通信世界網(wǎng)消息（CWW）Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，近期推出的全國(guó)性手機(jī)補(bǔ)貼政策對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著的短期影響，預(yù)計(jì)2025年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量將達(dá)到同比增長(zhǎng)超過10%，突破8000萬部。

根據(jù)報(bào)告，全國(guó)性手機(jī)補(bǔ)貼政策短期刺激消費(fèi)需求補(bǔ)貼政策主要針對(duì)售價(jià)低于6000元的智能手機(jī)，最高補(bǔ)貼為每部500元，占零售價(jià)的15%。此政策加速了消費(fèi)者的換機(jī)周期，特別是在售價(jià)3000-5000元區(qū)間的中高端機(jī)型中表現(xiàn)尤為明顯。

為獲取補(bǔ)貼紅利，各品牌廠商可能通過降價(jià)或促銷的方式搶占市場(chǎng)，這將在短期內(nèi)進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。但這種競(jìng)爭(zhēng)在補(bǔ)貼結(jié)束后或?qū)е率袌?chǎng)需求的疲軟。

Counterpoint分析師也表示，消費(fèi)習(xí)慣未根本改變盡管補(bǔ)貼政策帶來了換機(jī)需求的短期爆發(fā)，但消費(fèi)者的換機(jī)習(xí)慣和產(chǎn)品選擇仍以自身需求及產(chǎn)品創(chuàng)新為主要驅(qū)動(dòng)因素，政策難以從根本上改變市場(chǎng)的長(zhǎng)期消費(fèi)趨勢(shì)。

Counterpoint分析師認(rèn)為，市場(chǎng)規(guī)模和長(zhǎng)期影響有限補(bǔ)貼政策預(yù)計(jì)覆蓋約8000萬部手機(jī)，持續(xù)到2025年4月。盡管政策推動(dòng)了庫(kù)存周轉(zhuǎn)，為新品上市騰出空間，但全年出貨量預(yù)計(jì)僅增長(zhǎng)約3%，達(dá)到28400萬部。補(bǔ)貼結(jié)束后，2025年下半年可能面臨出貨量同比下降的壓力。

報(bào)告稱，總結(jié)來看，手機(jī)補(bǔ)貼政策更多是一種短期市場(chǎng)刺激措施，雖然能顯著提升一季度銷量，但長(zhǎng)期影響有限，市場(chǎng)整體仍將受消費(fèi)者需求、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌策略的主導(dǎo)。同時(shí)，補(bǔ)貼政策為提升庫(kù)存周轉(zhuǎn)和新品鋪貨提供了支持，對(duì)優(yōu)化市場(chǎng)供需平衡具有一定價(jià)值。