備受矚目的2015巴黎時裝周,各國媒體蜂擁而至搶奪時尚頭條。值得關注的是,受邀男星鄭愷攜帶網絡電臺考拉FM一同去了巴黎??祭?/span>FM作為鄭愷的“貼身”網絡電臺,以音頻直播互動的形式讓鄭愷客串“主播”帶給中國網民了解巴黎時裝周的不同視角。這也是繼北京國際電影節(jié)后,考拉FM又一次以音頻直播互動的形式,獨家報道時尚娛樂盛事。
考拉FM總編輯趙一飛表示:“2015年下半年,我們將啟動多個娛樂內容產品,并整合所有渠道進行全營銷。”據悉,考拉FM內容版權規(guī)劃為PGC+UGC,自制+合作+購買版權化內容。在移動音頻發(fā)展過程中,各家內容布局日益同質化,考拉FM提出的娛樂內容產品無疑是為內容差異化競爭。
有資深互聯(lián)網分析人士指出,在優(yōu)質內容搶奪日益激烈的情況下,打明星牌、構建娛樂內容矩陣和營銷不失為一種途徑,諸如早期視頻領域的搜狐等,而如今“娛樂”、“自制”已經成為整個視頻行業(yè)內容競爭的關鍵。
滲入娛樂圈,網絡電臺打造娛樂全營銷
在今年巴黎時裝周期間,鄭愷及《跑男》的眾多粉絲感到十分欣慰。透過考拉FM音頻直播聆聽偶像傳自現(xiàn)場的新鮮聲音并與之親密互動,讓很多人倍感驚喜。不過,考拉FM在娛樂內容方面的規(guī)劃不止如此。
趙一飛介紹說,在內容上不僅會構建明星電臺、明星有聲讀物、明星直播大事件,還會在“自制”部分打造自有明星脫口秀節(jié)目,在“合作”部分會引入愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺的娛樂內容,并會通過車語集團旗下傳統(tǒng)廣播、考拉FM新媒體以及多個合作電視臺、出版發(fā)行等多渠道,結合明星的線上線下活動進行全營銷。
據了解,除直播北京國際電影節(jié)、直擊2015巴黎時裝周外,明星親子有聲讀物計劃、探班明星熱門影視劇,并與之深度整合,全程音頻直播明星個唱首秀以及熱門綜藝節(jié)目等,都將會陸續(xù)獨家呈現(xiàn)。
除此之外,考拉FM是音頻行業(yè)唯一進行自制脫口秀的網絡電臺,也是最早在自有平臺上開始“造星運動”的電臺。此前,在iTunes華語播客Top100中,考拉FM自制脫口秀的播客占據一半以上。自制脫口秀《不亦樂乎》《二貨王鋼蛋》等累計收聽早已破億。
目前考拉FM與酷聽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,每月5000小時以上娛樂內容的更新,包括近期愛奇藝熱門劇“?;ǖ馁N身高手”將在考拉FM同步播出。
有分析人士認為,隨著移動音頻領域競爭步伐加快,各主流移動音頻陣地內容逐漸趨同, 類似視頻行業(yè)發(fā)展過程中圍繞優(yōu)質稀缺內容的爭奪,將再次成為競爭焦點。一方面,版權內容爭奪的門檻將會被抬高;另一方面,如何借助特色內容,構建自身品牌影響力,將成為新的著力點。
行業(yè)人士表示:“網絡音頻的發(fā)展軌跡,正沿襲視頻的發(fā)展軌跡。目前視頻行業(yè)的自制網絡劇正成為各家視頻服務提供商的爭奪重地,未來網絡音頻行業(yè)也可能回出現(xiàn)類似的爭奪”。未來,考拉FM培養(yǎng)出類似視頻行業(yè)《屌絲男士》制作團隊的自制音頻團隊也將是必然。
直播或將成網絡電臺爆點
聲音媒體具有天然的互動和社交屬性。傳統(tǒng)廣播的“午夜檔”曾無數次成為滿足眾多人宣泄、治愈和社交需求的出口。
在中國人民大學新聞學院教授喻國明看來,人除了個性化的需求要得到滿足之外,還有一種交往和社會存在感式的東西,這種東西是需要大面積的、超越不同類別人群的一種跨圈子跨階層的傳播,傳統(tǒng)廣播在這方面還是有非常重要的價值所在。
而考拉FM的直播,正是結合了這種傳統(tǒng)廣播形態(tài)——具備即時互動直播能力和互聯(lián)網個性化基因的手機電臺,讓廣播的精髓在移動互聯(lián)網時代得以延續(xù)。
本次巴黎時裝周上,考拉FM以有別于傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網視角,向娛樂愛好者們貢獻了極具想象空間的明星聲音素材。作為考拉FM超級主播,鄭愷不但向粉絲分享了此次時裝周上的個人心情和感悟,更直面粉絲提出的問題。沒有略作思考的遲疑,一個個真我觀點的流露,配以磁性聲音的講述,令粉絲大呼過癮。
在圍繞明星的主題直播中,明星化身為超級解說或主播創(chuàng)建了一個語音聊天室,讓粉絲在情感上覺得更加親昵,更容易滿足收聽者的社交感和參與感,也更讓明星主播更有存在感和主導權。據了解,在即將迭代的考拉FM 4.0系列版本上,將開啟語音評論功能。
而當更完善的互動評論功能開啟后,聽眾甚至可以決策主播及節(jié)目的走向,諸如拋出想向偶像或者主播、話題發(fā)起者了解的問題,提出與話題發(fā)起者截然不同而又標新立異的觀點等?!澳憧梢韵胂笞约哼M入了一個音頻‘知乎社區(qū)’,通過直播的即時交互,主播提出一個話題,人人都可以參與評論,共享經驗和見解?!笨祭?/span>FM產品相關負責人表示。
從產品模式上,直播功能或將成為各主流音頻媒體在產品上的下一個引爆點,因為它既延續(xù)了傳統(tǒng)廣播傾訴交流的功能,同時也整合了更多移動互聯(lián)網時代聽眾傾聽和互動的習慣。
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