根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬臺，同比2023年下降4.2%。雖然二季度有618促銷的加持，但是二季度依然抵擋不住7.5%的下行。

我國電視行業(yè)上半年依然出現(xiàn)了小幅下滑，這對已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)下行的我國電視行業(yè)來說更是“雪上加霜”。面對這樣的局面，我國電視行業(yè)是否已經(jīng)到了崩潰的邊緣？其實，電視作為客廳經(jīng)濟的中心，未來依然還是充滿機遇和潛力。那么，那些方面將成為外力逆勢回暖的突破點呢？筆者認為有以下幾點，將是電視行業(yè)未來發(fā)展的方向或是機遇。

首先自然是以大屏電視為核心的客廳經(jīng)濟，這將保證智能電視在未來的家電中保持核心地位。在過去，智能電視還只是客廳里的觀影工具，休閑娛樂的觀影工具，最多也就是把電視當做游戲機或游戲顯示器，可玩性比較低。

但是，隨著智能時代的來臨，電視的功能發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是依托智能電視大屏的特點擴展出來的新功能、新應用，這些將助力電視繼續(xù)穩(wěn)固客廳核心地位。這其中的功能包括娛樂功能、控制功能、交互功能以及運動功能。

娛樂功能包括觀影追劇以及游戲，這是大部分家庭里電視的主要用途。隨著智能互聯(lián)網(wǎng)時代賦予產(chǎn)品的能力，電視能結合Ai、5G以及ioT打造智能的家居互聯(lián)互通系統(tǒng)，而電視是客廳里的大屏擔當和控制中心。

另外就是交互以及運動，這里的交互包括視頻通話、拍照等等，還有能豎著刷抖音的電視等等，這些都將推動電視成為客廳經(jīng)濟的中心。除了交互之外，還有就是現(xiàn)在的電視搭載攝像頭還能實現(xiàn)運動健身，更加豐富了智能電視的應用特性。

可以預見，隨著智能電視的功能不斷豐富，就算是智能電視的開機率不斷下降，也并不影響電視在客廳里的地位。通過不斷豐富智能電視的創(chuàng)新功能，將有助于推動電視實現(xiàn)換新驅動，逆勢回暖。

第二就是大屏化趨勢下，電視超大屏的表現(xiàn)更出色，這種差異化的體驗才能真正將看電視的人目光吸引回到電視上來。根據(jù)Omdia統(tǒng)計，2023年全球電視平均尺寸為49.7吋，同比擴大了1.4吋，中國內(nèi)地平均尺寸57.7吋，同比擴大4.2吋。

大尺寸化這種不可逆的趨勢下，電視行業(yè)將會迎來新一輪的產(chǎn)品革新或更替，而且也將會成為推動電視行業(yè)逆勢回暖，實現(xiàn)變革的原動力。這也是整個智能電視行業(yè)唯一可以確定的未來發(fā)展趨勢，這也是電視行業(yè)未來發(fā)展的機遇之一。

最后自然是能讓電視回歸本質的創(chuàng)新顯示技術，雖然智能電視的功能和性能以及應用場景不斷突破，但是電視作為顯示設備的初衷并不能丟，顯示設備的核心自然是畫質表現(xiàn)。電視回歸本質，創(chuàng)新顯示技術才是電視行業(yè)發(fā)展和更替的驅動力。

目前的智能電視市場中，以Mini LED為首的創(chuàng)新技術是近兩年的熱門技術，特別是在普通液晶電視價格戰(zhàn)競爭十分激烈的情況下，Mini LED、OLED、QD-OLED以及激光電視為首的創(chuàng)新技術肩負起了電視行業(yè)技術發(fā)展的核心力量。這些技術產(chǎn)品的熱火也成為了帶動電視行業(yè)前進的方向。

雖然我國電視行業(yè)的整體銷量表現(xiàn)低迷，但是整個電視行業(yè)的未來依然充滿機遇和潛力。