在歷經(jīng)長時(shí)間的煎熬過后，液晶面板市場終于迎來了久違的復(fù)蘇。

消息顯示，進(jìn)入7月份以來，液晶面板的報(bào)價(jià)猶如不斷攀高的氣溫一樣全面上揚(yáng)。前期籠罩在液晶面板企業(yè)頭上的密布陰云，也隨之煙消云散。

其實(shí)漲價(jià)在部分尺寸市場早就開始，7月份只是集中體現(xiàn)。在此之前，受液晶面板漲價(jià)的影響，彩電售價(jià)也水漲船高。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,3 月、4 月、5 月,彩電在線上、線下渠道均價(jià)都同比上漲,其中線下渠道均價(jià)分別上漲 165 元、225 元、315 元。618 年中大促之后,電視市場更是掀起新一輪漲價(jià)潮。

顯然，這并不是純粹的面板漲價(jià)，而是視像顯示產(chǎn)業(yè)鏈的一次調(diào)價(jià)行為。

那么這種行為，到底繼續(xù)加重彩電業(yè)的慘烈呢，還是峰回路轉(zhuǎn)，給身陷囹圄的彩電業(yè)一個(gè)盈利自救的機(jī)會呢?

第一，當(dāng)前彩電業(yè)的銷售狀況并不理想。雖然今年整體行情有所緩解，但依舊沒有擺脫低位徘徊的大格局。

對消費(fèi)者來說，彩電品牌努力營造出的以舊換新和智能家電家居場景有一定的吸引力，不過主動(dòng)購機(jī)的意愿依舊不是很強(qiáng)烈。特別是存量換新，尚未激發(fā)出最大的潛力。以至于在剛剛過去的618.彩電整體表現(xiàn)并不盡如人意。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間,中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺,同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元,同比增長5.1%。

這就注定了當(dāng)前彩電還是呵護(hù)式復(fù)蘇的行情，而此時(shí)的漲價(jià)，雖然是618之后銷售回落的窗口，但是對市場消費(fèi)士氣來說，無疑是一次打擊，可持續(xù)性堪憂。

第二，能否帶動(dòng)企業(yè)盈利行業(yè)向高端突破?

這兩年，彩電業(yè)一直在積極轉(zhuǎn)型。這是好的信號!但并不是說是好方向就會一帆風(fēng)順。

過去一段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)證明，翻來覆去正是產(chǎn)業(yè)常態(tài)。很多品牌在高端進(jìn)展不順的當(dāng)下，甚至有不少對早先制定的高端突圍計(jì)劃有了猶豫甚至懷疑，具體表現(xiàn)在行為上就是，對高端產(chǎn)品的投入力度不夠、宣傳不夠。

此次漲價(jià)，雖然是產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，但是對本就有心理預(yù)期的消費(fèi)者來說，無異于一次“拔高定價(jià)”。在對比變得越來越方便的今天，消費(fèi)者對可有可無產(chǎn)品的決定一定是“不著急，等等看”。這也說明，此輪漲價(jià)，終端品牌廠商雖然是被迫的，但是反應(yīng)到市場端，就是缺乏連續(xù)的基礎(chǔ)。大概率的可能是，這一次漲價(jià)后慢慢產(chǎn)品的售價(jià)又通過長時(shí)間的緩跌方式回歸到用戶可以接受的區(qū)間段。

所以這并非一次峰回路轉(zhuǎn)，對企業(yè)來說，也構(gòu)成不了利好。

綜上筆者認(rèn)為，在壓力之下終端品牌進(jìn)行了一次調(diào)價(jià)，但最終還將以消費(fèi)者并不會買賬的方式慢慢被稀釋，最終繼續(xù)在“內(nèi)憂外困”下抗下所有。當(dāng)然筆者更傾向于認(rèn)為，面板企業(yè)的一次謀劃，并不會持續(xù)多久，畢竟市場消費(fèi)的基礎(chǔ)越來越脆弱，根本不足以支撐這樣的漲價(jià)。