近年來，電視行業(yè)在創(chuàng)新技術(shù)方面的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，在你來我往之下，傳統(tǒng)液晶電視、Mini LED以及OLED技術(shù)成“分庭抗禮”之勢(shì)頭。這里特別驚嘆的是Mini LED在短短幾年已經(jīng)擁有了與OLED抗衡的能力，而OLED在近幾年的表現(xiàn)中十分的低迷。

根據(jù)國際知名的顯示領(lǐng)域市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC近日發(fā)布的報(bào)告顯示，在2024年第2季度，Mini?LED電視的出貨量同比增長68%，營收同比增長60%；而OLED電視出貨量同比增長21%，營收同比增長5%。在出貨量份額對(duì)比中，Mini LED電視有史以來首次超越了OLED電視。

雖然OLED電視近幾年的發(fā)展低迷，但是并不能否定OLED作為下一代顯示技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)和地位。根據(jù)相關(guān)媒體預(yù)計(jì)，從全年來看，OLED市場的成長超過預(yù)期，比原先估計(jì)的速度提高20%，當(dāng)然這主要還是IT行業(yè)帶動(dòng)了整個(gè)OLED領(lǐng)域的發(fā)展。

目前OLED電視遇冷的原因有很多，其核心原因自然是與全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀不無關(guān)系，第二就是高端市場增長緩慢，而且高端市場的體量本來也不大，第三就是OLED電視陣營的玩家不多，導(dǎo)致價(jià)格相對(duì)較高，所以推動(dòng)比較緩慢。

目前，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)十分低迷，加上局部地區(qū)的戰(zhàn)爭影響，大大降低了消費(fèi)者的購買意愿。特別是過去幾年的疫情影響，加上經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的驅(qū)動(dòng)力不足，導(dǎo)致人們更加不愿意消費(fèi)，這也使得電視高端市場的銷量出現(xiàn)了大幅下滑。

另外一個(gè)就是高端市場畢竟是比較小眾的市場，本身體量也是非常有限，而且在高端是市場又有采用Mini LED技術(shù)的8K電視進(jìn)行降價(jià)打擊，還有主打超大屏和健康護(hù)眼的激光電視“虎視眈眈”，OLED電視領(lǐng)域表現(xiàn)低迷也是在預(yù)料之中。

第三個(gè)就是OLED領(lǐng)域的“玩家”少，目前能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的OLED面板供應(yīng)商就三星和LGD，三星的QD-OLED由于良品率以及成本的問題，只有少量的供貨，而LGD也由于產(chǎn)能的問題供應(yīng)并不充足。同時(shí)，我國OLED面板企業(yè)TCL華星光電依然還無法量產(chǎn)?？偟膩碚f，導(dǎo)致OLED電視的價(jià)格相對(duì)來說處于高位。

雖然OLED電視領(lǐng)域目前的處境并不理想，但是未來依然充滿機(jī)遇。

首先是存量時(shí)代下，中高端電視市場的增長動(dòng)力并不會(huì)受到影響。OLED電視作為創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品，品質(zhì)和性能都代表下一代顯示技術(shù)，通過產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)驅(qū)動(dòng)換新，OLED非常合適。所以，OLED是未來電視之選，也是驅(qū)動(dòng)當(dāng)下電視行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)最有效的方式之一。

第二就是OLED面板產(chǎn)線在不斷擴(kuò)產(chǎn)中，相信隨著OLED面板供應(yīng)充足之后將推動(dòng)消費(fèi)市場增長。一直以來，OLED電視品類的關(guān)注度并不低，占比相對(duì)較低是因?yàn)楫a(chǎn)能以及售價(jià)的問題。隨著這些問題解決，將會(huì)推動(dòng)OLED電視的銷量迎來新的臺(tái)階。

第三，其實(shí)消費(fèi)者對(duì)OLED顯示技術(shù)的認(rèn)可度還是非常高。在前幾年，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，超過1500美元的高端市場中，占比較高的就是OLED電視。所以，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)可度還是比較高。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，電視行業(yè)的競爭越來越激勵(lì)，已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)之爭轉(zhuǎn)向技術(shù)之爭，OLED作為高端代表之一是各大品牌布局的重點(diǎn)之一。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上游面板企業(yè)的增加，OLED面板的產(chǎn)能得到保障，會(huì)有越來越多的品牌加速入局OLED電視領(lǐng)域，將助力電視行業(yè)迎來變革。加上終端消費(fèi)者群體對(duì)OLED電視的喜愛，更加推動(dòng)電視行業(yè)前行，助力OLED電視普及。

所以，雖然現(xiàn)在OLED電視的表現(xiàn)低迷，但是未來 依然充滿期待。