近日，據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年上半年，全球電視出貨共計(jì)8918.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.7%，但就全球TV品牌出貨表現(xiàn)來(lái)看，韓國(guó)、日本等海外品牌規(guī)模衰退趨勢(shì)明顯，中國(guó)頭部品牌出貨規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng) 單位：百萬(wàn)臺(tái)，%

具體來(lái)看，出貨排名前五大品牌商中，三星全球出貨17.4M(百萬(wàn)臺(tái))，同比下降9.6%;海信延續(xù)高增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)12.4M出貨量，同比增長(zhǎng)22.3%;TCL 全球出貨11.8M，同比增長(zhǎng)16.2%;LGE 全球出貨9.9M，同比下降9.9%;小米全球出貨規(guī)模5.6M，東歐出貨保持增長(zhǎng)。

顯然，進(jìn)入2023年，在消費(fèi)需求尚未完全復(fù)蘇態(tài)勢(shì)下，全球電視市場(chǎng)仍未迎來(lái)高增長(zhǎng)期。奧維云網(wǎng)分析指出，上半年，全球TV市場(chǎng)仍然持續(xù)受到海外高通脹帶來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力下降，與疫情“疤痕”效應(yīng)下引發(fā)的消費(fèi)動(dòng)能不足的影響。

值得一提的是，走過(guò)“陰霾”的一季度后，受益于五一與618促銷(xiāo)活動(dòng)，電視市場(chǎng)在第二季度迎來(lái)回暖，據(jù)TrendForce報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，二季度全球電視出貨量為4663萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%，而這也是電視市場(chǎng)，在連續(xù)七個(gè)季度下滑后的首次增長(zhǎng)，同時(shí)，部分國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)也優(yōu)于預(yù)期。

從各大電視品牌表現(xiàn)來(lái)看，第二季度，海信和TCL的出貨量分別增長(zhǎng)了21.2%和19.7%，尤其在大促期間，海信、TCL 、小米等表現(xiàn)格外亮眼。如，在激烈的618電視競(jìng)爭(zhēng)榜上，TCL憑借強(qiáng)悍的產(chǎn)品矩陣，拿下Mini LED電視的全網(wǎng)銷(xiāo)額和銷(xiāo)售量雙冠軍;小米電視品類(lèi)則拿下京東自營(yíng)渠道銷(xiāo)量第一的成績(jī)。

另值得一提的是，作為電視行業(yè)的領(lǐng)頭羊，2023年上半年，海信電視再創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，海信(含東芝)電視出貨延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，上半年全球出貨1243.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.3%，全球出貨量占有率提升至13.94%，繼續(xù)以全球最高增速領(lǐng)跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二。

海信視像方表示，電視持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，源于其錨定高端化、大屏化和家居化三大方向。如2023年，海信ULED X感知畫(huà)質(zhì)技術(shù)平臺(tái)全新升級(jí)，在追求實(shí)驗(yàn)室參數(shù)提升之外，更聚焦用戶真實(shí)使用場(chǎng)景下的視覺(jué)感受;U8則被媒體稱(chēng)為“OLED Killer”，認(rèn)為ULED X打破了高端液晶電視畫(huà)質(zhì)天花板;U7新品上市6周登頂暢銷(xiāo)榜榜首，憑借出色的影音和交互表現(xiàn)獲得“2023年閉眼買(mǎi)爆款王”的口碑，成為上半年彩電市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)爆品。

展望下半年，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第三季度為備貨高峰期，出貨量有望繼續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)集邦咨詢預(yù)計(jì)，三季度電視出貨量將環(huán)比增長(zhǎng)13.5%，約5292萬(wàn)臺(tái)，第四季度則存在不確定性。由于電視面板價(jià)格持續(xù)上漲，也將進(jìn)一步促使電視市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。

另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，從全球大環(huán)境來(lái)看，經(jīng)濟(jì)仍是影響消費(fèi)的關(guān)鍵因素，中國(guó)經(jīng)濟(jì)雖在恢復(fù)，但消費(fèi)的復(fù)蘇更多集中在日常消費(fèi)上，大宗商品消費(fèi)意愿不足;面板漲價(jià)不可避免的帶來(lái)整機(jī)漲價(jià)，會(huì)削弱對(duì)價(jià)格敏感的新興市場(chǎng)的TV需求，預(yù)計(jì)2023年全球TV總體出貨量將達(dá)199百萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.8%。