［丁科技網(wǎng)觀察］2024年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)明顯回暖，其中，中國(guó)品牌整體呈上揚(yáng)形態(tài)，國(guó)產(chǎn)頭部品牌與三星、蘋果間的距離進(jìn)一步拉近。最近發(fā)布的多份機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，雖然對(duì)象依舊并不完全相同，但是同樣呈現(xiàn)了這樣的狀況。

（數(shù)據(jù)及圖：Counterpoint Research）

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)4%，對(duì)比來(lái)看，在2023年，智能手機(jī)銷量曾創(chuàng)下十年間最低記錄。

三星保持第一，占市場(chǎng)的19%；蘋果第二，占18%；隨后是小米，第三，占14%；OPPO第四、vivo第五，份額接近，均為8%。增長(zhǎng)性上，三星增1%；小米增12%，是頭部品牌中增長(zhǎng)最快的；vivo增9%；前五外的其他品牌，增長(zhǎng)8%。Counterpoint Research數(shù)據(jù)中特別指出，vivo2024“年末在中國(guó)市場(chǎng)排名第一。

從數(shù)據(jù)的變化，不難發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)頭部品牌與三星、蘋果間距離的拉近。

這種態(tài)勢(shì)，同樣表現(xiàn)在了 Canalys的出貨量數(shù)據(jù)中。

（數(shù)據(jù)及圖：Canalys）

Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)3%，達(dá)到3.3億臺(tái)，市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五個(gè)季度的正增長(zhǎng)。蘋果在傳統(tǒng)新機(jī)發(fā)布季排在第一，不過(guò)份額有所下滑；三星第二；小米第三，占13%，是前三中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的廠商；傳音和vivo分列四五。

全年出貨量排名情況與第四季度基本一致，而從市場(chǎng)數(shù)據(jù)的變化看，中國(guó)品牌，特別是小米、vivo，有相對(duì)穩(wěn)健的市場(chǎng)表現(xiàn)，蘋果波動(dòng)明顯。

同時(shí)，Canalys在其相關(guān)報(bào)告中指出，小米、傳音和vivo等均在2024年錄得了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

無(wú)論是從Counterpoint Research，還是從Canalys數(shù)據(jù)來(lái)看，具備良好表現(xiàn)的中國(guó)品牌，都算是推動(dòng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的主要力量。

在Counterpoint Research的報(bào)告中還明確提出，除了市場(chǎng)前五中的中國(guó)品牌外，“全球市場(chǎng)的復(fù)蘇還得益于HONOR、摩托羅拉和傳音集團(tuán)等挑戰(zhàn)者品牌的積極擴(kuò)張，以及華為在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)反彈”。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，2025年智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)有較大概率受兩個(gè)方面內(nèi)容的影響，從而保持比較積極的態(tài)勢(shì)。

一是，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)?？梢钥吹降氖牵絹?lái)越多的中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)已經(jīng)有了高于以往的表現(xiàn)，在產(chǎn)品布局等方面也有新的動(dòng)作和策略規(guī)劃。當(dāng)然，與之關(guān)聯(lián)，市場(chǎng)的品牌集中度有可能發(fā)生變化。

二是，生成式AI技術(shù)在全球市場(chǎng)的滲透。2025年，中國(guó)品牌對(duì)于生成式AI技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該還有很大可能達(dá)到新的高度，加上蘋果的Apple Intelligence有可能有更好的落地動(dòng)作，這會(huì)形成不錯(cuò)的市場(chǎng)合力。在這樣的背景下，生成式AI技術(shù)有望向更多的中端產(chǎn)品滲透，手機(jī)的生成式AI體驗(yàn)，相比之前更容易獲得，消費(fèi)者就更容易感知相關(guān)應(yīng)用帶來(lái)的便利，從而提升技術(shù)的接受度和未來(lái)的選購(gòu)傾向。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）