強勢渠道與創(chuàng)新科技并行 vivo探索高端路仍需補課
手機市場變化多端,而手機品牌地位也在不斷的進行轉(zhuǎn)換,互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在幾經(jīng)風雨兼程之后,迎來平靜期。新一輪的市場競爭又將繼續(xù),誰能夠在消費升級大勢下迎來新契機,將成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點。在這其中,vivo品牌地位似乎與日俱增,受人關(guān)注。
原創(chuàng)
2016-11-21 17:02:19
來源:智電網(wǎng)??

手機市場變化多端,而手機品牌地位也在不斷的進行轉(zhuǎn)換,互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在幾經(jīng)風雨兼程之后,迎來平靜期。新一輪的市場競爭又將繼續(xù),誰能夠在消費升級大勢下迎來新契機,將成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點。在這其中,vivo品牌地位似乎與日俱增,受人關(guān)注。

渠道發(fā)展,創(chuàng)新科技,vivo手機如何

近日,全球品牌和營銷顧問博豐發(fā)布了一個關(guān)于中國消費者最喜愛的品牌的報告。數(shù)據(jù)顯示,中國市場十大品牌中,支付寶排名第一,微信排名第二。在電子行業(yè),中國的本土品牌vivo位列17,超越微軟和蘋果。博豐將vivo的成功歸功于其對中國高端市場的關(guān)注,而不是競爭對手強調(diào)的市場低端與低利潤部分。

此外,近日中國信息通信研究院在深圳舉行的第十八屆高交會上發(fā)布的《移動智能終端暨智能硬件白皮書》上顯示,2016年前三季度,國內(nèi)智能手機市場累計出貨3.71億部,同比增長13.5%,高于全球同期水平。其中,華為、OPPO、vivo、蘋果和小米位列國內(nèi)市場出貨量前五名,合計占據(jù)約60%的市場份額。

vivo市場表現(xiàn)令人關(guān)注,在今年下半年開始呈現(xiàn)高速發(fā)展之勢,在如此態(tài)勢下,vivo也向高端手機市場發(fā)動沖鋒。眾所周知,如今消費者消費能力在大大提高,消費理念也隨之發(fā)生變化,消費結(jié)構(gòu)亟待加速優(yōu)化升級,如此一來包括vivo在內(nèi)的手機品牌必須布局高端市場之路來實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型搶占市場份額,實際上,vivo的高端之路想比于小米而言還是令人滿意的。

眾所周知,vivo公司上周推出三款手機X9、X9Plus和Xplay6,其中最搶鏡的Xplay6售價直接躍升到4498元的新高度。這是迄今為止vivo最貴的手機,顯然希望切入三星Note7失勢后的高端手機市場。vivoXplay6于12月12日開售。在行業(yè)看來,X9系列意在沖量,其中X9定價2798元,而Xplay6則是高端占位。

渠道發(fā)展,創(chuàng)新科技,vivo手機如何

對于沖擊高端這一點,其實如果仔細研究vivo每一代期間Xplay系列手機就能感受到vivo在技術(shù)創(chuàng)新上面的堅持和推動作用,這一代Xplay 6就率先采用了四曲面屏設(shè)計并成為國內(nèi)第一個帶有側(cè)屏功能的曲面屏手機。沖擊高端的vivo也勢必會成為未來蘋果、三星、華為等高端布局成熟的廠商的心頭大患。

盡管在創(chuàng)新科技上,vivo擁有絕對的實力得以應(yīng)考,但在實際的消費過程中,消費者甚至行業(yè)對vivo的解讀依然聚焦在其渠道的強勢而非科技創(chuàng)新,這或許并不是vivo所樂見的,如何將科技實力轉(zhuǎn)化為品牌價值或許將成為vivo探索高端長遠發(fā)展所需要補足的功課。

相信伴隨著消費的再度升級,品牌之間的博弈也將更加升級,如何更有效地抵達用戶、如何更好地傳遞品牌價值,成為未來手機行業(yè)競爭的焦點。在這其中vivo的市場表現(xiàn)將成為未來市場格局變化的基礎(chǔ),沖擊高端之路vivo不再話下,但創(chuàng)新科技作為衡量一個品牌實力的基礎(chǔ)標準,將為品牌的發(fā)展大大增分,在這樣的條件下,vivo卻只能靠渠道思維慣勢取勝,恐怕vivo內(nèi)心是崩潰的,寶寶是有實力的。。

最新文章
1
空調(diào)線上市場半年觀察:價格戰(zhàn)兇猛 美的格力小米居銷量前三
2
三星Galaxy Z Flip7正式發(fā)布:AI賦能輕巧機身 智能外屏煥新升級
3
三星Galaxy Z Fold7正式發(fā)布:樹立Galaxy智能手機新標桿
4
央視探訪海信空調(diào)實驗室,揭秘賽場外的黑科技
5
1-2nm 水分子革命:華帝如何用技術(shù)重構(gòu)沐浴邏輯
6
2025年“灣區(qū)杯”網(wǎng)絡(luò)安全大賽啟航 面向全國開放報名 ——守護智慧安全未來城市
7
華潤入主康佳,半導(dǎo)體和消費電子起飛在即?
8
快手集中整治“虛假回收”類違規(guī)行為,保護用戶權(quán)益免遭損失
9
快手直播大舞臺遍地開花,打造現(xiàn)象級文旅新爆款
10
科技副總裁宋婷婷:數(shù)字技術(shù)賦能女性發(fā)展,繁榮生態(tài)綻放“她力量”
11
第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會成功舉辦,“新大眾文藝”主題研討引熱議
12
美的格力海爾都布局的廚房空調(diào),雞肋還是剛需?
13
電商行業(yè)破局重構(gòu),"618"大促展現(xiàn)六大新趨勢
14
5G-A時代,“大上行”的含金量還在上升
15
新型儲能海外訂單爆增400%,專家提示潛在風險
16
蘋果Mac全家桶下半年登場:首發(fā)M5芯片
17
業(yè)界唯一!榮耀Magic V5免費送內(nèi)屏寶
18
618中國電視市場“量額”齊增,品質(zhì)提升成未來主旋律
19
關(guān)稅沖擊下 家電出口的短期承壓與長期破局
20
美越貿(mào)易協(xié)議落地,中國企業(yè)供應(yīng)鏈面臨重塑挑戰(zhàn)
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512