［丁科技網(wǎng)觀察］2024年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)明顯回暖，其中，中國(guó)品牌整體呈上揚(yáng)形態(tài)，特別是在2024年第四季度，單季整體出貨量達(dá)到歷史性高點(diǎn)。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，伴隨“國(guó)補(bǔ)”覆蓋至手機(jī)產(chǎn)品，以及中國(guó)品牌對(duì)于生成式AI技術(shù)相對(duì)成熟的應(yīng)用，在2025年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有持續(xù)刷新表現(xiàn)的可能。

近段時(shí)間，多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)布了2024年全球智能手機(jī)相關(guān)數(shù)據(jù)，整體表現(xiàn)了一些共性，從出貨量情況來(lái)看：蘋(píng)果微降，國(guó)產(chǎn)大增，雖然中國(guó)品牌尚未進(jìn)入全球前二，但頭部品牌與三星、蘋(píng)果間的距離在進(jìn)一步拉近。

（數(shù)據(jù)及圖：Canalys）

Canalys于前幾日剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，出貨量維度，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)7%，達(dá)到12.2億部，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年下滑后的反彈。

排名方面，蘋(píng)果仍在第一，占市場(chǎng)份額的18%，但出貨量下降1%至2.259億部，這與其在中國(guó)大陸市場(chǎng)遭遇的挑戰(zhàn)有關(guān)，根據(jù)更早些時(shí)候同樣來(lái)自Canalys的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在中國(guó)大陸市場(chǎng)遭遇了17%的負(fù)增長(zhǎng)。Canalys指出，蘋(píng)果在全球的整體表現(xiàn)，與其在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及北美和歐洲的穩(wěn)定表現(xiàn)有關(guān)，這一定程度上抵消了其在中國(guó)大陸市場(chǎng)的下滑。

隨后，三星與蘋(píng)果基本持平，出貨量同樣下降1%；三至五位分別是小米出貨量增長(zhǎng)15%，傳音出貨量增15%，以及OPPO（含一加），出貨量增3%。其中，從絕對(duì)增量來(lái)看，小米是2024年行業(yè)出貨量增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者；而從增幅來(lái)看，華為最高，達(dá)到36%，在早些時(shí)候Canalys的中國(guó)大陸市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)中，華為的增幅是同比37%。

排名靠前的國(guó)產(chǎn)知名品牌大多實(shí)現(xiàn)了超過(guò)10%的增長(zhǎng)，例如，vivo增14%、榮耀增13%、聯(lián)想增23%等等。

（數(shù)據(jù)及圖：IDC）

Canalys數(shù)據(jù)與IDC數(shù)據(jù)大體接近，根據(jù)后者統(tǒng)計(jì)，全球智能手機(jī)出貨量2024年全年同比增長(zhǎng)6.4%，達(dá)到12.4億部。“兩年下滑后的復(fù)蘇”，IDC這個(gè)表述與Canalys基本一致。

在市場(chǎng)排名、增減幅度等維度，IDC數(shù)據(jù)與Canalys數(shù)據(jù)接近，同樣呈現(xiàn)了蘋(píng)果、三星的微降，國(guó)產(chǎn)品牌的大增，以及國(guó)產(chǎn)頭部品牌與三星、蘋(píng)果間距離的拉進(jìn)。小米，同樣是前五中增長(zhǎng)最明顯的。

IDC方面特別指出，2024年第四季度的中國(guó)手機(jī)品牌尤其引人矚目，包括小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯(lián)想、realme、傳音、TCL和中興，“實(shí)現(xiàn)了一個(gè)歷史性的里程碑，因?yàn)樗麄兊膯渭径瓤偝鲐浟窟_(dá)到了前所未有的高點(diǎn)，第四季度占全球智能手機(jī)出的56%”。IDC同時(shí)也指出了華為的脫穎而出。

事實(shí)上，Counterpoint Research的全球智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，同樣記錄了國(guó)產(chǎn)頭部品牌與三星、蘋(píng)果間的距離進(jìn)一步縮小的變化。

其中，三星保持第一，占市場(chǎng)的19%；蘋(píng)果第二，占18%；隨后是小米，第三，占14%；OPPO第四、vivo第五，份額接近，均為8%。增長(zhǎng)性上，三星增1%；小米增12%，是頭部品牌中增長(zhǎng)最快的；vivo增9%；前五外的其他品牌，增長(zhǎng)8%。Counterpoint Research數(shù)據(jù)中特別指出，vivo2024“年末在中國(guó)市場(chǎng)排名第一。

另外，在Counterpoint Research的報(bào)告中還明確提出，除了市場(chǎng)前五中的中國(guó)品牌外，“全球市場(chǎng)的復(fù)蘇還得益于HONOR、摩托羅拉和傳音集團(tuán)等挑戰(zhàn)者品牌的積極擴(kuò)張，以及華為在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)反彈”。

綜合來(lái)看，中國(guó)品牌，無(wú)疑是推動(dòng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的中堅(jiān)力量。

從2025年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，中國(guó)品牌特別是頭部品牌還掌握一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是對(duì)于生成式AI技術(shù)的相對(duì)成熟的應(yīng)用。而這種優(yōu)勢(shì)看起來(lái)還在強(qiáng)化，一方面，以DeepSeek為代表，中國(guó)的人工智能相關(guān)技術(shù)持續(xù)迎來(lái)提升，這可以成為國(guó)產(chǎn)終端持續(xù)進(jìn)步的底氣；另一方面，生成式AI技術(shù)有望向更多的國(guó)產(chǎn)中端產(chǎn)品滲透，這對(duì)于提升技術(shù)的接受度和未來(lái)的選購(gòu)傾向有積極作用。這些，都有理由讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)繼續(xù)脫穎而出。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）