2024年上半年，中國學習平板市場展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭和多樣化的消費者需求。品牌之間的競爭加劇，高端產(chǎn)品的崛起以及消費者偏好的轉(zhuǎn)變，共同推動了市場的健康發(fā)展。奧維睿沃(AVC Revo)《中國學習平板線上零售月度數(shù)據(jù)》顯示，包含京東、天貓、抖音等在內(nèi)上半年學習平板銷量達到134.4萬臺，同比增長45.5%，銷售額48.1億元，同比增長84.1%。全渠道上半年總銷量預(yù)估262萬臺，同比仍保持上漲趨勢。

2022H1-2024H1中國學習平板線上零售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：萬臺，億元，監(jiān)測渠道含京東、天貓、抖音，推總渠道涵蓋全線上電商平臺

零售市場：抖音渠道銷量份額過半，京東渠道銷量相對穩(wěn)定，天貓波動較大，24年上半年抖音銷量份額同比增長了4.8個點，銷額增加了9.5個點，受抖音市場增長的影響京東和天貓的量額24年上半年同比雙降。

品牌競爭：小猿位居第一、學而思第二，依托垂類及內(nèi)容優(yōu)勢刷新市場份額結(jié)構(gòu)

從品牌銷量份額看，學習平板線上TOP3品牌分別為小猿、學而思和科大訊飛，小猿占據(jù)榜首，份額為20.1%，對比2023年份額增加14個百分點，學而思增加2個百分點，科大訊飛則增加3.9個百分點。從品牌銷額份額看，學而思位居第一，同比增加6個百分點，小猿和科大訊飛則分別增加至22.4%和18.9%。

2024H1中國學習平板線上品牌份額表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：%，監(jiān)測渠道含京東、天貓、抖音

小猿：小猿憑借其單品學練機沖出市場重圍，銷量份額上升至20.1%，銷額上升至22.4%。其產(chǎn)品10.3英寸的墨水屏并有利于保護視力，在墨水屏幕上實現(xiàn)聽、說、讀、寫等全場景智能學習模式 ,更加貼合中國教育的特點以及家長的需求，有效解決了家長工作忙，娃無力自主練習的痛點。

學而思：其主力機型Xpad和XpadPro，兩款產(chǎn)品型號均價分別為4899元和6599元，學而思憑借其20年的自研內(nèi)容體系以及營銷玩法的沉淀，市場份額迅速上升，尤其在權(quán)威資源的提供和運營上更有經(jīng)驗，深受家長的信任。

科大訊飛：2024年上半年銷量同比上升3.9%，銷額僅上升0.4%，T20pro、P30、C10Pro是科大訊飛的熱銷機型，價格分別為8798元、2999元和1999元，足以說明科大訊飛高端及中低端機型布局較完善，高端型號貢獻銷額，中低端型號貢獻銷量

小度：份額下滑明顯，對比2023年上半年，份額下滑了19.1%。而2024年1月份小度新推出機型K16份額為5.05%，K16搭載文心一言AI大語文體系、內(nèi)置新東方英語資源，其均價為2405元，對比G12，K16的價格高出1000元，其價格上漲或影響了其份額的擴充，而同等價格產(chǎn)品較多，對小度G12形成競爭。

作業(yè)幫：其機型份額分布也相對均衡，2024年上半年各大機型銷額份額都有所上升。同時，對比2023年，作業(yè)幫品牌全機型抖音渠道銷量占比提升至74.4，2024年在抖音的營銷布局為其帶動了市場份額的上升。

價格區(qū)間變化：AI大模型、權(quán)威資源為高端產(chǎn)品蓄力，高價格段銷量市場份額逐漸上漲

從價格段整體趨勢來看，5000元以下的價格段分布相對均衡，2023年Q4和2024年Q2連續(xù)三個季度突破了以往以1000-2000元為主要價格段的市場格局，3001-4000元逐步代替并成為市場主力，隨著AI、大模型在教育場景的打入，消費者對學習平板的價格接受度也在變高。與此同時6000元以上價格段銷量份額增長最為顯著，24Q2已增長至15.6%，顯示出高端市場的需求逐漸增長，高端產(chǎn)品對于內(nèi)容資源的權(quán)威性、題庫的豐富以及AI對內(nèi)容的個性化、智能化的加持，贏得了家長的高認可度。而在6000元以上價格段機型主要由學而思的XpadPro、Xpad2ProMax、Xpad及科大訊飛的T20Pro、T20、Lumie10占據(jù)，兩大品牌在內(nèi)容權(quán)威性和技術(shù)壁壘上，擁有著絕對性的優(yōu)勢。

品牌競爭：訊飛在專業(yè)電商渠道強勢，小度、學而思、小猿在內(nèi)容電商渠道布局早優(yōu)勢明顯

2024H1中國學習平板線上品牌銷量份額表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：%

參數(shù)規(guī)格趨勢：12"≤14"銷量份額上漲，市場偏好向大尺寸和高分辨率升級

奧維睿沃(AVC Revo)《中國學習平板線上零售月度數(shù)據(jù)》數(shù)據(jù)顯示，10"≤11"尺寸段學習平板占據(jù)了最大的市場份額，超過這意味著10到11英寸是當前市場上最受歡迎的學習平板尺寸。與此同時，從2023年上半年到2024年上半年，10"≤11"尺寸段的市場份額有所下降，而11"≤12"和12"≤14"尺寸段市場份額有所上升，市場偏好正逐步向大尺寸、高分辨率的學習平板傾斜，反映出消費者對更佳視覺體驗和學習效率的追求。這一變化不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品技術(shù)的進步，也預(yù)示著未來學習平板市場的發(fā)展方向。

23Q1-24Q2中國學習平板線上分尺寸表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：%

總結(jié)：2024年上半年中國學習平板市場的表現(xiàn)顯示了市場的增長和消費者需求的多樣化。品牌之間的競爭加劇，市場對高端產(chǎn)品的需求增長，以及消費者對大尺寸學習平板的偏好，共同推動了市場的健康發(fā)展。未來，市場的增長點和挑戰(zhàn)更多在于對權(quán)威內(nèi)容的提供和個性化分發(fā)以及AI、教育大模型與用戶使用場景的深度結(jié)合，有望推動學習平板更高的滲透率和增長，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)計2024年學習平板銷量達542萬臺，同比保持增長。