從開幕式的“數字火炬手”，到穿梭在鐵餅賽場的“機器狗”，“科技”成為貫穿杭州亞運會賽場內外的熱詞。亞運會期間，快手與中國移動攜手合作，共同發(fā)起“全民冠軍夢，亞運移起行”活動，進一步將科技亞運、全民亞運的話題熱度推向高潮。

雙方通過場景化的多元定制IP項目、高影響力的體娛明星+達人陣容、廣覆蓋的線上+線下豐富活動以及全方位的聯合宣推資源，在成功打造全民冠軍盛宴的同時，也將亞運的科技與中國移動的科技感進行綁定，全面強化“科技看亞運，用中國移動”的品牌心智。截至發(fā)稿前，項目累計曝光量突破9.6億。

場景化植入產品優(yōu)勢：錨定人群，精準卡位

“全民冠軍夢，亞運移起行”項目是如何從亂花迷眼、競爭激烈的亞運營銷大戰(zhàn)中脫穎而出的呢？

首先，從項目發(fā)起方來看，快手與中國移動在亞運營銷領域具備先發(fā)優(yōu)勢?？焓肿鳛楹贾輥嗊\會賽事持權轉播商及官方短視頻分享平臺，成為全民看亞運、聊亞運、參與亞運的核心陣地。而中國移動作為杭州亞運會官方合作伙伴，從賽事網絡建設、數智化應用等維度，為亞運會貢獻科技力量。雙方自帶“亞運基因”，強強聯合發(fā)揮出“1+1＞2”的營銷效應。

更為關鍵的是，在項目設置上，快手結合中國移動的亞運營銷需求，圍繞“亞運+科技”核心，從亞運倒計時到賽事開啟后的全周期，跨全國6個城市，7站內容熱力不停，線下線上結合，從城市到鄉(xiāng)村，實現全國范圍內最強亞運預熱傳播聲量，集結10位明星及運動員、13位快手體育達人超強體娛明星陣容，打造了多個主題的系列項目，讓科技亞運不只是停留在概念上，而是讓科技元素與用戶發(fā)生深度關聯，全面提升大眾對于亞運和科技話題的關注度、參與度。

在此基礎上，快手進一步在各個項目中場景化植入中國移動旗下多款產品的核心優(yōu)勢，更高效地將亞運話題熱度轉化為品牌關注度，精準卡位科技亞運與中國移動強綁定的營銷心智，讓“科技看亞運，用中國移動”更加深入人心。

例如，在《亞運觀賽團》項目中，梁十四等快手達人深入探訪杭州奧體中心網球中心等亞運場館，并在中國移動品牌展館的亞運元宇宙、全屋智能組網、數智騎行、VR游戲等展區(qū)進行互動體驗，在帶領觀眾沉浸式感受亞運智能科技和5G速度的同時，也通過場景化植入，潛移默化中突出中國移動5G科技看亞運、智享暢快千兆、中國移動咪咕視頻亞運元宇宙等信息和賣點。

多維度擴圈影響范圍：從冠軍夢，到全民夢

以豐富多元的項目為載體，快手在活動中攜手中國移動，為用戶打造了“挑戰(zhàn)冠軍-境界思考-篤行感受”的冠軍夢進階之路，為夢想加油，讓每一個人成為自己的冠軍。在此過程中，快手同時從嘉賓陣容和活動玩法等多維度發(fā)力，持續(xù)擴大項目影響范圍，讓品牌營銷從單向的內容輸出升級為雙向的內容共創(chuàng)，讓亞運話題從冠軍夢躍遷到全民夢。

具體來看，一方面，在陣容選擇上，快手通過體育明星+娛樂明星、快手達人、用戶UGC挑戰(zhàn)賽互動參與，掀起全民運動熱潮。其中，體育明星方面，本次活動由中國移動5G亞運之隊成員蘇炳添發(fā)起，并由央視網官方首發(fā)，同時卷入了乒乓球奧運冠軍丁寧、女子重劍世界冠軍孫一文、籃球運動員西熱力江。不僅如此，陳坤也以《行走的力量》發(fā)起人身份參與到項目中。

在活動發(fā)起視頻中，面對“聽說你已經超越自己9秒83紀錄”的疑問，蘇炳添表示這一次破紀錄不是田徑競速場，而是生活競速場，同時強調“當中國速度遇上中國移動5G速度，怎一個快字了得”，并進一步從用戶體驗視角，傳遞中國移動2000M寬帶超速而穩(wěn)定、提供5G+多視角亞運會觀賽等信息。在賽場和生活中追求極致速度、不斷超越自我的蘇炳添，號召大家一起參與活動，為夢想打call，成為自己的冠軍。

而在快手達人方面，活動則是集結了梁十四、隔壁老王、李和旭等達人，以及電競明星戰(zhàn)隊快手KSG戰(zhàn)隊。在攜手達人開啟亞運場館沉浸式科技體驗之旅的同時，快手此次還特別針對首次成為亞運會正式比賽項目的電競賽事，聯動高校戰(zhàn)隊，打造KSG戰(zhàn)隊和校園高手對決專場，通過線下校園行、線上直播+短視頻矩陣，助力中國移動高效擴圈，快速覆蓋學生以及電競等動感地帶目標用戶人群。

在名人效應和趣味玩法的聯合加持下，快手發(fā)起的#全民冠軍夢亞運移起行、#丁寧小球傳承路、#西熱力江動出大夢想、#孫一文移起出擊、#KSG校園行移戰(zhàn)成名等挑戰(zhàn)賽，吸引大量用戶參與，與明星一起線上花式切磋技藝。同時，項目系列活動話題總播放量突破4.5億。

另一方面，在活動設置上，快手打造了線上+線下的聯動玩法。在蘇炳添于廣州領銜發(fā)起活動后，本次項目橫跨北京、四川甘孜、寧夏、浙江杭州、山東青島多地，從城市到鄉(xiāng)村、從首都到亞運會舉辦地杭州，打造了一場走遍全國的全民亞運狂歡，線上的7場直播觀看人次也突破1.6億。

以本次與中國移動的亞運合作項目為縮影，可以看到，在體育營銷領域，快手具備龐大用戶流量、獨特運營思路、定制內容能力、創(chuàng)意互動玩法、全域聯動資源等多方面優(yōu)勢。全媒體時代，快手等大眾體育內容消費平臺和頂級體育賽事合作平臺，不僅為用戶帶來了多視角、立體化的觀賽新體驗，同時也為品牌布局體育營銷打開更廣闊的增長空間。