6月28日-30日，第22屆國(guó)際CBME孕嬰童展在上海舉行。快手電商母嬰行業(yè)亮相本次展會(huì)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)線下達(dá)人探展、線上達(dá)人短視頻掛車+展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播+母嬰專題會(huì)場(chǎng)+短視頻話題等豐富玩法，充分發(fā)揮CBME展會(huì)行業(yè)影響力、快手平臺(tái)優(yōu)質(zhì)達(dá)人和高質(zhì)量?jī)?nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢(shì)，助力站內(nèi)母嬰品牌商家聲量與銷量雙升，共同推動(dòng)孕嬰童行業(yè)的新發(fā)展。

線下線上多維聯(lián)動(dòng)，打造逛展+帶貨新體驗(yàn)

作為全球最大的母嬰行業(yè)展會(huì)之一，今年的CBME匯聚了來(lái)自30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的4500多個(gè)孕嬰童品牌。快手作為母嬰行業(yè)增長(zhǎng)的重要渠道，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)參展、行業(yè)峰會(huì)、達(dá)人探展、展會(huì)直播、紅人晚宴等多種方式，與本次行業(yè)盛會(huì)深度聯(lián)動(dòng)。展會(huì)期間，快手不僅從官方和達(dá)人全視角，帶領(lǐng)用戶云逛展，花式種草母嬰行業(yè)的新、奇、特產(chǎn)品，還參與行業(yè)峰會(huì)共創(chuàng)，攜手業(yè)界共話電商營(yíng)銷增長(zhǎng)新方向。

此次展會(huì)，快手特別集結(jié)了電商和母嬰垂類的頭部達(dá)人，通過(guò)直播逛展+現(xiàn)場(chǎng)帶貨的方式，助力品牌在快手實(shí)現(xiàn)品效雙爆發(fā)。其中，快手官方在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)大家進(jìn)行了云逛展，而小洛、佳佳、王老師、啟星、毛豆媽等主播更是現(xiàn)場(chǎng)直接拍攝短視頻，第一時(shí)間種草母嬰好物，得到了粉絲的熱烈反響。

不僅是達(dá)人，眾多已入駐快手平臺(tái)并參展本次CBME展會(huì)的母嬰品牌，也在展會(huì)期間推出直播，借勢(shì)快手的活動(dòng)熱度和豐富資源，拉高品牌自播GMV。同時(shí)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的快手電商展位內(nèi)，大量?jī)?yōu)質(zhì)參展品牌和商家前來(lái)洽談咨詢?nèi)腭v和經(jīng)營(yíng)方法，以期快速抓住短視頻和直播電商的增量紅利。

值得注意的是，快手也為參與活動(dòng)的主播和品牌，提供了多元化的激勵(lì)機(jī)制，提升曝光和轉(zhuǎn)化。一方面，主播在展會(huì)期間帶話題#CBME孕嬰童展、#快樂(lè)成長(zhǎng)計(jì)劃，發(fā)布與CBME、母嬰內(nèi)容相關(guān)的短視頻掛車，即有機(jī)會(huì)在短視頻發(fā)布次日，獲得官方流量獎(jiǎng)勵(lì)和直播廣場(chǎng)上下滑等資源位支持等。

另一方面，在打造#CBME孕嬰童展、#快樂(lè)成長(zhǎng)計(jì)劃 兩大話題的基礎(chǔ)上，快手還聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外豐富資源，引發(fā)用戶關(guān)注討論，為活動(dòng)加熱，為商家賦能。其中，快樂(lè)成長(zhǎng)計(jì)劃作為快手電商母嬰行業(yè)全年BIG IP，未來(lái)也將通過(guò)短視頻掛車激勵(lì)等扶持政策，促進(jìn)商家GMV增長(zhǎng)，豐富母嬰賽道優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給。

在CBME展會(huì)圓滿落幕后，快手電商進(jìn)一步延續(xù)活動(dòng)熱度，攜手親子垂類共建站內(nèi)母嬰賽道營(yíng)銷IP，將打造母嬰食品節(jié)、健康節(jié)等長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，持續(xù)扶持母嬰行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)，繁榮平臺(tái)親子母嬰內(nèi)容生態(tài)。

扶持政策全面加碼，助力母嬰品牌銷售爆發(fā)

以此次CBME展會(huì)系列活動(dòng)為代表，快手電商在母嬰行業(yè)的影響力和重要性，已獲得行業(yè)、品牌、達(dá)人、用戶等多方的高度認(rèn)可，并榮獲“2023年CMBE榮譽(yù)伙伴獎(jiǎng)”。多年來(lái)，作為短視頻和直播頭部平臺(tái)，快手為母嬰電商提供了廣闊的發(fā)展空間，成為眾多母嬰品牌增長(zhǎng)的重要陣地。

以剛剛過(guò)去的618大促為例，6月1日-18日期間，快手電商母嬰行業(yè)品牌整體增長(zhǎng)124%，眾多品牌GMV顯著提升。例如，貝因美GMV同比增長(zhǎng)12倍，特步兒童GMV同比增長(zhǎng)156%，英氏GMV同比增長(zhǎng)137%，好學(xué)童單品GMV破1000萬(wàn)。

2023年，快手電商進(jìn)一步加碼母嬰商家扶持力度。一方面，推出商品卡免傭金、大牌大補(bǔ)政策，鼓勵(lì)商家做好泛貨架經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化。另一方面，推出“川流計(jì)劃”和“光芒計(jì)劃”，前者以全年600億流量，助力品牌沉淀用戶資產(chǎn)，帶動(dòng)生意增量；后者通過(guò)VIP專屬服務(wù)、專屬政策和官方達(dá)人矩陣，助力母嬰品牌生意持續(xù)發(fā)展?？焓蛛娚逃?jì)劃今年在母嬰行業(yè)打造30個(gè)過(guò)億品牌、100個(gè)千萬(wàn)品牌、5000款百萬(wàn)單品。

伴隨快手在母嬰內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、母嬰創(chuàng)作者和商家扶持力度等方面的投入持續(xù)加大，未來(lái)，快手電商將進(jìn)一步釋放平臺(tái)消費(fèi)潛力，助力更多母嬰品牌實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)和品銷爆發(fā)。