“未來發(fā)展，大頭在海外”，這是2004年海信提出的戰(zhàn)略，而在2024年的今天，海外真的成為了家電企業(yè)增長的大頭。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年9月中國出口家用電器38096萬臺，同比增長9.5%；1-9月累計來看更明顯，同比增長幅度高達21.8%。

分內(nèi)外銷來看，更體現(xiàn)了出口市場總體增長好于內(nèi)銷。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月家用空調(diào)內(nèi)銷量同比僅增長0.7%，而外銷量同比增長幅度超過三成。1-9月冰箱、洗衣機、冷柜的內(nèi)銷量，同比增幅都在5%以下，而外銷量同比增幅分別為20.3%、17.7%、24.6%。

家電企業(yè)前三季度的海外業(yè)務(wù)，也幾乎全線飄紅，增長喜人。

美的集團三季報顯示，2024年1-9月，OBM收入同比增長超25%。大幅增長的背后，是對海外市場的全面開拓。

隨著冰洗工廠陸續(xù)投產(chǎn)，美的在巴西市場的領(lǐng)先地位日益鞏固(圖片來自美的集團官方微博)

前三季度，美的集團持續(xù)深化與The Home Depot、The Brick等全球零售巨頭合作。三季度海外電商銷售同比增長達到50%，亞馬遜會員日大促增長超35%。

早在2023年，海爾智家的海外營收占比，就已經(jīng)超過了50%。今年也是大手筆動作不斷，持續(xù)深化海外布局。

收購方面，今年10月完成開利商用制冷收購交割，布局全球大冷鏈戰(zhàn)略。今年7月，海爾智家與瑞典伊萊克斯集團簽訂相關(guān)交易文件，擬收購伊萊克斯旗下Electrolux South Africa Proprietary Limited(“ESA”)，布局非洲南部市場。

全球本土化供應(yīng)鏈布局，海爾今年可以說是“踩足了油門”：

5月，埃及生態(tài)園一期開園，生產(chǎn)空調(diào)、電視、洗衣機等；

7月，海爾上合冰箱互聯(lián)工廠(二)竣工投產(chǎn)；

7月，海爾上合空調(diào)、 洗滌項目奠基；

8月，海爾泰國春武里空調(diào)工業(yè)園奠基；

9月，埃及生態(tài)園二期奠基，生產(chǎn)冰箱和冷柜。

8月14日，海爾泰國春武里空調(diào)工業(yè)園奠基(圖片來自海爾官方微博)

67.44%，這是TCL智家2023年的境外營收占比。受益于出口需求提升和 ODM 業(yè)務(wù)擴張，今年前三季度TCL智家的出口訂單和ODM訂單也取得了明顯增長。

海信家電在海外市場的表現(xiàn)，也是非常紅火，前三季度海外收入同比增長29.43%。

細分到不同品類，中央空調(diào)海外收入同比增長34.13%，家用空調(diào)海外收入同比增長34.44%。冰洗業(yè)務(wù)海外收入同比增長44.81%，其中，洗衣機海外收入同比增長幅度高達60.72%。

最亮眼的一個數(shù)據(jù)是，海信家電廚電業(yè)務(wù)營收同比增長78.74%，而其中的海外收入同比增長幅度高達195.25%。

所有這些高速增長，都離不開全球化戰(zhàn)略的落地。目前，海信在全球已經(jīng)建設(shè)了36個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，設(shè)有30所研發(fā)機構(gòu)、64個海外公司和辦事處，形成了歐洲、美洲、東盟，中東非，亞太和中國區(qū)全球“5+1”區(qū)域中心研產(chǎn)銷一體化布局。

也許是由于海外業(yè)務(wù)的全面提振，近日海信55周年慶典上，海信集團董事長賈少謙正式提出“建設(shè)世界一流企業(yè)、成就世界一流品牌”全新目標。

以舊換新或許是一時，但出口前景可期，而且無論是龍頭還是中小企業(yè)，都能分到蛋糕。隨著各方面布局的完成，家電企業(yè)將進一步釋放全球市場潛力，持續(xù)拓展全球化版圖，企業(yè)抗風險能力和盈利能力也將進一步提升。(秦圖南)