［丁科技網(wǎng)觀察］11月的普通一天，拼多多發(fā)布2023年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。似乎是財(cái)報(bào)發(fā)布的后續(xù)影響，拼多多美股開(kāi)盤漲18%，市值一度超過(guò)1850億美元，同期阿里巴巴市值約為1940億美元，兩者差距已不到100億美元。截至收盤時(shí)的美國(guó)東部時(shí)間11月28日16時(shí)，拼多多股價(jià)至138.960美元，領(lǐng)漲其所在的百貨公司行業(yè)板塊。

（截圖自“百度股市通”）

有消息稱，有阿里員工在內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖感嘆這樣的行業(yè)變化。隨后，馬云發(fā)聲。媒體對(duì)馬云此次的發(fā)聲，用了“罕見(jiàn)”來(lái)形容。

馬云說(shuō)：“我相信今天的阿里人都在看都在聽(tīng)。我更堅(jiān)信阿里會(huì)變，阿里會(huì)改。所有偉大的公司都誕生在冬天里。AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。要祝賀pdd過(guò)去幾年的決策，執(zhí)行和努力。誰(shuí)都牛過(guò)，但能為了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代價(jià)和犧牲的組織才令人尊重。回到我們的使命和愿景，阿里人，加油！”

概括來(lái)看，就是：對(duì)拼多多不吝祝賀，相信阿里改變，期待AI電商，回歸愿景使命。

就丁科技網(wǎng)的了解，阿里的改變，其實(shí)更早時(shí)候就已經(jīng)在進(jìn)行。

也就是在拼多多發(fā)布三季報(bào)的前幾天，當(dāng)“2023年淘寶雙12什么時(shí)候開(kāi)始招商”這個(gè)問(wèn)題被提出的時(shí)候，淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳顯示，淘寶“雙12”活動(dòng)今年取消不再舉辦，今年12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”，預(yù)計(jì)11月底開(kāi)始招商。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，淡化“某一天”的概念，直接框定“年終”的一整段時(shí)間，同時(shí)在活動(dòng)名稱里就凸顯“好價(jià)”這個(gè)特點(diǎn)，這樣的做法，多少都有那么一丟丟拼多多。畢竟，不指定某個(gè)具體的時(shí)間，用價(jià)格的讓利實(shí)現(xiàn)“天天雙11”，這是拼多多的日常經(jīng)營(yíng)理念，也是其快速崛起的一個(gè)原因。

至于雙12，雖然是淘寶當(dāng)初作為大促活動(dòng)推出，但主題詞一度是“狂歡”，比不上“好價(jià)”這么簡(jiǎn)單、直接。

有一句話曾經(jīng)在某年的雙11活動(dòng)期間很流行：因?yàn)橄嘈?，所以看?jiàn)；因?yàn)榭匆?jiàn)，所以相信。

從公開(kāi)的視頻資料看，馬云是這樣說(shuō)的：“絕大多數(shù)人是因?yàn)榭匆?jiàn)而相信，只有很少一部分人是因?yàn)橄嘈哦匆?jiàn)?！?/p>

在此前，拼多多市值追近阿里，可能是很多人沒(méi)有想象過(guò)的，直到事實(shí)擺在眼前，這是“因?yàn)榭匆?jiàn)，所以相信”。對(duì)于拼多多自身而言，則很可能是“因?yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)”。

業(yè)績(jī)，只是拼多多發(fā)展的表象，根本上說(shuō)，拼多多對(duì)行業(yè)的影響還是在于帶來(lái)了規(guī)則的變化，又或者說(shuō)是“回歸”。

丁科技網(wǎng)注意到，在拼多多“天天雙11”的做法下，無(wú)論是淘系，還是京東等等，都在重新審視“日常低價(jià)”的意義。畢竟，“低價(jià)策略”，也曾經(jīng)是淘寶、京東們崛起的關(guān)鍵，又或者成為過(guò)與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的利器，只是此前，伴隨行業(yè)穩(wěn)態(tài)和均勢(shì)的基本形成，有些“刀槍入庫(kù)”的感覺(jué)。

當(dāng)然，從馬云的表述看，阿里的改變，應(yīng)該不會(huì)只在于價(jià)格策略。作為一家頻繁涉獵和提及前沿技術(shù)的企業(yè)，技術(shù)，是阿里想要的“標(biāo)簽”。所以，才會(huì)有“AI電商”這個(gè)提法。

這也與阿里當(dāng)前整體的發(fā)展思路較為貼切。比如，阿里體系下的阿里云，正在AI賽道加碼發(fā)力，持續(xù)加強(qiáng)布局。在2023云棲大會(huì)上，阿里云升級(jí)了人工智能平臺(tái)PAI，發(fā)布了一站式大模型應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)阿里云“百煉”。

在云市場(chǎng)暫時(shí)見(jiàn)頂，電商業(yè)務(wù)也需要新動(dòng)能的背景下，讓AI與電商互為表里，或許是一個(gè)可行的思路。同時(shí)，AI應(yīng)用在當(dāng)前也被認(rèn)為是降本提效的重器，以此尋求成本向的競(jìng)爭(zhēng)力，或許也是阿里在電商業(yè)務(wù)上的考量。

至于回歸愿景使命，看起來(lái)也不會(huì)脫離開(kāi)“低價(jià)”這兩個(gè)字。畢竟，“讓天下沒(méi)有難做的生意”，很重要的一點(diǎn)就是對(duì)接好消費(fèi)需求。而就消費(fèi)者而言，對(duì)“物美價(jià)廉”的老追求不會(huì)變，對(duì)按需購(gòu)買、不爆買、不囤貨的“新理性”正在形成，“日常低價(jià)”，似乎更符合這樣的預(yù)期。

淘寶雙12“改名”、拼多多市值緊追阿里等一系列事件或許會(huì)帶來(lái)更大的連鎖反應(yīng)，就是“天天雙11”，有可能在更大的范圍實(shí)現(xiàn)。只是，范圍真的擴(kuò)大后，又能維持多久呢？（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）