廚電觀察:你挖我的集成灶,我刨你的洗碗機(jī)
[丁科技網(wǎng)觀察]互相深入對方業(yè)務(wù)腹地的打法,在歷來倡導(dǎo)“無界競爭”的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較常見,在家電消費(fèi)電子領(lǐng)域被使用的頻度則不算高。 上一次,在家電消費(fèi)電子領(lǐng)域,“你做初一,我做十五”的,是電視品牌和手機(jī)品牌。就丁科技網(wǎng)了解,到目前為止,有手機(jī)品牌的電視業(yè)務(wù)做得還算出色,而某些電視品牌旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)并不算出眾。 現(xiàn)在,丁科技網(wǎng)注意到,廚電市場也開始了類似的“戰(zhàn)斗”: 綜合性廚電頭部品牌,逐步在集
原創(chuàng)
2023-07-19 07:13:07
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]互相深入對方業(yè)務(wù)腹地的打法,在歷來倡導(dǎo)“無界競爭”的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較常見,在家電消費(fèi)電子領(lǐng)域被使用的頻度則不算高。

上一次,在家電消費(fèi)電子領(lǐng)域,“你做初一,我做十五”的,是電視品牌和手機(jī)品牌。就丁科技網(wǎng)了解,到目前為止,有手機(jī)品牌的電視業(yè)務(wù)做得還算出色,而某些電視品牌旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)并不算出眾。

現(xiàn)在,丁科技網(wǎng)注意到,廚電市場也開始了類似的“戰(zhàn)斗”:

綜合性廚電頭部品牌,逐步在集成灶品類上釋放自身影響力;以往相對垂直的專業(yè)集成灶品牌,則紛紛打起了一度被綜合性品牌視為“拳頭”的洗碗機(jī)的主意,大力布局“集成式洗碗機(jī)”。

目前來看,部分綜合性廚電頭部品牌,在集成灶市場取得了一定成績。在洗碗機(jī)市場,專業(yè)集成灶品牌的起色還不明顯,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,并無有效建樹。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),從集成灶市場6月份數(shù)據(jù)來看:

在線下,老板銷額市占率同比增長32.04%,達(dá)到36.26%,排在第一;銷量市占率同比增長26.96%,達(dá)到30.6%,排在第一;同時(shí),老板集成灶產(chǎn)品均價(jià)在上漲過程中達(dá)到12017元,是前十品牌中最高的。另外,除老板市占率提升外,其它前十品牌大多在額、量市占率方面出現(xiàn)下滑。

綜觀上半年數(shù)據(jù),在集成灶線下市場,老板自2月升上銷額市占率第一(1月第二)、4月升上銷量市占率第一(1-3月第二),隨后,就一直保持領(lǐng)先態(tài)勢。

當(dāng)然,集成灶線上市場基本還是火星人、億田、森歌、帥豐等品牌的天下。

再看洗碗機(jī)市場6月份數(shù)據(jù):

無論是在線上還是在線下,綜合性家電品牌和綜合性廚電品牌,都占據(jù)相當(dāng)優(yōu)勢。特別是在線下市場,在銷額及銷量方面,前五品牌整體份額均超過85%,集中度相當(dāng)高。

上半年的整體態(tài)勢同樣如此。也就是說,以往就在后續(xù)追趕的其它品牌,對頭部市場尚且“針插不進(jìn)”,更不要說作為“稚嫩新手”的集成灶垂直品牌。

總結(jié)來看,以老板為代表的綜合性廚電品牌,在廚電領(lǐng)域有相當(dāng)強(qiáng)勢的品牌認(rèn)知基礎(chǔ),也有煙機(jī)、灶具、蒸箱、洗碗機(jī)等方向積累的技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢,打造有競爭力的集成灶產(chǎn)品本就不難。而伴隨集成灶高端化趨勢的推進(jìn),后續(xù)可能會有更多的“集成灶領(lǐng)域的老板”出現(xiàn),特別是在線下市場。

在這種背景下,集成灶品牌布局尚且具有成長潛力可挖掘的洗碗機(jī),或許也是無奈之舉。只是,“集成”概念,還沒能成為集成灶品牌布局洗碗機(jī)的有效抓手,僅從體驗(yàn)上,就存在安裝繁瑣、使用不夠友好(彎腰)、清潔數(shù)量少等問題,這些都難免讓消費(fèi)者在對比之后敬而遠(yuǎn)之。

整體來說,“挖”集成灶的綜合性廚電品牌,與“刨”洗碗機(jī)的專業(yè)集成灶品牌之間的較量,目前完全處在一種實(shí)力“不對等”的狀態(tài)。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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