近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱，該局對(duì)上海市生產(chǎn)、銷售的集成灶產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)督抽查，本次抽查了25批次產(chǎn)品，涉及3批次不合格;包括標(biāo)稱廣東顧家生態(tài)科技有限公司生產(chǎn)的商標(biāo)為“Gujia顧家”的一批次集成灶、標(biāo)稱河南新飛制冷器具有限公司生產(chǎn)的商標(biāo)為“Frestec新飛”的一批次集成式灶具，以及標(biāo)稱上海奉浦蘇寧易購(gòu)銷售有限公司生產(chǎn)的商標(biāo)為“凱度”的一批次集成灶。

今年以來，集成灶可以說是深陷“泥潭”，而此時(shí)又爆出的產(chǎn)品不合格現(xiàn)象無疑為市場(chǎng)又蒙上一層陰影。集成灶為何在今年大幅度下滑，在以舊換新政策持續(xù)發(fā)力的第四季度，集成灶又能否迎來反轉(zhuǎn)?

圖源火星人官網(wǎng)

集成灶下滑態(tài)勢(shì)未“剎車”，布局萬元以下產(chǎn)品成共識(shí)

據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，集成灶線下3C渠道、下沉渠道、電商同比下滑較大，零售額分別同比下滑18%、39%和59%，2024年1-6月建材市場(chǎng)上半年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示略好于其他渠道，零售額同比下滑11%。

而具體到企業(yè)端，雖然目前三季度報(bào)都還未出爐，但是半年報(bào)已經(jīng)讓企業(yè)們感受到了今年市場(chǎng)的寒意。2024年上半年，浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器的營(yíng)收分別同比下滑40.56%、31.9%、44.42%、48.62%，歸母凈利潤(rùn)分別同比下滑55.26%、69.82%、86.12%、64.67%。

其實(shí)不止集成灶，與地產(chǎn)強(qiáng)相關(guān)的整個(gè)廚電行業(yè)今年都承受著較大的壓力，GfK中國(guó)家電事業(yè)部分析師高敏認(rèn)為，“集成灶市場(chǎng)大幅下滑主要原因在于經(jīng)營(yíng)環(huán)境不佳，消費(fèi)者消費(fèi)乏力，很多用戶選擇能不換就不換，能單購(gòu)不套購(gòu)?！?/p>

在這樣的消費(fèi)趨勢(shì)之下，集成灶市場(chǎng)均價(jià)下滑明顯，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，集成灶線上均價(jià)6914元，同比下滑8.49%。

高敏表示，“當(dāng)下布局入門級(jí)產(chǎn)品已成為行業(yè)共識(shí)，9月份線下萬元以下產(chǎn)品零售量占比大幅提升，2024年9月線下萬元以下產(chǎn)品零售量占比61%，同比增長(zhǎng)74%?！?/p>

以舊換新能否將集成灶拉出“泥潭”?

新一輪以舊換新政策推出以來，效果顯著，據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月15日，已有超過2066.7萬名消費(fèi)者申請(qǐng)參與以舊換新活動(dòng)，其中1013.4萬名消費(fèi)者成功購(gòu)買了8大類家電產(chǎn)品共計(jì)1462.4萬臺(tái)，享受到了131.7億元的中央補(bǔ)貼，直接帶動(dòng)銷售額達(dá)到690.9億元。

其中，包括江蘇省、福建省、北京市、湖北省、四川省、重慶市、海南省、吉林省、甘肅省、山東省、黑龍江省、河北省、河南省、安徽省、山西省、內(nèi)蒙等16個(gè)省市，特別提及家用灶具包括集成灶為補(bǔ)貼品類。受以舊換新政策影響，集成灶品類能否受益，在四季度走出下滑陰影呢?

集成灶企業(yè)也在積極配合以舊換新相關(guān)活動(dòng)，例如帥豐電器在國(guó)家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，還加碼企業(yè)補(bǔ)貼。火星人表示，在雙十一期間，消費(fèi)者可以憑借家中的廢舊廚電產(chǎn)品，通過火星人集成灶線下專賣店或線上平臺(tái)參與以舊換新活動(dòng)，享受國(guó)家高額補(bǔ)貼。

從市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)來看，以舊換新政策對(duì)于集成灶品類的效果最先在線下開始顯現(xiàn)，據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策期間，9月集成灶線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)回暖，零售額同比增長(zhǎng)超15%。

不過國(guó)聯(lián)證券分析人士認(rèn)為，雖然本輪以舊換新對(duì)集成灶也有帶動(dòng)，但是不像大廚電9月初即出現(xiàn)改善，9月最后一周集成灶零售增速才開始改善，因此三季度需求仍存較大壓力。

政策紅利雖然為四季度集成灶改善現(xiàn)狀提供了機(jī)遇，但是放長(zhǎng)周期來看，集成灶出現(xiàn)完全的行業(yè)拐點(diǎn)仍然有待包括房地產(chǎn)趨勢(shì)、消費(fèi)信心等多方面因素的改善，高敏表示，“回溯集成灶發(fā)展，2013年開始進(jìn)入快速發(fā)展期，2019年進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期，按照集成灶5-10年使用期限，第一批普及的集成灶或?qū)⑦M(jìn)入替換周期，在以舊換新政策拉動(dòng)下，集成灶未來或?qū)⒊掷m(xù)回暖趨勢(shì)?！?/p>