電視作為家庭必備家電產(chǎn)品，目前的普及率非常高，幾乎家家戶戶都有一臺(tái)或幾臺(tái)智能電視。但是，電視行業(yè)目前也面臨一些問(wèn)題，比如雖然普及率上去了，但是開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)卻持續(xù)下行，伴隨的還有持續(xù)下行的銷量。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外，一項(xiàng)有7.8萬(wàn)人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人好久都不開(kāi)一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒(méi)有電視。

大家可能都發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的人不愿意觀看電視，并不是人們不愛(ài)看電視，而是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，利用移動(dòng)設(shè)備觀看視頻來(lái)的更加方便。這只是其中影響智能電視開(kāi)機(jī)率的原因之一。

那么，哪些原因?qū)е轮悄茈娨暤拈_(kāi)機(jī)率地下呢？其實(shí)，主要有兩點(diǎn)，第一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)智能電視的影響；第二是大屏電視的內(nèi)容很難做到與移動(dòng)設(shè)備之間的有差異化；第三，智能電視對(duì)目前觀影的主流群體并不友好。

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者大部分的時(shí)間都花費(fèi)在了移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備上，我們的手機(jī)、平板、PC的功能越來(lái)越齊全，更具有吸引力。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代無(wú)處不在的顯示，讓消費(fèi)者對(duì)電視的熱愛(ài)程度大幅降低。

內(nèi)容上，電視相比移動(dòng)設(shè)備并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)設(shè)備上的影視內(nèi)容相對(duì)還更多。特別是短視頻、短劇的興起，讓移動(dòng)設(shè)備的粘性大大增加，反而電視并沒(méi)有這些短視頻、短劇的入口，而且豎屏的影視內(nèi)容適合手機(jī)，并不適合電視。

最后，目前智能電視的主流觀影人群大部分是中老年人，而現(xiàn)在智能電視的操作并不簡(jiǎn)潔，過(guò)去開(kāi)機(jī)就能看電視的時(shí)代一去不復(fù)返。加上現(xiàn)在智能電視的功能更多，可以觀影、視頻通話、家居控制、K歌、健身、監(jiān)控等等，對(duì)很多中老年人來(lái)說(shuō)，使用起來(lái)非常麻煩。

雖然智能電視的開(kāi)機(jī)率不斷下行，但是對(duì)智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)依然還是充滿機(jī)遇。那么，對(duì)智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，該如何拯救低迷的開(kāi)機(jī)率和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)呢？

首先，大屏電視應(yīng)該在內(nèi)容上打造差異化，擁有移動(dòng)端所沒(méi)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。包括視頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容以及短視頻等等。在結(jié)合智能電視大屏的優(yōu)勢(shì)，用電視量身定制豐富的內(nèi)容，視頻內(nèi)容、綜藝等等，還有4K大片等，通過(guò)不斷豐富的內(nèi)容、定制化的內(nèi)容將消費(fèi)者拉回到電視屏幕前。

其次，智能電視應(yīng)該擁有更加豐富的功能，這些功能是移動(dòng)設(shè)備并不具備的優(yōu)勢(shì)。豐富智能電視的功能，通過(guò)創(chuàng)新的功能來(lái)吸引更多人的視線。而且這種功能還應(yīng)具備差異化，比如智能電視的控制中樞功能、健身功能、智能家居功能等等。只有不斷豐富差異的功能和智能電視獨(dú)有的應(yīng)用和功能，才能激發(fā)消費(fèi)者觀看電視的熱情。

另外就是智能電視的可玩性，比如游戲電視。隨著游戲電視的興起，能替代手機(jī)的小屏幕，讓喜歡玩游戲的年輕用戶也能體驗(yàn)大屏游戲的樂(lè)趣。年輕人還是非常喜歡用電視玩游戲的，畢竟大屏幕能帶來(lái)更廣的視野和震撼的體驗(yàn)。另外，隨著云游戲時(shí)代的來(lái)臨，游戲愛(ài)好者也能通過(guò)電視來(lái)玩游戲，能體驗(yàn)到大屏的樂(lè)趣。

最后，最值得一提的是，智能電視應(yīng)該具備便捷操作，更加適應(yīng)中老人的操作需求。目前，國(guó)家已經(jīng)出手開(kāi)始規(guī)范或簡(jiǎn)化智能電視的操作，，國(guó)家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局辦公廳、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書(shū)處四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

通知指出，自2023年11月起，各電視機(jī)生產(chǎn)廠商要將制作完成的《電視收看“明白卡”》裝入電視機(jī)包裝箱內(nèi)的說(shuō)明材料中，同時(shí)在電商銷售頁(yè)面、線下實(shí)體銷售和廠商入戶安裝電視機(jī)過(guò)程中，將“明白卡”內(nèi)容向用戶明確展示，并告知用戶只有開(kāi)通有線電視或IPTV方可收看電視直播頻道節(jié)目。

隨著四部門(mén)聯(lián)合廠家推出這一服務(wù)，智能電視在中老年群體中的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)將進(jìn)一步增加。

總的來(lái)說(shuō)，智能電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)在逐漸下降是不爭(zhēng)的事實(shí)，不過(guò)電視行業(yè)的未來(lái)還是充滿機(jī)會(huì)的。