近年來(lái)，我國(guó)電視行業(yè)的表現(xiàn)非常低迷，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》顯示，2024年上半年，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬(wàn)臺(tái)，同比2023年下降4.2%。

這已經(jīng)是我國(guó)電視行業(yè)連續(xù)五年出現(xiàn)了下滑，不僅整個(gè)銷(xiāo)量下滑，很多細(xì)分市場(chǎng)也出現(xiàn)了低迷的情況。就比如前幾年一直非常火熱的8K電視領(lǐng)域，近年來(lái)的表現(xiàn)也是十分低迷。而且在這么多年的發(fā)展中，8K電視可以用“開(kāi)倒車(chē)”來(lái)形容。

不過(guò)，近兩年里，8K電視似乎迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，因?yàn)楣ば挪繝款^要推動(dòng)8K超高清的普及。去年，國(guó)內(nèi)工信部等七部門(mén)印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這個(gè)意見(jiàn)中明確表示，實(shí)施4K/8K超高清入戶(hù)行動(dòng)。加快推進(jìn)4K/8K超高清技術(shù)成熟落地，鼓勵(lì)4K/8K電視機(jī)、投影機(jī)、激光電視、高品質(zhì)音響、虛擬現(xiàn)實(shí)終端、裸眼3D顯示終端等產(chǎn)品入戶(hù)。

其實(shí)，國(guó)家在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上主導(dǎo)超高清發(fā)展的規(guī)范，目的自然是推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)向超高清方向發(fā)展。當(dāng)然還有更深層次的意義，就是要通過(guò)超高清的換代來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)來(lái)達(dá)到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖的目的。但是，事實(shí)并沒(méi)有想象中那么容易，8K電視領(lǐng)域的發(fā)展還是充滿(mǎn)了許多困難以及不確定性。

那么，8K電視領(lǐng)域的表現(xiàn)低迷的原因有那些呢？筆者認(rèn)為，一下幾點(diǎn)是目前的8K電視領(lǐng)域主要面臨的問(wèn)題。其中就包括內(nèi)容生態(tài)、售價(jià)以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的態(tài)度不無(wú)關(guān)系。

對(duì)8K電視領(lǐng)域影響最大的自然是生態(tài)問(wèn)題，包括內(nèi)容生態(tài)和軟硬件生態(tài)，這是影響8K電視普及的主要因數(shù)。內(nèi)容生態(tài)方面就是8K影視內(nèi)容非常少，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)8K電視還是只能看4K內(nèi)容，并不適用。

硬件生態(tài)替換的成本太高，周期太長(zhǎng)，沒(méi)有終端利潤(rùn)的支持，很難在短時(shí)間內(nèi)替換。8K是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合集，包括內(nèi)容制作、存儲(chǔ)、傳輸、解碼再到終端的播放，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。8K內(nèi)容稀缺和傳輸、播放和轉(zhuǎn)化等配套芯片也無(wú)法有效跟進(jìn)。8K電視要實(shí)現(xiàn)真正的8K顯示，要涉及到內(nèi)容信號(hào)源，還和傳輸、播放以及轉(zhuǎn)化等一系列生態(tài)配套支持，

硬件體量大、替換慢，而且替換成本高，這也導(dǎo)致制作8K影視內(nèi)容的周期長(zhǎng)，內(nèi)容少，惡性循環(huán)之下使得8K電視的發(fā)展節(jié)奏更加緩慢。

其實(shí)，除了硬件之外，還有包括芯片、信號(hào)、傳輸、編解碼等等。當(dāng)然更為核心的是8K內(nèi)容制作的源頭，8K攝像機(jī)等內(nèi)容制作的軟硬件配置。而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局和更新是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

其次就是8K電視售價(jià)的問(wèn)題，雖然目前的8K電視價(jià)格有所下降，但是相比普通4K電視價(jià)格還是相對(duì)較高，因?yàn)?K無(wú)用武之地，就顯得更沒(méi)有性?xún)r(jià)比。所以，終端市場(chǎng)對(duì)8K電視的熱情并不高。而在品牌方面，以TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等為首的自主電視品牌，頻頻發(fā)力8K電視領(lǐng)域，但是也只是在高端旗艦產(chǎn)品上搭配了8K分辨率面板，并沒(méi)有作為主推電視產(chǎn)品。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，8K目前的發(fā)展還是比較緩慢，受成本、內(nèi)容、售價(jià)及生態(tài)的影響，8K電視的普及還是面臨許多問(wèn)題，將會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。但是，8K作為未來(lái)人眼上限的分辨率，一定會(huì)普及好標(biāo)配。所以，我們可以耐心等待這一時(shí)刻的到來(lái)。

Omdia預(yù)測(cè)，到2025年，8K電視全球總出貨量將達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)左右。