近期各地房產(chǎn)新政不斷出臺，金九銀十之際，央視網(wǎng)在快手發(fā)起房產(chǎn)專家訪談直播活動，邀請華夏新供給經(jīng)濟學研究院創(chuàng)始院長賈康，空白研究院創(chuàng)始人、貝殼研究院名譽顧問楊現(xiàn)領，以及快手理想家運營管理負責人劉濤和快手理想家房產(chǎn)主播@西安房產(chǎn)阿浩，圍繞房產(chǎn)新政和下半年房市新變化展開深入探討與分享。

賈康認為，一線城市宣布認房不認貸，風向標效應比原來的政策更為突出。此外，一系列省會城市、新一線二線等中間城市紛紛取消了行政限購限貸，釋放了實際存在的、相當可觀的一些剛需和特別值得看重的改善型需求。

對此，劉濤在直播中透露，8月以來，快手理想家平臺整體帶看量有明顯提升。9月快手96安家節(jié)后，房產(chǎn)類視頻發(fā)布量提升了近30%，整體開播率提升了20%到30%，直播間評論咨詢量增加了超20%。

楊現(xiàn)領建議有購房需求的用戶可以重點關注幾個方向，第一是人口還在持續(xù)增加的城市，第二是錢去了哪些城市和區(qū)域，優(yōu)秀企業(yè)去了哪些城市和區(qū)域，總體以一線和新一線城市，包括城市中的核心區(qū)域為主。除此之外，還有一些差異化城市，如旅游城市、旅居特色城市等，“例如蘇州、成都、合肥、南京等外來購房人口增加的城市?！?/p>

房產(chǎn)新政頻出 快手理想家內(nèi)容、帶看、咨詢量增長顯著

專家直播訪談中，賈康和楊現(xiàn)領一致認為8月以來不斷出臺的房產(chǎn)新政，給了市場不小的刺激作用。

賈康指出，實際上從2021年中央經(jīng)濟工作會議之后的政策轉向是非常清楚的，要房地產(chǎn)市場企穩(wěn)，合理發(fā)揮國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的功能作用，后續(xù)預計還會有這一大方向的政策演變，一城一策，促進大盤穩(wěn)定回暖。

楊現(xiàn)領在賈康的觀點基礎上，總結了2021年以來的典型趨勢表現(xiàn)?！暗谝皇潜＝粯?，降低買房風險；第二是降低買房成本，主要降低利率，降低首付比例；第三是擴大潛在購房人群，例如一線城市認房不認貸?！?/p>

房產(chǎn)新政對于市場需求釋放的促進作用，已在快手理想家平臺得到印證。劉濤表示，8月以來，國家出臺了200多條房產(chǎn)相關政策，刷新了歷史記錄。政策出臺后，快手理想家平臺整體帶看量有明顯提升。尤其是快手96安家節(jié)之后，平臺房產(chǎn)主播開播率整體提升超20%到30%，房產(chǎn)類視頻發(fā)布量提升近30%。

不僅是房產(chǎn)內(nèi)容供給大幅提升，需求端同樣增長顯著。劉濤進一步分享，在快手96安家節(jié)后，房產(chǎn)直播間評論咨詢量增加了約20%?！斑@說明過去的3月到9月，一大波需求被擠壓，一系列政策出臺后，大家進入了看房買房的過程當中，預估快手平臺上的這些帶看將在接下來的半個月到一個月之內(nèi)形成部分成交轉化?！?/p>

成都合肥蘇州成交量還在漲 關注人口增長及優(yōu)秀企業(yè)聚集的城市

對于購房者來說，最關心的問題莫過于哪類城市、哪類區(qū)域購房還有資產(chǎn)保值空間。對此，楊現(xiàn)領建議，首先關注人口還在持續(xù)增長的城市，例如一線、核心二線城市；其次是關注錢去了哪里，中國的優(yōu)秀企業(yè)去了哪里。此外，還有一些偏差異化的城市，如旅游性城市、旅居特色城市。

“如果明確到具體城市的話，蘇州、成都、合肥、南京，這些都是目前外來購房人口這一核心指標在增加的城市。”楊現(xiàn)領說。

結合快手理想家平臺數(shù)據(jù)，劉濤也給出了購房參考。他表示，從快手平臺數(shù)據(jù)來看，合肥、蘇州，尤其是武漢、南京、重慶的成交量可觀。此外，基于康養(yǎng)需求，最近平臺上也有一些在版納、昆明的跨城購房成交，其中東北老鐵們買得較多，同時，包括山東用戶在內(nèi)的購房用戶特別愛在青島購房用于康養(yǎng)。

劉濤建議，購房用戶可以通過快手96安家節(jié)活動，走進房產(chǎn)主播直播間了解房產(chǎn)知識和近期房價波動，直播間看看房子和周邊的配套，與專業(yè)主播進行互動咨詢。尤其是有跨城區(qū)買房需求的用戶可以先在直播間咨詢了解、線上直播看房，再跟著主播去當?shù)乜捶浚梢怨?jié)省時間和交通成本。

當下，快手理想家已經(jīng)成為房產(chǎn)內(nèi)容消費和營銷交易的重要新平臺。其提供的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年底，在快手，有超過1億用戶每天觀看房產(chǎn)短視頻，超過300萬用戶每天觀看房產(chǎn)直播。

在直播中，楊現(xiàn)領也提到了更為具體的購房指導，“第一，關注房子的流動性，第二，對于剛需人群來說，如果有比較穩(wěn)定的收入預期，可以抓住目前政策的窗口期；第三，是選保值和增值空間更大的房子?！?/p>

劉濤也在購房，尤其是購買新房風險層面進一步建議，購房者可以傾向性去選擇現(xiàn)房，“當然，并不是說正在施工的房子不可以買。比如我們現(xiàn)在正和山東、河南等地的一些房企合作，在我們平臺上24小時直播施工進度，這樣買期房時也會有信心一點。正在施工中的項目，它的資質是良好的?！?/p>

房產(chǎn)市場走向買方市場 傳統(tǒng)經(jīng)紀人加速轉型房產(chǎn)主播

隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場供求關系發(fā)生重大變化被定性，房產(chǎn)市場走向買方市場的趨勢已成為了共識。

賈康認為，在一線城市，賣方市場的特征還可以觀察到，但在很多二線城市、三四線城市已經(jīng)是屬于典型的買方市場。楊現(xiàn)領更進一步認為，“今天的房產(chǎn)市場總體上都是買方市場，包括二三四線城市和一線城市。目前，幾乎每個城市的去化周期都超過10個月?！?/p>

賈康指出，這帶來的一個好處是，買方市場的供求關系下，是有利于購房者的。

事實上，在從賣方市場轉向買方市場的大背景下，已經(jīng)促使房產(chǎn)市場呈現(xiàn)出一些新趨勢，其中開發(fā)商、渠道、經(jīng)紀人、購房者等各個角色的“地位”在發(fā)生改變，尤其是購房者的話語權提升，這也是為什么快手理想家房產(chǎn)主播、房產(chǎn)咨詢師等類似買方單邊代理的角色成為行業(yè)“中介”發(fā)展趨勢的原因。

楊現(xiàn)領解釋到，買方市場的到來，房價形成機制和供需關系的動態(tài)調整機制改變?！霸诖俗兓^程中，業(yè)主、客戶、經(jīng)紀人都需要重新調整自己的專業(yè)角色。對于經(jīng)紀人來說，要提供專業(yè)的服務，因為今天的房產(chǎn)客戶極度理性，這一輪市場回暖的主要推動力是已經(jīng)形成意向的存量客戶，但對于一些預期、購買意向還沒有形成的增量客戶，就需要大量的專業(yè)咨詢。”

“這就是為什么快手上房產(chǎn)主播快速發(fā)展的原因，因為客戶在咨詢環(huán)節(jié)的停留時間更長了，需要大量咨詢才能形成決策。于是客戶就會找主播、找大IP去聊。”楊現(xiàn)領認為，在今天的房產(chǎn)市場上，快手等平臺最大的價值之一就是為消費者提供了中介之外的更專業(yè)、更中立的地方。

楊現(xiàn)領建議經(jīng)紀人、房產(chǎn)主播，“要從成交立場遷移到跟客戶同頻的立場，站在客戶的立場去同頻思考，才能夠贏得信任。中介行業(yè)需要去中介化，不要做中間人，而是要做其中的委托人或者代理人，要做值得被信任和托付的人?！?/p>

楊現(xiàn)領借鑒國外的經(jīng)驗進一步強調了經(jīng)紀人專業(yè)和信任的重要性。他表示，“美國經(jīng)紀人平均年齡是65歲，從業(yè)周期11年，倫敦經(jīng)紀人從業(yè)周期基本都在10年以上，年齡和資歷代表的是經(jīng)紀人的專業(yè)。這是一個以品牌和個人口碑作為生意基礎的行業(yè)，一旦聲譽和信任機制被破壞，很難生存。”

“所以我覺得像快手這些平臺，它提供的核心價值是能夠讓有可信任能力的人、有信任信用基礎的人脫穎而出，得到更多的關注和曝光，進而成為一種信用強化機制，給他更高的信用評分和評價，那么他就值得被選擇?！睏瞵F(xiàn)領認為，這將加速經(jīng)紀人之間的分化。

劉濤對此表達了認同，“快手理想家平臺上的房產(chǎn)主播表現(xiàn)出的特點即是幫用戶選房子。而平臺為了讓房產(chǎn)主播獲得更好的成長，也會對其準入資格和實操過程進行嚴格管理和要求，另一方面也會為主播提供培訓等多方面支持，例如陪跑計劃等項目，讓主播跟平臺共同成長起來，進而去服務平臺上的用戶?！?/p>

據(jù)了解，現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)經(jīng)紀人正在轉型成為房產(chǎn)主播。在此背景下，用戶又該如何選擇適合自己的房產(chǎn)主播？劉濤建議，“第一，用戶可以選擇適合自己需求和區(qū)域的主播。第二，用戶可以選擇更優(yōu)質、等級更高的平臺簽約主播。”

目前，中國有將近兩三百萬的經(jīng)紀人，隨著房子回歸到居住本質的屬性，劉濤表示，“快手理想家期待未來平臺上有越來越多專業(yè)的房產(chǎn)主播，能夠為用戶提供更好更多的價值，也讓這個類似買方單邊代理的職業(yè)發(fā)展起來，專業(yè)程度就像律師、會計師一樣。”