［丁科技網(wǎng)觀察］小家電出海，是近年來行業(yè)內(nèi)的流行趨向，特別是去年以來，國內(nèi)小家電市場被認為“內(nèi)卷”趨烈，出海潮更為洶涌，這在廚房小家電領域更為明顯，包括蘇泊爾、九陽、小熊等在內(nèi)的國內(nèi)知名品牌都在積極拓展海外。

丁科技網(wǎng)注意到，國外小家電品牌也在瞄準變化中的中國市場，加碼布局。在這個階段，品牌的雙向流動，幾乎同時高速運行。

在第7屆進博會現(xiàn)場，家電品牌和家電產(chǎn)品的參展規(guī)模，與整個展會相比并不算突出。通過一款名為“多功能兔子鍋”的產(chǎn)品，丁科技網(wǎng)注意到了德國品牌昂特ERNTE。

從展示內(nèi)容來看，作為主營廚房小家電的品牌，昂特產(chǎn)品一個直觀可見的特點就是時尚設計。這一點，與國內(nèi)的小熊類似，這也是丁科技網(wǎng)在現(xiàn)場注意到昂特產(chǎn)品的原因之一。當然，與小熊相比，昂特還要算是前輩，據(jù)了解，該品牌創(chuàng)立于20世紀中葉。

（圖：ERNTE多功能兔子鍋，丁科技網(wǎng)攝）

從公開信息看，品牌以“Merg-ing Beauty With Sim-plic-ity”（與美融合、與簡獲美）作為理念，品牌文化中也明確了“顏值”，從這里應該就不難理解其產(chǎn)品為何注重外觀設計。

（截圖自昂特ERNTE官網(wǎng)）

根據(jù)公開信息，品牌進入中國大陸市場是在2018年前后，并自2021年亮相多屆進博會以及中國家電及消費電子博覽會AWE，這應該可以表明品牌對國內(nèi)市場的重視。

顏值之外，其產(chǎn)品的另兩個顯性特點是多功能和小容量，多功能主要是能夠采用多種方式進行烹調，比如“兔子鍋”就可以實現(xiàn)蒸、煮、煎、炸；小容量表現(xiàn)在適合1-2人使用。

丁科技網(wǎng)注意到，在國內(nèi)家電品牌積極拓展海外市場的當下，國外品牌也進一步表現(xiàn)出對中國市場的興趣，昂特不算孤例。他們產(chǎn)品具有共性，以高顏值和小型化為主，嘗試把握變化中的中國市場的特點，其中包括單身經(jīng)濟的興起、年輕人以租住為主時常搬家的特征、對于家電裝飾屬性的期待，以及消費分級下部分消費者對品質產(chǎn)品的訴求等等。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年全球小家電市場規(guī)模約為2430億美元，2024年規(guī)模將達到2543億美元，之后市場預計將以每年4.65%的增速持續(xù)擴大，2028年將增長至3050億美元。

全球市場規(guī)模穩(wěn)步增長態(tài)勢，國內(nèi)“內(nèi)卷”以存量競爭為主，這是國內(nèi)小家電品牌出海的原因之一，他們在海外的表現(xiàn)也確實出色。而或許也正是國內(nèi)小家電的出海，以及國內(nèi)需求的變化和未被充分滿足的情況，讓國外品牌看到了機會。從這里來看，再次關注和學習國外品牌，也許能給國內(nèi)廚房小家電品牌帶來新的啟發(fā)，從而穩(wěn)固國內(nèi)基本盤。在相互的取長補短之中，市場的活力也會越來越高。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）