智能投影市場，即將迎來新的增長拐點。洛圖科技數(shù)據顯示，2024年第三季度，整體市場仍在低位運行，但隨著以舊換新政策紅利在各地的逐步釋放，以及疊加雙十一、元春等節(jié)點大促的帶動，2024年第四季度乃至2025年智能投影市場有望重回增長軌道。

另外，行業(yè)內部也在加快升級步伐，由Vidda等品牌推動的“4K+三色激光”技術路線正在席卷高端市場，行業(yè)在形成高端共識的同時，以結構性升級提升智能投影的產品技術體驗，為市場的向新向好提供了充沛動能。

乘政策東風，智能投影迎來筑底回暖契機

洛圖科技數(shù)據顯示，2024年前三季度，中國智能投影市場全渠道的零售量為416.0萬臺，同比微幅下降0.9%，銷售額為67.1億元，同比下降8.3%。值得一提的是，第三季度500-999、5000+成為市場“唯二”保持增長的價格段，其中Vidda在5000+市場銷售額位居第一。

據筆者觀察，經過近兩年的調整，中國智能投影市場基本完成了階段性的筑底，在今年四季度以及2025年有望迎來回彈機會。

今年以來，國家大力度實施“以舊換新”政策，以加速產業(yè)轉型升級、推動產品能效提升，提振家電消費電子行業(yè)的發(fā)展。進入三季度后，不少省市在細化落地以舊換新政策的時候，根據實際情況擴大了補貼產品的范圍，在8大基礎家電的基礎上，將投影儀、掃地機器人、洗碗機等新興品類也納入其中。

目前，重慶、廣東、安徽、浙江、湖北等省市都將智能投影加入到以舊換新類目中，消費者可以通過線上平臺購買投影產品，享受15%-20%的價格補貼?？梢灶A見，隨著以舊換新補貼政策在四季度的大規(guī)模落地，以及雙十一、元春假期等節(jié)點大促的展開，智能投影市場在四季度將迎來觸底反彈契機。

洛圖科技也對四季度的市場表達了樂觀預期，認為四季度中國智能投影市場的銷售狀態(tài)有望改善，由此整體市場雖然受到了前三季度的拖累，但全年銷量預測仍超過了600萬臺，同比增長2.6%。

“4K+三色激光”成高端共識，結構性調整帶來“升級”動能

除了宏觀層面的利好之外，智能投影行業(yè)內部也在為重回增長加力蓄勢。盡管市場大盤震蕩下行，但智能投影行業(yè)通過結構性調整，培育出了新增長動能。筆者注意到，激光作為中國市場重點發(fā)展的關鍵戰(zhàn)略技術，在中國智能投影市場中的滲透率實現(xiàn)了持續(xù)、快速提升。

洛圖科技數(shù)據顯示，2024年第三季度，激光投影線上銷量占比達到11.3%，較去年同期大漲61%。激光光源正在成為DLP和3LCD品牌新品的主要選擇，以及中高端新品的主流選擇。

激光產品中，2024年第三季度，三色激光投影銷量占比達到了75.1%，同比大增20.7個百分點，“4K+三色”技術在激光投影市場的占比則已經超過50%。中國智能投影市場，三色激光正在扮演關鍵性的“升級力量”和“拉動力量”。

推動智能投影行業(yè)結構性升級的最大的功臣，是海信旗下的年輕科技潮牌Vidda。2022年，Vidda率先將三色激光技術引入家用投影領域，推出了全球首款“4K+三色”激光投影C1，迅速以爆款的姿態(tài)引發(fā)了行業(yè)和消費者的高度關注。2023年，Vidda又陸續(xù)發(fā)布了行業(yè)機皇C1?Pro、專業(yè)4K三色激光C1S等，將三色激光色彩純凈、畫質純正、0有害藍光、亮度更好的技術優(yōu)勢充分釋放。2024年，Vidda發(fā)布了新一代“光學變焦+云臺+4K三色激光”的C2系列，四款型號覆蓋5000+到10000+價格段，將高端投影的技術和體驗推向了新的高度。

在Vidda的帶動下，過去兩年三色激光陣營持續(xù)壯大，連一些處于觀望狀態(tài)的頭部品牌也不再猶豫。2024年，LED投影的擁躉極米發(fā)布了多款三色激光產品，再加上堅果、當貝、三星、LG、愛普生等國內外品牌先后入局，“4K+三色激光”迅速成為行業(yè)主力品牌布局高端市場的共識。

從品牌格局來看，作為三色激光投影的品類開創(chuàng)者，Vidda通過敏銳的市場洞察和高頻的產品技術創(chuàng)新，僅用三年就躋身智能投影行業(yè)前四的位置，并且在5000元以上高端智能投影市場，憑借“4K+三色激光”的領先布局，銷售額高居行業(yè)第一。

三季度，在市場大盤震蕩下行的情況下，以“4K+三色激光”核心勢力的5000+市場逆勢增長，在激活高端市場的同時，提速了消費升級和產業(yè)升級進程。以舊換新國補政策的目標，也在于推動消費端和產業(yè)端的升級，因此“4K+三色激光”所代表的消費升級趨勢與國補政策可謂步調一致，在二者的協(xié)同作用下，智能投影市場在四季度有望加速回調向好。

變焦、云臺、AI多點開花，新技術趨勢引領市場穩(wěn)健擴容

在市場回暖向好的進程中，智能投影行業(yè)的技術創(chuàng)新也十分活躍。筆者觀察發(fā)現(xiàn)，在三色激光成為投影企業(yè)布局高端市場共識的情況下，行業(yè)里的產品技術創(chuàng)新也呈現(xiàn)出“多點開花”的態(tài)勢。

變焦投影滲透率持續(xù)提升。今年5月，Vidda推出的C2系列新品包含了兩款變焦三色激光投影機型——C2 Ultra和C2 Pro，配備了行業(yè)首創(chuàng)的0.9-1.5:1超廣投射比超級光學變焦鏡頭，可以實現(xiàn)2米距離投出100英寸畫面、3米距離投出150英寸畫面，深受“巨幕”愛好者的歡迎。三季度以來，堅果、愛普生等品牌也相繼發(fā)布了光學變焦三色激光投影產品，帶動了中高端市場銷量、銷售額的增長。洛圖科技數(shù)據顯示，2024年三季度，變焦產品的銷量、銷售額占比分別提升到了10.6%、17.8%，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

云臺投影日漸流行。筆者注意到，上述提到的Vidda C2 系列就采用了萬向云臺設計，可以實現(xiàn)360°水平旋轉和135°的俯仰無級調整。這意味著用戶可以輕松地將投影畫面對準房間內的任何墻壁或天花板。云臺的加入，結合智能AI校正技術，能自動確保畫面的方正和清晰。當前，行業(yè)企業(yè)還在積極打造一體化云臺投影、AI電動云臺投影等產品，讓智能投影可以輕松面對不同的投影場景和角度，在很大程度上提升了用戶的操作和交互體驗。

AI大模型也開始賦能智能投影。今年以來，智能電視行業(yè)組隊加入AI領域，而智能投影中Vidda又是步調最快的。背靠海信在行業(yè)排名第一的星海大模型，Vidda無縫接入AI能力，讓智能投影和智能電視成為管家、家教甚至兒童玩伴。未來，隨著AI大模型應用的深化，智能投影或面臨價值重構的新機遇。

此外，就激光投影產業(yè)來說，筆者了解到，可折疊、球幕等激光投影的創(chuàng)新形態(tài)已經在中國市場推出，AI科技與智能投影的結合在畫質、交互、內容、服務等方面初露鋒芒，未來智能投影在顯示技術、形態(tài)創(chuàng)新、應用場景等方面將保持高頻的創(chuàng)新節(jié)奏，從而為產業(yè)的升級和擴容帶來充沛的動能。

筆者認為，在智能投影回暖向好新周期，智能投影行業(yè)的各大品牌以“4K+三色激光”為共識，趁著“國補”的政策東風，將攜手掀起一股強勁的高端消費升級風暴，智能投影行業(yè)也在新技術、新體驗、新場景的創(chuàng)新變革中，迎來新一輪的價值升維和格局再造。