[丁科技網(wǎng)觀察] 作為年中大促，618對(duì)于家電業(yè)的價(jià)值，正在下滑。

丁科技網(wǎng)注意到，在618最后一周（第25周，6.12-6.18），線上市場(chǎng)絕大多數(shù)家電品類(lèi)都處于“量額齊跌”的狀態(tài)，其中包括干衣機(jī)、洗碗機(jī)、集成灶、清潔電器這樣此前保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的趨勢(shì)品類(lèi)。

奧維云網(wǎng)W25周數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)干衣機(jī)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額分別同比下滑33.68%、25.50%；洗碗機(jī)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額分別同比下滑16.73%、11.1%；集成灶銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額分別同比下滑32.78%、30.44%；清潔電器銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額分別同比下滑14.34%、3.88%。

要知道，上述品類(lèi)都是近年來(lái)家電業(yè)的“明星品類(lèi)”，享受著市場(chǎng)普及型紅利和升級(jí)性紅利雙重疊加紅利。然而，即便如此，在618大促的收官期，依然逃不過(guò)量額下滑的命運(yùn)。

實(shí)際上，不止這些趨勢(shì)品類(lèi)銷(xiāo)售萎靡，很多成熟的家電品類(lèi)同樣跌跌不休。比如，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間（23-25周），中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%。

當(dāng)然，也有出現(xiàn)高速增長(zhǎng)的品類(lèi)，比如空調(diào)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間空調(diào)全渠道零售量1195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.9%，銷(xiāo)額411億元，同比增長(zhǎng)38.0%。然而，這樣的高增長(zhǎng)是在業(yè)界預(yù)期之內(nèi)的，因?yàn)?023年開(kāi)年以來(lái)空調(diào)市場(chǎng)就在強(qiáng)勢(shì)回暖，618又正值空調(diào)銷(xiāo)售旺季，全國(guó)炎熱的天氣更進(jìn)一步刺激了空調(diào)銷(xiāo)售。

像電視這樣的成熟品類(lèi)，并沒(méi)有因?yàn)?18就強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，而網(wǎng)紅趨勢(shì)品類(lèi)甚至在618收官階段還在下滑，空調(diào)的高增長(zhǎng)更多是產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)周期性調(diào)整的結(jié)果，和618沒(méi)有多大的關(guān)系。丁科技網(wǎng)注意到，618期間空調(diào)企業(yè)幾乎都沒(méi)有開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)熱銷(xiāo)和價(jià)格大促關(guān)系不大。

所以，家電品類(lèi)目前的漲跌更多還是和宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、需求飽和度等有關(guān)，618這樣的商業(yè)大促對(duì)家電消費(fèi)的帶動(dòng)作用有限。在這樣的背景下，家電企業(yè)其實(shí)不必投入過(guò)多的資源、精力去打一場(chǎng)收效不大的促銷(xiāo)戰(zhàn)。

其實(shí)，也有一些平臺(tái)并不特意強(qiáng)調(diào)節(jié)點(diǎn)大促，而是把優(yōu)惠放在日常，這樣對(duì)于消費(fèi)者和商家來(lái)說(shuō)，都省心省力。

總之，經(jīng)過(guò)今年的618，家電企業(yè)對(duì)于電商平臺(tái)主導(dǎo)的商業(yè)大促應(yīng)該有更理性的認(rèn)知，存量時(shí)代的商業(yè)大促價(jià)值已經(jīng)大幅下降，這是家電企業(yè)和電商平臺(tái)都應(yīng)該接受的現(xiàn)實(shí)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）