三星捆綁奧運(yùn)會(huì)，躋身全球領(lǐng)先企業(yè)；海信贊助歐洲杯，成功征服歐美用戶；現(xiàn)在，PPTV獨(dú)享西甲出定制機(jī)，是否會(huì)借此趕超樂視，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌？

拿終端來看，不僅8月與小米電視聯(lián)合呈現(xiàn)新賽季西甲聯(lián)賽，更在29日PPTV聚力嗨P日正式發(fā)售了PPTV電視65T2利物浦定制機(jī)。在國慶促銷季期間，得益蘇寧線下渠道，PPTV電視在線下市場(chǎng)取得突破進(jìn)展，而此次借助PPTV利物浦定制機(jī)能，加入越來越多的體育生態(tài)元素，PPTV電視或許收獲線上線下雙份驚喜。

抓住電視推廣命脈

球迷，是一批真正有情有義的人。即便國足爛成渣，仍然有很多人不離不棄。都說不看了，但前兩天國足換帥又成為最熱門的話題之一，筆者認(rèn)為這種現(xiàn)象的出現(xiàn)倒不是因?yàn)閾碛芯薅囝^銜的銀狐里皮，也不是因?yàn)槟强粗馓鄣?.4億，而是很多人想再給這群無藥可救的國腳們一次機(jī)會(huì)。

做這些性情直爽的球迷生意，是個(gè)好主意！放大了看，做體育營銷是個(gè)好思路。

8月17日，三星與國際奧林匹克委員會(huì)續(xù)簽了贊助協(xié)議，使三星成為2018平昌冬奧會(huì)與2020東京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商。今年三星的業(yè)績不太好，但在體育營銷方面的投入不減少，從1997年至今已有20年，如此癡迷原因只有一個(gè)，就是從中收到了巨大回報(bào)。平板電視就是最大受益品類之一，從2005年初開始至今，三星已經(jīng)連續(xù)43個(gè)季度蟬聯(lián)全球電視銷量冠軍了。

這兩年電視內(nèi)銷市場(chǎng)低迷，量增價(jià)跌，電視企業(yè)日子普遍不好過，尋求海外新藍(lán)海是大家共同訴求。作為國內(nèi)彩電老大，海信則花費(fèi)幾千萬歐元贊助歐洲杯拓展歐美市場(chǎng)。如果說東南亞市場(chǎng)是用代工產(chǎn)品拼量的話，那么歐美市場(chǎng)則是用品牌拼人氣。海信贊助歐洲杯的回報(bào)也是驚人的，海外市場(chǎng)知名度飆升，并成為海信利潤的新支柱。

綁定足球或者其他體育賽事，成為越來越多電視企業(yè)搞營銷的利器。因?yàn)闄z驗(yàn)電視優(yōu)劣與否，主要通過分辨率、運(yùn)動(dòng)響應(yīng)、流暢畫質(zhì)等幾個(gè)指標(biāo)體現(xiàn)，抓住結(jié)合這些點(diǎn)的體育運(yùn)動(dòng)，就等于抓住了電視產(chǎn)品的推廣命脈。

在互聯(lián)網(wǎng)品牌未介入電視業(yè)之前，大部分電視制造企業(yè)都玩過足球營銷。而互聯(lián)網(wǎng)品牌介入后，PPTV則機(jī)敏地捕捉到這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，并持續(xù)投入其中。與樂視、微鯨、看尚不同，受蘇寧影響，PPTV成為電視圈玩足球營銷最好的企業(yè)。

除授權(quán)小米使用西甲聯(lián)賽內(nèi)容外，在10月29日PPTV聚力嗨P日，PPTV正式發(fā)售的PPTV65T2利物浦定制機(jī)更是其玩轉(zhuǎn)足球市場(chǎng)的標(biāo)志性事件，我們來看看它的指標(biāo)：65英寸巨幅進(jìn)口LG液晶屏幕，4K分辨率通過MEMC運(yùn)動(dòng)畫面補(bǔ)償技術(shù)支持，在保障觀看清晰度的同時(shí)，對(duì)瞬時(shí)動(dòng)態(tài)畫面的捕捉能力達(dá)到了極致的提升——現(xiàn)場(chǎng)觀看時(shí)，高清晰的球賽集錦，毫無普通屏幕上的殘影、拖屏問題，可謂球迷的貼心福利電視。

接力三星海信后，用利物浦定制電視繼續(xù)深度挖掘體育市場(chǎng)，一個(gè)小舉動(dòng)，PPTV或因此收到意外驚喜。

打造更完美的體育生態(tài)

如果說想通過一款產(chǎn)品成為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌甚至領(lǐng)先的電視品牌，那是不現(xiàn)實(shí)的，PPTV也知道這一點(diǎn)，所以在體育方面它們有著更大的布局。

2014年 ，PPTV續(xù)約再次成為CBA聯(lián)賽和中國國家男子籃球隊(duì)官方合作伙伴；去年8月5日，PPTV宣布旗下體育公司獲得2015—2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，一共耗資2.5億歐元。而這些優(yōu)秀內(nèi)容也吸引了同行目光，比如小米就與PPTV體育內(nèi)容進(jìn)行了全方位合作。

除了這些頂層外，PPTV還針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行專屬內(nèi)容設(shè)計(jì)。以利物浦定制電視為例，除了外觀設(shè)計(jì)和硬件配置，PPTV聚力還根據(jù)利物浦隊(duì)球迷需求特別供應(yīng)的利物浦隊(duì)特別內(nèi)容。

比如首次開機(jī)畫面，如電影般閃過球隊(duì)從1980年至2010年的30年輝煌歷程，為“KOP”特別定制的UI和精美壁紙，以及全方位展示球隊(duì)的獨(dú)家資訊、視頻、新聞、動(dòng)態(tài)和賽事集錦，讓這臺(tái)電視本身就成為一個(gè)巨大的球迷與俱樂部的接觸平臺(tái)。

用心做產(chǎn)品和內(nèi)容的PPTV，也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

第三方權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)9月份全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，PPTV9月份全高清產(chǎn)品的銷售占比達(dá)到7.8%，排名僅在樂視之后，位列第二位，而其排名比創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等品牌更高。而在熱銷的50英寸市場(chǎng)，PPTV的銷量占比以10.1%的占比位列第四，僅排在樂視、海信、創(chuàng)維之后，而在長虹、三星、康佳、酷開、TCL和微鯨之前。

中怡康數(shù)據(jù)也顯示，在中秋國慶促銷季，得益于蘇寧渠道的巨大優(yōu)勢(shì)，PPTV電視表現(xiàn)強(qiáng)勁，占據(jù)著線下電視TOP20銷售機(jī)型的前兩席。

成長僅1年多，PPTV電視顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，步步緊逼互聯(lián)網(wǎng)品牌龍頭樂視?，F(xiàn)在深耕體育營銷，雖然是量小的定制機(jī)，卻是PPTV電視新一輪發(fā)力的開始，也預(yù)示著線上市場(chǎng)的爭奪全面開啟，現(xiàn)在還有點(diǎn)看不上PPTV的樂視，或許在1年后會(huì)感慨PPTV強(qiáng)大的后程爆發(fā)力。

小結(jié)：帶著想法來的友軍是最可怕的，PPTV電視這一基因已顯露無遺。在日趨同質(zhì)的時(shí)代，構(gòu)建自己的體育生態(tài)，逐步形成自己的競(jìng)爭力，而這一切，都將是未來幾年P(guān)PTV角逐彩電業(yè)的砝碼。前幾年，內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)品牌帶給電視業(yè)最大的改變，未來幾年，細(xì)分生態(tài)諸如體育或許成為互聯(lián)網(wǎng)品牌帶給電視業(yè)的最大沖擊。