作為中國最知名的域名搜索引擎，百度今日宣布它將在未來三年內(nèi)向線上到線下 (O2O) 服務投資超過 30 億美元。

百度 最近發(fā)布了自 2008 年以來增長最緩慢的營收數(shù)據(jù) ，此后該公司正在經(jīng)歷某種轉(zhuǎn)型，它將向包括百度糯米在內(nèi)的一系列服務投入 200 億人民幣。百度糯米是百度去年從曾經(jīng)火爆的中國社交網(wǎng)站人人網(wǎng)處 收購 而來的本地服務平臺。

百度糯米一開始是一家團購網(wǎng)站，但公平地說今天該網(wǎng)站的業(yè)務已經(jīng)遠不止如此。據(jù)百度稱，百度糯米上有中國 330 個城市的超過 65 萬戶商家。該公司還表示，百度糯米月處理資金將近 20 億人民幣（大約 3.2 億美元），它的目標是在今年年底之前將業(yè)務布局到中國的所有城市。

除了激進的擴張計劃——百度預計百度糯米在今年年內(nèi)就會成為在收入上的第二大團購應用——百度糯米還推出了全新的“會員+”服務，這項服務為商家提供了一系列新的工具，讓商家能夠通過百度糯米提升自身業(yè)務和改善與消費者的關系。

這項服務的一部分是百度糯米的會員體系和商家的銷售點管理系統(tǒng)之間的集成，這讓用戶可以使用應用內(nèi)的虛擬卡進行支付。其他集成還允許商家向訂閱了他們的用戶推送產(chǎn)品和交易——比 Yelp 上享受團購和位置服務的商家擁有更直接的與客戶的關系。百度還向 TechCrunch 證實, 它將提供一系列由大數(shù)據(jù)技術支持的服務, 如通過對消費者和位置數(shù)據(jù)的分析來幫助連鎖店規(guī)劃未來零售網(wǎng)點的位置。
這 32 億美元的投資并不僅僅是為了百度糯米的發(fā)展。百度會用這筆投資打造自己的 O2O 生態(tài)系統(tǒng)，這包括各類“ 輕應用 ”，有頗受歡迎的百度地圖服務、美食外賣和相關的一些項目如室內(nèi) GPS——去年 百度投資了 芬蘭的一家名為 IndoorAtlas 的公司——以及 公共 WiFi 服務 。

除此之外，百度的一位發(fā)言人告訴TechCrunch，該投資未透露的一部分還會用于企業(yè)收購，用來發(fā)展其“連接人與服務”的重點。

百度——用戶可以直接在百度地圖服務中利用 Uber 叫車，這也是它 對這家美國公司戰(zhàn)略投資 的一部分——已經(jīng)在財務收入上見證了移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，但百度創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏在一份聲明中說，O2O 對于百度和百度的未來是一個重點發(fā)展的方向。

李彥宏說，“我昨天查看了一下，現(xiàn)在百度賬上有 500 億的現(xiàn)金，我們將要拿出其中的 200 億來把糯米做好?！?/span>

“從連接人與信息到連接人與服務是一個比較大的轉(zhuǎn)型，”他還說道。“這樣的轉(zhuǎn)型需要決心，也需要付出成本。當我們決心做一項新的東西，這件事就是我們公司當前的重點，我們會聚集全公司的精力把這件事做好?！?/span>
在中國，更多的人是通過移動端來上網(wǎng)，百度并非唯一一個通過互聯(lián)網(wǎng)來整合現(xiàn)實世界的公司。競爭對手騰訊一直側(cè)重于通過微信服務來發(fā)展O2O業(yè)務，它與零售商、打車軟件公司和其他第三方合作，將他們的服務直接集成到微信上。

阿里巴巴也在這個領域投入了大量資金。去年， 這家電子商務巨頭花費了 6.95 億美元 收購了銀泰商業(yè)集團 35%的股份，組建了一家專注于連接線上和線下業(yè)務的合資企業(yè)。就在上周， 阿里和旗下金融子公司螞蟻金服宣布計劃投資 10 億美元 ，注資到一家全新的名為口碑的 O2O 合資公司。

最后，實際上騰訊和百度已經(jīng)聯(lián)手 ——再加上萬達集團——組建了一家合資公司，該公司將側(cè)重于線上線下、支付等業(yè)務。