河北唐山遷安天元谷景區(qū)，每當夜幕降臨，泡泡龍大舞臺的燈光亮起，別開生面的文化盛宴就會準時上演，線上線下瞬間沸騰。

線上快手直播間，數(shù)百萬粉絲兒同時涌入，彈幕和禮物刷個不停；線下景區(qū)內(nèi)，熙熙攘攘的人群圍坐在舞臺周圍，歡呼聲此起彼伏。

2024年以來，快手推出的直播大舞臺模式在全國迅速走紅，通過“線下搭臺+線上直播”的模式，不但激活了景區(qū)夜經(jīng)濟，還帶動了文旅消費，成為推動當?shù)亟?jīng)濟增長的新引擎。

線上直播與線下聯(lián)動，如何激活地方文旅和消費？7月4日，一場生動的主題交流會在河北唐山遷安天元谷景區(qū)召開。

來自文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、中國文化館協(xié)會、河北省文化和旅游廳、河北省群眾藝術(shù)館、唐山市文化廣電和旅游局、遷安市人民政府、遷安市文化廣電和旅游局的代表和多位專家一起，圍繞直播大舞臺帶動文旅、提振消費的模式展開深度研討。

（直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會現(xiàn)場）

快手直播品類運營中心負責(zé)人陳驍在會上透露，快手將推出專屬百億流量，在全國打造直播大舞臺百城計劃，讓更多城市擁有自己的城市名片。

線上線下聯(lián)動引爆景區(qū)人氣

“2024年7月，我開始轉(zhuǎn)型做直播大舞臺，每天晚上開啟3個小時的直播夜生活。一年時間，我在快手的粉絲漲到了1408萬，累計直播千余場次?！碧粕脚菖蔟堉骼砣粟w長龍現(xiàn)場分享做直播大舞臺的歷程。

（唐山泡泡龍大舞臺現(xiàn)場）

在唐山泡泡龍大舞臺的帶動下，天元谷景區(qū)的60家商戶實現(xiàn)營收增長。

“去年7月份我和趙長龍見面，幾乎在15分鐘內(nèi)就洽談達成合作，我們無償提供全新升級打造的軒轅大舞臺和景區(qū)最核心的演出場地，為直播團隊提供全方位的保障支持服務(wù)?！碧煸嚷糜味燃賲^(qū)董事長陽家軍表示，直播大舞臺給景區(qū)帶來了一倍以上的客流量，新增的客流量帶來了天元谷度假區(qū)商鋪租賃8%出租率增長，酒店每逢小長假、周末更是頻頻滿房。

天元谷365便利店負責(zé)人張女士對此深有感觸，“自從去年泡家大舞臺來這里開播以后，我們店由原來的一天賣七八百元，到現(xiàn)在一天賣七八千元，增長了十倍?！?/p>

“我經(jīng)常拉外地游客來看泡泡龍大舞臺，很多都是一家老小專門來的。”當?shù)鼐W(wǎng)約車司機王師傅說，“他們來了不光看表演，還要吃住玩，確實帶動了咱們這兒的生意?！?/p>

這種“線上引流、線下消費”的模式，讓越來越多的用戶和粉絲從直播間來到天元谷，讓景區(qū)煥發(fā)新生，周邊商戶一起受益。

不只是景區(qū)的泡泡龍大舞臺，在河北晉州西曹村，村民尹氏父子打造的西曹大舞臺同樣人氣火爆。今年6月初，西曹大舞臺固定舞臺首秀當天，現(xiàn)場涌進四五萬觀眾，大舞臺周邊自發(fā)形成100余個攤位。

老餡餅攤生意火爆，每天做餡餅?zāi)苡玫裘娣?00斤，羊肉串攤兩月增收十萬元，生動演繹“舞臺搭臺、經(jīng)濟唱戲”的直播文旅生態(tài)鏈。

河北省文旅廳副廳長王榮麗在交流會上介紹，在河北全省已經(jīng)有18個快手常態(tài)化“直播大舞臺”，既有唐山泡泡龍這種城市大舞臺，也有西曹大舞臺這種鄉(xiāng)村大舞臺，線下場場爆滿、線上直播間數(shù)十萬、數(shù)百萬用戶觀看，讓我們看到了一種可復(fù)制、可持續(xù)的直播+文旅融合的新路徑。

她認為，直播大舞臺將會是一個很好的載體，成為宣傳推介河北文旅資源的新窗口、新平臺。

直播大舞臺遍地開花

從去年開始，快手直播大舞臺的成功經(jīng)驗在全國遍地開花，很多城市都結(jié)合自身特色，打造獨一無二的“直播+文旅”模式。

在安徽蚌埠，蚌埠市文旅部門、主播唐薇團隊、16家龍蝦企業(yè)依托快手平臺，成功打造出節(jié)慶活動標桿，今年5月份的10天直播，吸引1.1億人次觀看，蚌埠的雙墩文化、淮河風(fēng)光走向全國，許多網(wǎng)友留言：“沒想到蚌埠這么有意思，一定要去打卡。”

（蚌埠第三屆龍蝦啤酒嗨玩節(jié)現(xiàn)場）

在7月4日的交流會上，快手直播品類運營中心負責(zé)人陳驍透露，快手將推出專屬百億流量，在全國打造直播大舞臺百城計劃。通過流量和培訓(xùn)扶持，在更多地方孵化出像泡泡龍大舞臺、西曹大舞臺這樣的標桿，讓更多城市擁有自己的城市名片。

激活文旅消費的“數(shù)字新基建”

“直播讓家鄉(xiāng)被更多人愛上?！币晃惶粕竭w安市民的話道出了許多人的心聲。在數(shù)字時代，快手直播大舞臺正成為連接城市與游客、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的橋梁。未來，隨著更多城市加入，這種模式或?qū)⒊蔀橹袊穆卯a(chǎn)業(yè)的新標桿——用一場場熱鬧的直播，點燃每個地方的煙火氣。

中國新聞文化促進會會長張首映表示，快手直播大舞臺實現(xiàn)了線上線下一體，室內(nèi)場景和室外場景一體，演出主體和觀眾主體二位一體，社會效益和經(jīng)濟效益一體。有關(guān)文旅部門、公共文化場所應(yīng)積極與快手直播大舞臺結(jié)合，更好地推動文旅和消費的雙方發(fā)展。

中國社會科學(xué)院視聽研究室主任、中國旅游協(xié)會專家委員會委員冷凇指出，直播大舞臺形成可持續(xù)的直播夜經(jīng)濟生態(tài)，鏈接周邊消費、賦能文旅IP、共享情緒價值、助力城鎮(zhèn)消費提升。

北京大學(xué)社會學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，直播大舞臺重構(gòu)了城市公共空間的社交功能，通過“物理空間融合數(shù)字延伸”的模式，使地方煙火氣得以在數(shù)字時代延續(xù)和升華，為破解現(xiàn)代城市“千城一面”的困境提供了可行方案。

快手直播大舞臺受到各地文旅部門熱捧，表明直播經(jīng)濟不僅是流量變現(xiàn)的工具，更是激活城市文旅消費的“數(shù)字新基建”。

在國家促消費政策的支持下，這一模式有望在全國更多城市落地，成為推動經(jīng)濟增長、促進文化傳承、賦能鄉(xiāng)村振興的重要力量。