從開幕式的“數(shù)字火炬手”，到穿梭在鐵餅賽場(chǎng)的“機(jī)器狗”，“科技”成為貫穿杭州亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外的熱詞。亞運(yùn)會(huì)期間，快手與中國移動(dòng)攜手合作，共同發(fā)起“全民冠軍夢(mèng)，亞運(yùn)移起行”活動(dòng)，進(jìn)一步將科技亞運(yùn)、全民亞運(yùn)的話題熱度推向高潮。

雙方通過場(chǎng)景化的多元定制IP項(xiàng)目、高影響力的體娛明星+達(dá)人陣容、廣覆蓋的線上+線下豐富活動(dòng)以及全方位的聯(lián)合宣推資源，在成功打造全民冠軍盛宴的同時(shí)，也將亞運(yùn)的科技與中國移動(dòng)的科技感進(jìn)行綁定，全面強(qiáng)化“科技看亞運(yùn)，用中國移動(dòng)”的品牌心智。截至發(fā)稿前，項(xiàng)目累計(jì)曝光量突破9.6億。

場(chǎng)景化植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：錨定人群，精準(zhǔn)卡位

“全民冠軍夢(mèng)，亞運(yùn)移起行”項(xiàng)目是如何從亂花迷眼、競(jìng)爭(zhēng)激烈的亞運(yùn)營銷大戰(zhàn)中脫穎而出的呢？

首先，從項(xiàng)目發(fā)起方來看，快手與中國移動(dòng)在亞運(yùn)營銷領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)?？焓肿鳛楹贾輥嗊\(yùn)會(huì)賽事持權(quán)轉(zhuǎn)播商及官方短視頻分享平臺(tái)，成為全民看亞運(yùn)、聊亞運(yùn)、參與亞運(yùn)的核心陣地。而中國移動(dòng)作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，從賽事網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、數(shù)智化應(yīng)用等維度，為亞運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)科技力量。雙方自帶“亞運(yùn)基因”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)揮出“1+1＞2”的營銷效應(yīng)。

更為關(guān)鍵的是，在項(xiàng)目設(shè)置上，快手結(jié)合中國移動(dòng)的亞運(yùn)營銷需求，圍繞“亞運(yùn)+科技”核心，從亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)到賽事開啟后的全周期，跨全國6個(gè)城市，7站內(nèi)容熱力不停，線下線上結(jié)合，從城市到鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)最強(qiáng)亞運(yùn)預(yù)熱傳播聲量，集結(jié)10位明星及運(yùn)動(dòng)員、13位快手體育達(dá)人超強(qiáng)體娛明星陣容，打造了多個(gè)主題的系列項(xiàng)目，讓科技亞運(yùn)不只是停留在概念上，而是讓科技元素與用戶發(fā)生深度關(guān)聯(lián)，全面提升大眾對(duì)于亞運(yùn)和科技話題的關(guān)注度、參與度。

在此基礎(chǔ)上，快手進(jìn)一步在各個(gè)項(xiàng)目中場(chǎng)景化植入中國移動(dòng)旗下多款產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，更高效地將亞運(yùn)話題熱度轉(zhuǎn)化為品牌關(guān)注度，精準(zhǔn)卡位科技亞運(yùn)與中國移動(dòng)強(qiáng)綁定的營銷心智，讓“科技看亞運(yùn)，用中國移動(dòng)”更加深入人心。

例如，在《亞運(yùn)觀賽團(tuán)》項(xiàng)目中，梁十四等快手達(dá)人深入探訪杭州奧體中心網(wǎng)球中心等亞運(yùn)場(chǎng)館，并在中國移動(dòng)品牌展館的亞運(yùn)元宇宙、全屋智能組網(wǎng)、數(shù)智騎行、VR游戲等展區(qū)進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，在帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受亞運(yùn)智能科技和5G速度的同時(shí)，也通過場(chǎng)景化植入，潛移默化中突出中國移動(dòng)5G科技看亞運(yùn)、智享暢快千兆、中國移動(dòng)咪咕視頻亞運(yùn)元宇宙等信息和賣點(diǎn)。

多維度擴(kuò)圈影響范圍：從冠軍夢(mèng)，到全民夢(mèng)

以豐富多元的項(xiàng)目為載體，快手在活動(dòng)中攜手中國移動(dòng)，為用戶打造了“挑戰(zhàn)冠軍-境界思考-篤行感受”的冠軍夢(mèng)進(jìn)階之路，為夢(mèng)想加油，讓每一個(gè)人成為自己的冠軍。在此過程中，快手同時(shí)從嘉賓陣容和活動(dòng)玩法等多維度發(fā)力，持續(xù)擴(kuò)大項(xiàng)目影響范圍，讓品牌營銷從單向的內(nèi)容輸出升級(jí)為雙向的內(nèi)容共創(chuàng)，讓亞運(yùn)話題從冠軍夢(mèng)躍遷到全民夢(mèng)。

具體來看，一方面，在陣容選擇上，快手通過體育明星+娛樂明星、快手達(dá)人、用戶UGC挑戰(zhàn)賽互動(dòng)參與，掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮。其中，體育明星方面，本次活動(dòng)由中國移動(dòng)5G亞運(yùn)之隊(duì)成員蘇炳添發(fā)起，并由央視網(wǎng)官方首發(fā)，同時(shí)卷入了乒乓球奧運(yùn)冠軍丁寧、女子重劍世界冠軍孫一文、籃球運(yùn)動(dòng)員西熱力江。不僅如此，陳坤也以《行走的力量》發(fā)起人身份參與到項(xiàng)目中。

在活動(dòng)發(fā)起視頻中，面對(duì)“聽說你已經(jīng)超越自己9秒83紀(jì)錄”的疑問，蘇炳添表示這一次破紀(jì)錄不是田徑競(jìng)速場(chǎng)，而是生活競(jìng)速場(chǎng)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“當(dāng)中國速度遇上中國移動(dòng)5G速度，怎一個(gè)快字了得”，并進(jìn)一步從用戶體驗(yàn)視角，傳遞中國移動(dòng)2000M寬帶超速而穩(wěn)定、提供5G+多視角亞運(yùn)會(huì)觀賽等信息。在賽場(chǎng)和生活中追求極致速度、不斷超越自我的蘇炳添，號(hào)召大家一起參與活動(dòng)，為夢(mèng)想打call，成為自己的冠軍。

而在快手達(dá)人方面，活動(dòng)則是集結(jié)了梁十四、隔壁老王、李和旭等達(dá)人，以及電競(jìng)明星戰(zhàn)隊(duì)快手KSG戰(zhàn)隊(duì)。在攜手達(dá)人開啟亞運(yùn)場(chǎng)館沉浸式科技體驗(yàn)之旅的同時(shí)，快手此次還特別針對(duì)首次成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目的電競(jìng)賽事，聯(lián)動(dòng)高校戰(zhàn)隊(duì)，打造KSG戰(zhàn)隊(duì)和校園高手對(duì)決專場(chǎng)，通過線下校園行、線上直播+短視頻矩陣，助力中國移動(dòng)高效擴(kuò)圈，快速覆蓋學(xué)生以及電競(jìng)等動(dòng)感地帶目標(biāo)用戶人群。

在名人效應(yīng)和趣味玩法的聯(lián)合加持下，快手發(fā)起的#全民冠軍夢(mèng)亞運(yùn)移起行、#丁寧小球傳承路、#西熱力江動(dòng)出大夢(mèng)想、#孫一文移起出擊、#KSG校園行移戰(zhàn)成名等挑戰(zhàn)賽，吸引大量用戶參與，與明星一起線上花式切磋技藝。同時(shí)，項(xiàng)目系列活動(dòng)話題總播放量突破4.5億。

另一方面，在活動(dòng)設(shè)置上，快手打造了線上+線下的聯(lián)動(dòng)玩法。在蘇炳添于廣州領(lǐng)銜發(fā)起活動(dòng)后，本次項(xiàng)目橫跨北京、四川甘孜、寧夏、浙江杭州、山東青島多地，從城市到鄉(xiāng)村、從首都到亞運(yùn)會(huì)舉辦地杭州，打造了一場(chǎng)走遍全國的全民亞運(yùn)狂歡，線上的7場(chǎng)直播觀看人次也突破1.6億。

以本次與中國移動(dòng)的亞運(yùn)合作項(xiàng)目為縮影，可以看到，在體育營銷領(lǐng)域，快手具備龐大用戶流量、獨(dú)特運(yùn)營思路、定制內(nèi)容能力、創(chuàng)意互動(dòng)玩法、全域聯(lián)動(dòng)資源等多方面優(yōu)勢(shì)。全媒體時(shí)代，快手等大眾體育內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)和頂級(jí)體育賽事合作平臺(tái)，不僅為用戶帶來了多視角、立體化的觀賽新體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌布局體育營銷打開更廣闊的增長(zhǎng)空間。