手機(jī)市場變化多端，而手機(jī)品牌地位也在不斷的進(jìn)行轉(zhuǎn)換，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在幾經(jīng)風(fēng)雨兼程之后，迎來平靜期。新一輪的市場競爭又將繼續(xù)，誰能夠在消費(fèi)升級大勢下迎來新契機(jī)，將成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。在這其中，vivo品牌地位似乎與日俱增，受人關(guān)注。

近日，全球品牌和營銷顧問博豐發(fā)布了一個關(guān)于中國消費(fèi)者最喜愛的品牌的報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，中國市場十大品牌中，支付寶排名第一，微信排名第二。在電子行業(yè)，中國的本土品牌vivo位列17，超越微軟和蘋果。博豐將vivo的成功歸功于其對中國高端市場的關(guān)注，而不是競爭對手強(qiáng)調(diào)的市場低端與低利潤部分。

此外，近日中國信息通信研究院在深圳舉行的第十八屆高交會上發(fā)布的《移動智能終端暨智能硬件白皮書》上顯示，2016年前三季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場累計(jì)出貨3.71億部，同比增長13.5%，高于全球同期水平。其中，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米位列國內(nèi)市場出貨量前五名，合計(jì)占據(jù)約60%的市場份額。

vivo市場表現(xiàn)令人關(guān)注，在今年下半年開始呈現(xiàn)高速發(fā)展之勢，在如此態(tài)勢下，vivo也向高端手機(jī)市場發(fā)動沖鋒。眾所周知，如今消費(fèi)者消費(fèi)能力在大大提高，消費(fèi)理念也隨之發(fā)生變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)亟待加速優(yōu)化升級，如此一來包括vivo在內(nèi)的手機(jī)品牌必須布局高端市場之路來實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型搶占市場份額，實(shí)際上，vivo的高端之路想比于小米而言還是令人滿意的。

眾所周知，vivo公司上周推出三款手機(jī)X9、X9Plus和Xplay6，其中最搶鏡的Xplay6售價(jià)直接躍升到4498元的新高度。這是迄今為止vivo最貴的手機(jī)，顯然希望切入三星Note7失勢后的高端手機(jī)市場。vivoXplay6于12月12日開售。在行業(yè)看來，X9系列意在沖量，其中X9定價(jià)2798元，而Xplay6則是高端占位。

對于沖擊高端這一點(diǎn)，其實(shí)如果仔細(xì)研究vivo每一代期間Xplay系列手機(jī)就能感受到vivo在技術(shù)創(chuàng)新上面的堅(jiān)持和推動作用，這一代Xplay 6就率先采用了四曲面屏設(shè)計(jì)并成為國內(nèi)第一個帶有側(cè)屏功能的曲面屏手機(jī)。沖擊高端的vivo也勢必會成為未來蘋果、三星、華為等高端布局成熟的廠商的心頭大患。

盡管在創(chuàng)新科技上，vivo擁有絕對的實(shí)力得以應(yīng)考，但在實(shí)際的消費(fèi)過程中，消費(fèi)者甚至行業(yè)對vivo的解讀依然聚焦在其渠道的強(qiáng)勢而非科技創(chuàng)新，這或許并不是vivo所樂見的，如何將科技實(shí)力轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值或許將成為vivo探索高端長遠(yuǎn)發(fā)展所需要補(bǔ)足的功課。

相信伴隨著消費(fèi)的再度升級，品牌之間的博弈也將更加升級，如何更有效地抵達(dá)用戶、如何更好地傳遞品牌價(jià)值，成為未來手機(jī)行業(yè)競爭的焦點(diǎn)。在這其中vivo的市場表現(xiàn)將成為未來市場格局變化的基礎(chǔ)，沖擊高端之路vivo不再話下，但創(chuàng)新科技作為衡量一個品牌實(shí)力的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，將為品牌的發(fā)展大大增分，在這樣的條件下，vivo卻只能靠渠道思維慣勢取勝，恐怕vivo內(nèi)心是崩潰的，寶寶是有實(shí)力的。。