后來(lái)后續(xù)跟進(jìn)一個(gè)法律，來(lái)把這個(gè)事情規(guī)范，這樣的話就很滯后。而且即使有這樣的規(guī)則，它執(zhí)行不是特別徹底，也會(huì)造成很多的問(wèn)題。

這就需要我們向視聽(tīng)協(xié)會(huì)以及我們的行業(yè)，不是說(shuō)只是激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我們?yōu)榱速嶅X(qián)就可以無(wú)視規(guī)則，或者規(guī)則還沒(méi)有，我們是不是要在價(jià)值觀方面、在做人方面，respect，贏得尊重方面，來(lái)做表率、做一些決定。也就是說(shuō)“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”。

人類(lèi)每個(gè)人都是要成功，要榮耀，那么總是有短期的利益追求，但是短期的利益追求在規(guī)則不是特別完善，或者執(zhí)行不是特別徹底的情況下，往往需要價(jià)值觀、需要原則。我一會(huì)兒舉個(gè)例子。比如說(shuō)為了短期的舒適我們大家都開(kāi)車(chē)，可能造成尾氣，形成霧霾，那么我們最后短期大家開(kāi)車(chē)舒適，但是長(zhǎng)期會(huì)造成環(huán)境惡化，我們每個(gè)人的生命質(zhì)量受到影響。

比如我今天早上看到的報(bào)道，越南等東南亞國(guó)家用象牙制作各種工藝品，或者吃犀牛肉、做珍稀藥材，就開(kāi)始在非洲原野殺這些動(dòng)物，進(jìn)行trade?？赡芟硎芰硕唐诘墓に囆蕾p和品鑒，但是卻會(huì)導(dǎo)致地球生態(tài)的惡化，人類(lèi)孤零零的只剩自己，對(duì)動(dòng)物包括生態(tài)造成影響。

這就是這些短期的desire, 短期的greed，和長(zhǎng)期的common wealth--就是人類(lèi)的共同福祉的矛盾。這時(shí)候我們就需要價(jià)值觀和規(guī)則。具體到視頻行業(yè)我舉幾個(gè)例子。如果我們不去honor這些規(guī)則，我們最后就是一個(gè)叢林，最后什么也發(fā)展不起來(lái)。

其中一個(gè)，比如關(guān)于我們這些年來(lái)關(guān)于反盜版的過(guò)程，沒(méi)有我們業(yè)界集體來(lái)共同反盜版，也就沒(méi)有今天的產(chǎn)業(yè)規(guī)模的繁榮。當(dāng)時(shí)大家都做盜版也沒(méi)有成本。我記得當(dāng)年我們買(mǎi)《大秦帝國(guó)》的時(shí)候，每集花了2.5萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)都是天價(jià)，因?yàn)闆](méi)有人愿意為版權(quán)而付錢(qián)。所以說(shuō)正是因?yàn)榇蠹以敢飧跺X(qián)，現(xiàn)在做盜版就變成過(guò)街老鼠，才有了今天產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是billions and billions，你們都可以說(shuō)各自的市值、收入規(guī)模等等，但都是基于盜版在大街上都沒(méi)有的基礎(chǔ)上。

這就是在法律還不夠完善、執(zhí)行還不徹底的時(shí)候，我們業(yè)界共同有這樣的共識(shí)，來(lái)根據(jù)原則來(lái)做事情，才會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期的健康發(fā)展。所以這就是我們要尊重規(guī)則，尊重原則，不只是為了短期賺錢(qián)。當(dāng)時(shí)很廉價(jià)的東西，形成很大的規(guī)模流量，最后中國(guó)的視頻產(chǎn)業(yè)就不會(huì)有今天，將會(huì)全部是盜版，沒(méi)有人愿意做內(nèi)容，整個(gè)都是為了流量--各種流量、毫無(wú)意義的流量--沒(méi)有商業(yè)模式。

那么比如說(shuō)還有更具體的，現(xiàn)在很不錯(cuò)了，但是我們既要賺錢(qián)，要有尊嚴(yán)地賺錢(qián)、值得尊敬地賺錢(qián)?，F(xiàn)在各個(gè)視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)充水，我們有很高的流量，然后第三方監(jiān)測(cè)，或者因?yàn)榈谌奖O(jiān)測(cè)有一些廣告公司要看這些數(shù)據(jù)才會(huì)給誰(shuí)投廣告，可能短期你充了很大的流量，制作方也高興，覺(jué)得流量很高，然后廣告商也愿意投，說(shuō)你流量高，但是最后整個(gè)業(yè)界失去了標(biāo)準(zhǔn)，失去了數(shù)據(jù)--這些數(shù)據(jù)都是假的。所以說(shuō)這也是規(guī)則的問(wèn)題。相對(duì)于盜版來(lái)說(shuō)這是一個(gè)“小惡”，盜版是“大惡”, lesser evil。這也是我剛才說(shuō)的我們要尊重規(guī)則、尊重原則的一個(gè)應(yīng)用案例。

目前在內(nèi)容制作領(lǐng)域大家都說(shuō)自制特別火，我們比如說(shuō)做了一些好劇，第一季很成功，我們跟這些演員和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)簽的合同。其實(shí)第一季成功之后，往往最大的商業(yè)價(jià)值是第二季。這時(shí)演員也牛了，覺(jué)得自己身價(jià)特高了，當(dāng)時(shí)我們簽了合同必須拍第二季，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)必須來(lái)，但是(他們)說(shuō)不行，因?yàn)橛绣X(qián)更多的網(wǎng)站砸錢(qián)，砸好幾倍挖走，(他)就違反合同不演了。因?yàn)橹袊?guó)很多違約金的處罰不具備力度，太少了，這就是法律還沒(méi)有健全、沒(méi)有完善，導(dǎo)致(演員)就不演了，被挖走了。

這又是一種叢林法則，如果大家都不honor contract，最后導(dǎo)致的結(jié)果是什么呢？全部涌向一個(gè)地方，主創(chuàng)、演員團(tuán)隊(duì)的價(jià)格天價(jià)，我們整個(gè)視頻行業(yè)受害。現(xiàn)在很多一線、二線、三線、八線演員收入高的離譜。

其實(shí)視頻行業(yè)不是像社交網(wǎng)絡(luò)一樣有壟斷性，它是多家都可以共存，尤其是內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)造性非常大。我記得當(dāng)時(shí)最牛的電影《Godfather》實(shí)際上是個(gè)很小的團(tuán)隊(duì)，不是一個(gè)大制作，所以說(shuō)到處都是水，是artistic creative process，一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的東西。

所以說(shuō)任何地方都有好的IP，不一定是大IP，小IP可以做成很成功的東西。所以大家不要都盯著，一個(gè)好了，大家全都沖上去搶?zhuān)覠o(wú)視規(guī)則，最后導(dǎo)致的是一地雞毛，最后大家把這個(gè)產(chǎn)業(yè)搞的很亂，沒(méi)有創(chuàng)造性。我們希望的是所謂的“百花齊放”--各種各樣的IP，各種各樣的創(chuàng)作，然后honor contract，尊重法律、尊重合同、尊重原則，甚至在沒(méi)有法律的情況下，大家基本的judgement和做人的道理。

我覺(jué)得在這種情況下，大家也都看到了，而且互聯(lián)網(wǎng)媒體的報(bào)道力度，對(duì)所有事情都非常細(xì)地報(bào)道，中國(guó)人變得越來(lái)越聰明，大家也都看到了我們尊重規(guī)則的好處，所以我還是對(duì)未來(lái)非常有信心。

我相信無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是視聽(tīng)行業(yè)Video，整個(gè)將會(huì)在改變中國(guó)人生活的品質(zhì)和entertainment 這種生活的豐富和意義，以及在世界上領(lǐng)先的道路上將會(huì)是一個(gè)坦途。

最后我再重復(fù)下這三個(gè)詞：Enabling Technologies; Competition; Rules, Respect, Values and Principles, Protocols.

謝謝大家!